Če si organizirate račun, ste lahko uspešnejši pri prikazovanju pravih oglasov pravim strankam in lahko bolje spremljate učinkovitost svojega oglaševanja.Ko uporabniki iščejo v spletu in vnesejo besedo ali besedno zvezo, želijo poiskati informacije, ki so tesno povezane z vnesenimi izrazi. Če na primer Erik vnese izraz digitalni fotoaparati in se prikaže oglas za filmski trak, ga verjetno ne bo kliknil.
Da bi prikazali oglase, ki ustrezajo iskanju uporabnikov, ki jih želite doseči, združite povezane oglase in ključne besede v skupino oglasov. Tako bodo lahko vsi vaši povezani oglasi prikazani strankam, ki iščejo podobne stvari.
Čeprav ni enega samega pravilnega načina organiziranja računa, v tem članku orišemo nekaj najboljših postopkov, ki jih lahko upoštevate.
Najboljši postopki
- Oglaševalske akcije in skupine oglasov organizirajte, ko jih ustvarite. Če boste račun preuredili, potem ko ste že ustvarili več oglaševalskih akcij in skupin oglasov, boste izbrisali vse dragocene podatke, ki ste jih že zbrali, kar bo morda vplivalo tudi na uspešnost oglasov.
- Če želite uporabiti drugačen nabor nastavitev oglaševalske akcije (npr. proračun ali ciljanje na lokacijo), ustvarite ločeno oglaševalsko akcijo. Če na primer prodajate oblačila, boste morda želeli nastaviti en proračun za srajce in drugega za hlače. V tem primeru ustvarite eno oglaševalsko akcijo za srajce in drugo za hlače.
- Če želite, da si vsi oglasi delijo en proračun, in želite ciljati isto skupino lokacij, lahko uporabite samo eno oglaševalsko akcijo.
- Za vsako skupino oglasov izberite ozko temo in ustvarite skupine oglasov okoli nje. Za vsako skupino oglasov uporabite ključne besede, povezane z njo. Razmislite tudi o tem, da v naslovu oglasov omenite vsaj eno od svojih ključnih besed. Tako je verjetneje, da bo nekdo, ki išče izraz, ki se ujema z vašo ključno besedo, ter vidi oglas, ki omenja ključno besedo, in drugega, ki je ne, sklepal, da je prvi oglas ustreznejši temu. kar išče.
- Nikoli ne veste, kakšno sporočilo bo najbolj pritegnilo pozornost potencialnih strank. Zato priporočamo, da imate v vsaki skupini oglasov najmanj tri oglase in da uporabite optimizirano enakomerno prikazovanje oglasov. Nastavitev optimizacije bo z uporabo signalov, kot so ključna beseda, iskalni izraz, naprava, lokacija in drugo, optimizirala oglase za klike v posamezni dražbi. Preberite več o nastavitvah izmenjevanja oglasov.
Primer
Denimo, da imate spletno trgovino z elektronskimi izdelki. Ustvarili ste račun Google Ads, da boste lahko začeli oglaševati izdelke, ki jih prodajate. Na ravni računa lahko določite, kdo bo poleg vas še imel dostop do računa Google Ads, in izberete želeno plačilno sredstvo. Najvišji sloj računa je lahko videti tako:
|
Organiziranje oglaševalskih akcij
Oglaševalska akcija je sestavljena iz več skupin oglasov. Za oglaševalsko akcijo upoštevajte naslednje:
- koliko ste pripravljeni porabiti za klike ali konverzije iz oglasov;
- omrežja in zemljepisne lokacije, na katerih želite prikazovati oglase;
- druge nastavitve na najvišji ravni, ki vplivajo na gruče skupin oglasov.
Recimo, da želite ustvariti oglase za svojo zalogo televizij in fotoaparatov, zato ustvarite ločeni oglaševalski akciji zanje.
|
Organiziranje skupin oglasov
Pogost način organiziranja računa Google Ads je tak, da pri tem upoštevate želeno kategorijo ali poslovni cilj. Za številna podjetja je dobra začetna točka struktura njihovega spletnega mesta – vsaka skupina oglasov predstavlja določeno stran ali kategorijo na spletnem mestu.
Skupine oglasov vam lahko pomagajo zagotoviti, da bodo oglasi ustrezni ključnim besedam. Za oglaševalsko akcijo za fotoaparate lahko na primer ustvarite ločeni skupini oglasov za digitalne in za kompaktne fotoaparate. Za vsako vrsto fotoaparata lahko ustvarite skupine oglasov, vsako od njih pa ima svoj nabor osredotočenih in ustreznih ključnih besed. Za oglaševalsko akcijo za televizorje lahko ustvarite tudi skupino oglasov za vsako vrsto televizorjev, ki jo prodajate, na primer za take s ploskim zaslonom in za plazemske.
|
V posamezni skupini oglasov izberite ključne besede, ki so tesno povezane z besedilom oglasa. Za skupino oglasov za digitalne fotoaparate lahko poskusite uporabiti ključne besede za različne blagovne znamke, modele in cene digitalnih fotoaparatov, ki jih prodajate.
Ob upoštevanju navedenega bo splošna struktura računa približno taka:
|
|
|
