Häufige Formatierungsprobleme bei benutzerdefinierten Parametern beheben

Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:

  • Neue Zielgruppenberichte
    Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen für Zielgruppen sind jetzt an einer Stelle zusammengefasst. Klicken Sie auf das Symbol für Kampagnen Campaigns Icon, öffnen Sie den Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
  • Neue Begriffe
    In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen

In diesem Artikel wird erläutert, wie benutzerdefinierte Parameter formatiert und Probleme in Zusammenhang mit dem Einfügen des Tags auf der Website behoben werden. Außerdem erfahren Sie, wie Sie auf der Website JavaScript-Code und Alternativen einfügen, und lernen Beispiele für häufige Fehler beim Schreiben des Codes kennen.

Hinweis

Wenn Sie benutzerdefinierte Parameter nutzen möchten, sollten Sie zuerst lesen, wie Sie dynamisches Remarketing verwenden.

Hinweis zum Et-Zeichen (&)

Das Et-Zeichen muss im HTML-Code als „&amp;“ codiert werden (im src-Attribut des Elements <img>). Im JavaScript-Code ist das nicht erforderlich. Bei vielen Tags und Containern, die eine Tag-Verkettung (Piggybacking) von Pixeln zulassen (z. B. Floodlight), wird vorausgesetzt, dass die URLs nicht HTML-codiert sind. Dies führt zu häufigen Fehlern durch doppelte Codierung von Et-Zeichen, was wiederum das Tracking beeinträchtigt. Verwenden Sie je nach Kontext die richtige URL. Prüfen Sie Ihre Implementierung im Zweifelsfall mit der Chrome-Erweiterung Google Tag Assistant.

Google Tag Manager verwenden

Statt die dynamischen Remarketing-Tags auf Ihrer Website einzufügen, können Sie auch Google Tag Manager verwenden. In diesem Fall werden die Tag-Daten über einen Drittanbieter (Google) weitergeleitet.

Benutzerdefinierte Parameter formatieren

  • Verwenden Sie für Seiten mit mehreren IDs wie Einkaufswagenseiten Klammern zum Gruppieren der IDs. Beispiel: flight_destid: ["123", "456"]
  • In den benutzerdefinierten Parameterstrings können Sie entweder einfache oder doppelte Anführungszeichen verwenden. Beide sind zulässig, sofern sie durchgängig verwendet werden. Wenn Sie also beispielsweise einfache Anführungszeichen wählen, müssen Sie diese für alle Werte beibehalten.
  • Numerische benutzerdefinierte Parameter werden nicht in Anführungszeichen gesetzt. Beispiel: flight_totalvalue: 200.99
  • Trennen Sie Parameter durch Kommas. Ohne Kommas funktioniert das Tag nicht wie vorgesehen.
  • Benutzerdefinierte Parameter dürfen nur Buchstaben, Ziffern und Unterstriche enthalten, nicht mit Ziffern beginnen und keine Leerzeichen umfassen.
  • Für optimale Einstellungen sollten Sie die empfohlenen Werte aus diesem Artikel verwenden. Sie fließen in die Segmente ein, die in Google Ads bereits für Sie erstellt werden, wenn Sie Ihre dynamische Remarketing-Kampagne einrichten. Sie können zusätzliche Werte verwenden, um andere, für Ihre Website spezifische Seiten zu definieren.

Beispiele für benutzerdefinierte Parameter

Nachfolgend sehen Sie ein Beispiel für die Website einer Fluggesellschaft, auf der alle grundlegenden benutzerdefinierten Parameter implementiert wurden.

Websitebereich Tag-Beispiel für benutzerdefinierte Parameter Hinweise
Startseite <script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "",
flight_pagetype: "home",
flight_totalvalue:
};
</script> 		Auf der Startseite finden Sie Informationen zum Seitentyp.

