계정을 체계적으로 정리하면 적절한 고객에게 적절한 광고를 게재할 수 있고 광고 활동의 효과도 더 정확하게 추적할 수 있습니다. 온라인에서 검색할 때 단어나 구문을 입력하는 사용자는 그 단어나 구문과 밀접하게 연관된 정보를 찾고 있는 것입니다. 예를 들어 검색어로 디지털 카메라를 입력할 때 필름 광고가 게재된다면 사용자는 이 광고를 클릭하지 않을 것입니다.
타겟 잠재고객이 찾는 검색어와 관련 있는 광고를 게재하려면 관련 광고와 관련 키워드를 동일한 광고그룹에 넣으세요. 그러면 모든 관련 광고가 유사한 항목을 찾는 고객에게 게재될 수 있습니다.
계정을 체계화하는 올바른 방법이 한 가지로 정해져 있는 것은 아니지만, 이 도움말에서는 적용할 수 있는 몇 가지 권장사항에 대해 설명합니다.
권장사항
- 캠페인과 광고그룹은 만들면서 바로 구성을 짜는 것이 좋습니다. 여러 캠페인과 광고그룹을 만든 다음 계정을 다시 구성하면 그동안 축적된 소중한 데이터를 잃게 되며, 광고의 실적에도 부정적인 영향이 미칠 수 있습니다.
- 다른 캠페인 설정(예: 예산 또는 위치 타겟팅)을 사용해야 하는 경우에는 별도의 캠페인을 만들어 보세요. 예를 들어 의류를 판매하는 경우 셔츠용 예산과 바지용 예산을 다르게 설정하는 것이 좋습니다. 이 경우에 셔츠용 캠페인과 바지용 캠페인을 별도로 만드는 것이 좋습니다.
- 모든 광고가 하나의 예산을 공유하도록 하고 동일한 위치를 타겟팅하려면 캠페인을 1개만 사용하면 됩니다.
- 각 광고그룹에 좁은 범위의 주제를 선택하고 해당 주제를 중심으로 광고그룹을 만들어 보세요. 광고그룹별로 주제와 관련된 키워드를 사용합니다. 또한 광고의 제목에 적어도 하나 이상의 키워드를 언급하는 것이 좋습니다. 이는 사용자가 키워드와 일치하는 용어를 검색한 다음 키워드가 언급된 광고와 언급되지 않은 광고를 보게 되면, 첫 번째 광고가 자신이 찾는 내용과 관련성이 더 높다고 생각할 가능성이 크기 때문입니다.
- 가장 효과적으로 잠재고객의 공감을 불러일으킬 메시지를 정확하게 파악한다는 것은 불가능하므로 각 광고그룹에 3개 이상의 광고를 만들어 최적화된 광고 로테이션을 사용하는 것이 좋습니다. 최적화 설정을 사용하면 키워드, 검색어, 기기, 위치 등의 신호를 바탕으로 각 입찰에서 클릭수를 최대한 늘릴 수 있는 방향으로 광고가 최적화됩니다. 광고 로테이션 설정에 대해 자세히 알아보기
예
예를 들어 온라인 전자제품 매장을 운영하고 있는 광고주가 Google Ads 계정을 만들어 판매하고 있는 제품의 광고를 게재하려 한다고 가정해 보겠습니다. 계정 수준에서 Google Ads 계정에 액세스할 수 있는 사용자 및 원하는 결제 수단을 선택할 수 있습니다. 이 경우 계정의 최상위 계층은 다음과 같이 구성됩니다.
캠페인 체계화
캠페인은 하나 이상의 광고그룹으로 구성되어 있습니다. 캠페인에 대해 다음 사항을 고려하세요.
- 광고에서 발생한 클릭 또는 전환당 지불하려는 비용
- 광고를 게재할 네트워크 및 지리적 위치
- 여러 광고그룹에 적용될 기타 상위 수준의 설정
예를 들어 텔레비전과 카메라 인벤토리를 위한 광고를 만들고자 별도의 캠페인을 만든다고 가정해 보겠습니다.
광고그룹 체계화
Google Ads 계정을 체계화하는 일반적인 방법은 카테고리 또는 비즈니스 목표별로 광고그룹을 만드는 것입니다. 많은 비즈니스에서 일반적으로 웹사이트 구조에 따라 사이트의 페이지 또는 카테고리별로 광고그룹을 만드는 것이 바람직한 출발점입니다.
광고그룹을 사용하면 광고를 키워드와 관련성 있게 유지하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 카메라 캠페인의 경우에는 디지털 카메라 광고와 소형 카메라 광고를 따로 만들 수 있습니다. 카메라 유형별로 광고그룹을 만들 수 있으며, 광고그룹별로 초점을 맞춘 관련성 높은 키워드를 사용할 수 있습니다. 텔레비전 캠페인의 경우에도 평면 TV, 플라즈마 TV 등 판매하는 텔레비전 유형별로 광고그룹을 만들 수 있습니다.
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광고그룹
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광고그룹
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광고그룹
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광고그룹
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평면 TV
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플라즈마 TV
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디지털 카메라
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콤팩트 카메라
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특정 광고그룹에서 광고문안과 밀접하게 연관된 키워드를 선택합니다. 디지털 카메라 광고그룹의 경우 판매하는 디지털 카메라의 브랜드, 모델, 가격에 따라 다른 키워드를 사용해 볼 수 있습니다.
이들 요소를 모두 통합한다면 전체적인 계정 구조는 다음과 같습니다.
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광고그룹
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광고그룹
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광고그룹
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광고그룹
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평면 TV
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플라즈마 TV
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디지털 카메라
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콤팩트 카메라
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