Auch wenn die Seiten keine Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen enthalten, kann das Google Ads-System trotzdem Produkte und Dienstleistungen aus Ihrem Feed abrufen. Dabei wird berücksichtigt, mit welchen wahrscheinlich die beste Leistung erzielt wird.
Suchergebnisseite <script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "",
flight_pagetype: "searchresults",
flight_totalvalue:
};
</script> 		Auf der Suchergebnisseite finden Sie Informationen zum Seitentyp.
Seite mit Angebotsdetails <script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "123",
flight_pagetype: "offerdetail",
flight_totalvalue: 99.00
};
</script> 		Auf der Seite mit Angebotsdetails können Sie dynamisch Informationen zu den aufgerufenen Produkten oder Dienstleistungen einfügen. Verwenden Sie dieselbe ID wie im Feed.
Einkaufswagenseite Einzelnes Reiseziel
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "123",
flight_pagetype: "cart",
flight_totalvalue: 120.00
};
</script>

Mehrere Reiseziele
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: ["SFO", "SJC", "NYC", "LAX"],
flight_pagetype: "cart",
flight_totalvalue: [120.00, 300.00, 500.00, 900.00]
};
</script> 		Die Einkaufswagenseite sollte alle Artikel enthalten, die sich im Einkaufswagen befinden. Verwenden Sie bei mehreren Werten in einem Parameter ein JavaScript-Array (Klammern). Im Parameter „xxxxxxxx_totalvalue“ müssen Sie den Gesamtwert des Einkaufswagens senden.
Kaufbestätigungsseite Einzelnes Reiseziel
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "123",
flight_pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.00
};
</script>

Mehrere Reiseziele
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: ["SFO", "SJC", "NYC", "LAX"],
flight_pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: [120.00, 300.00, 500.00, 900.00]
};
</script> 		Die Kaufbestätigungsseite sollte alle Produkte enthalten, die der Nutzer gekauft hat. Im Parameter „xxxxxxxx_totalvalue“ müssen Sie die Summe der Werte im Einkaufswagen oder auf der Conversion-Seite senden.
Alle sonstigen Seiten <script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "",
flight_pagetype: "other",
flight_totalvalue:
};
</script> 		Geben Sie auf allen anderen Seiten „other“ für „xxxxxxxx_pagetype“ an.

Auch wenn die Seiten keine Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen enthalten, kann das Google Ads-System trotzdem Produkte und Dienstleistungen aus Ihrem Feed abrufen. Dabei wird berücksichtigt, mit welchen wahrscheinlich die beste Leistung erzielt wird.

Häufige Fehler beim Einrichten von benutzerdefinierten Parametern

Nachfolgend erläutern wir am Beispiel der Website einer Fluggesellschaft häufige Fehler, die Nutzern beim Implementieren von benutzerdefinierten Parametern unterlaufen. Mit dem Google Tag Assistant können Sie die meisten dieser Fehler identifizieren.

1. Stringwerte sind nicht in Anführungszeichen gesetzt. Falsch:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234",
flight_pagetype: purchase,
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>

Richtig:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234",
flight_pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>

Einfache Anführungszeichen sind auch zulässig, sofern sie durchgängig verwendet werden.

2. Benutzerdefinierte Parameter sind nicht durch ein Komma getrennt. Falsch:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234"
flight_pagetype: "purchase"
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>

Richtig:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234",
flight_pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>

Nach dem letzten benutzerdefinierten Parameter muss kein Komma eingefügt werden. Es ist an dieser Stelle aber zulässig.

3. Ein Parameter enthält Leerzeichen oder Nicht-ASCII-Zeichen. Es werden nur [a-z][0-9] und '_' unterstützt. Falsch:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234",
flight pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>

Richtig:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: 234,
flight_pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>

4. In einem Parameter sind mehrere Werte ohne Klammern enthalten. Falsch:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "123,"234",
flight_pagetype: "cart",
flight_totalvalue: 100,50
};
</script>

Richtig:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: ["123","234"],
flight_pagetype: "cart",
flight_totalvalue: [100,50]
};
</script>

5. Ein Parameter enthält keinen Wert. Falsch:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: ,
flight_pagetype: "other",
flight_totalvalue:
};
</script>
Richtig:

 

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "0",
flight_pagetype: "other",
flight_totalvalue: 0
};
</script>

Alternativ:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_pagetype: "other"
};
</script>

6. Die Namenskonvention für die benutzerdefinierten Parameter wurde nicht eingehalten. Falsch:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
destid: "234",
pagetype: "purchase",
totalvalue: 120.99
};
</script>

Richtig:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234",
flight_pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>

Tags ohne JavaScript verwenden

Sie sollten das JavaScript-Tag verwenden, da es zu weniger Implementierungsfehlern führt und mehrere HTML-Ziele erfüllt. Das Bild-Tag ohne JavaScript wird wie ein Bild behandelt. Bei einigen Browsern werden Bilder im Cache gespeichert, um die Ladezeit von Seiten zu verkürzen. Daher wird das Tag nur beim ersten Besuch eines Nutzers auf Ihrer Website aktiviert, nicht bei Folgebesuchen. Dieses Problem lässt sich mit der JavaScript-Version des Tags beheben.

Folgen Sie dieser Anleitung, wenn Sie den Nicht-JavaScript-Teil des Tags, das sogenannte Image-Tag, oder eine Kurzversion des Tags verwenden möchten. Für das Bild-Tag ist keine JavaScript-Bibliothek (conversion.js) erforderlich. Bild und Seite werden gleichzeitig geladen.

Sie müssen im Google-Tag den Abschnitt ohne JavaScript anpassen, damit weiterhin Werte gesendet werden können. Die Daten müssen manuell codiert werden.

Denken Sie an das Tag, das Sie soeben erstellt haben. Es sollte in etwa so aussehen:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "MIT_STRINGWERT_ERSETZEN",
flight_pagetype: "MIT_STRINGWERT_ERSETZEN",
flight_totalvalue: MIT_NUMERISCHEM_WERT_ERSETZEN
};
</script>
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = XXXXXXXXXX;
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXXXX/?value=0&amp;guid=ON&amp;script=0&amp;data.flight_destid=101&amp;
data.flight_destid=102
&amp;data.flight_pagetype=purchase"/>
</div>
</noscript>

Der hervorgehobene Text ist das Tag ohne JavaScript. So senden Sie benutzerdefinierte Parameter über das Google-Tag:

1. Erstellen Sie die benutzerdefinierten Parameter, die Sie an Google Ads senden möchten. Diese werden auch als Schlüssel/Wert-Paare bezeichnet und sollten in folgendem Format gesendet werden:

data.key1=val1&data.key2=val2&data.key2=val3…

Wenn Sie z. B. flight_destid=100 und flight_pagetype=purchase als benutzerdefinierte Parameter senden möchten, verwenden Sie folgendes Format:

data.flight_destid=100&data.flight_pagetype=purchase

Falls ein bestimmter Schlüssel mehrere Werte hat, etwa verschiedene Produkt- oder Dienstleistungs-IDs auf einer Einkaufswagenseite, fügen Sie data.flight_destid= für jeden Wert hinzu.

data.flight_destid=101&data.flight_destid=102&data.flight_pagetype=cart

2. Hängen Sie den String als Parameter an die URL des Pixels an und ändern Sie das & zum HTML-Codeformat &amp;.

3. Nach der Änderung sieht die endgültige Bildquelle (img src) so aus:

//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXXXX/?value=0&guid=ON&script=0&amp;data.flight_destid%3D101&data.flight_destid=102
&data.flight_pagetype=purchase

4. Nachfolgend sehen Sie das endgültige Image-Tag, das Sie auf Ihrer Website einfügen können. Es funktioniert genauso wie die JavaScript-Version des Tags.

<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXXXX/?value=0&amp;guid=ON&amp;script=0&amp;data=flight_destid%3D101%2C102
%3Bflight_pagetype%3Dpurchase"/>

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