Ko boste povezali računa Google Analytics in Google Ads, boste lahko podatke iz Googla Analytics uvozili v Google Ads in si jih ogledali v računu Google Ads. S temi podatki boste dobili koristne vpoglede in morebitne priložnosti za optimizacijo oglaševalske akcije.
V tem članku je opisano, kako vam podatki iz Googla Analytics lahko pridejo prav v računu Google Ads. Ko ste pripravljeni, lahko nato upoštevate navodila za dodajanje stolpcev iz storitve Google Analytics v poročila.
Delovanje
Da si podatke iz Googla Analytics lahko ogledate v Googlu Ads, morate najprej omogočiti samodejno označevanje za svoj račun Google Ads, povezati računa Google Ads in Google Analytics ter izbrati poglede storitve Google Analytics, iz katerih želite uvoziti meritve spletnega mesta. Nato boste v poročila Googla Ads dodali stolpce iz Googla Analytics.
Če si te meritve dejavnosti na spletnem mestu iz Googla Analytics ogledate skupaj s statističnimi podatki o uspešnosti v Googlu Ads, lahko izveste, kaj uporabniki storijo, potem ko kliknejo vaš oglas in dosežejo ciljno stran. Ogledate si lahko te vrste podatkov:
- Stopnja obiskov ene strani: ko si nekdo ogleda samo eno stran ali sproži samo en dogodek, Google Analytics to zabeleži kot obisk ene strani. Stopnja obiskov ene strani je odstotek sej, pri katerih so obiskovalci obiskali samo eno stran.
- Povpr. trajanje seje (v sekundah): povprečni čas, ki ga je obiskovalec preživel na spletnem mestu.
- Strani/sejo: povprečno število strani, ki si jih je obiskovalec ogledal med sejo.
- % novih sej: ocenjen delež obiskovalcev, ki so prvič sprožili sejo.
Na podlagi teh podatkov boste lažje ugotovili, kako učinkovite so vaše oglaševalske akcije in skupine oglasov. To vam bo pomagalo pri odločitvah o proračunih, ponudbah, ciljnih straneh in besedilih oglasov.
Če si ob razmerju med prikazi in kliki (CTR) za skupino oglasov na primer ogledate njeno stopnjo obiskov ene strani, lahko dobite predstavo o tem, ali stranke na vašem spletnem mestu vidijo, kar pričakujejo, potem ko kliknejo vaš oglas.
Ali ste pripravljeni na dodajanje podatkov iz Googla Analytics v poročila Google Ads? Upoštevajte navodila za dodajanje podatkov storitve Google Analytics v poročila programa Google Ads.
Primer
Jan prodaja rože prek spleta. V eni oglaševalski akciji se je osredotočil na rože za rojstni dan, zdaj pa preizkuša različne »teme« za ključne besede, da bi našel ključno besedo, ki bi mu zagotovila največjo prodajo. Eno od skupin oglasov je ustvaril na temo »šopki za rojstni dan«, druga skupina oglasov pa vključuje ključne besede in oglase na temo »cvetlični aranžmaji za rojstni dan«.
Ko si ogleda razmerje med prikazi in kliki (CTR) za obe skupini oglasov, ugotovi, da več obiskovalcev klikne oglase iz skupine »šopek« kot pa oglase iz skupine »cvetlični aranžma«. Najprej pomisli, da so oglasi iz skupine »šopek« uspešnejši. Ko pa v poročilo skupine oglasov doda stolpec za stopnjo obiskov ene strani (na podlagi podatkov iz storitve Google Analytics), vidi nove pomembne podatke.
Ugotovi, da imajo oglasi iz skupine »šopek« višje razmerje med prikazi in kliki (8 %) v primerjavi z razmerjem oglasov iz skupine »cvetlični aranžma« (6 %), skupina oglasov »šopek« pa ima tudi višjo stopnjo obiskov ene strani (60 %). To pomeni, da več kot polovica uporabnikov, ki spletno mesto obiščejo prek klikov oglasov iz skupine »šopek«, spletnega mesta ne razišče niti ne izvede nakupa.
Skupina oglasov »šopek« lahko torej prejema veliko klikov, vendar to niso nujno kliki, ki jih išče Jan. Jan opazi, da ima skupina oglasov »cvetlični aranžma« nižjo stopnjo obiskov ene strani (30 %), kar pomeni, da bodo uporabniki, ki bodo s klikanjem prišli na njegovo spletno mesto prek teh oglasov, verjetneje ostali na njegovem spletnem mestu in ga raziskali.
| »Tema« skupine oglasov | Prikazi | RPK | Kliki oglasa | Stopnja obiskov ene strani | Uporabniki, ki niso obiskali samo ene strani |
| šopki za rojstni dan | 1000 | 8 % | 80 | 60 % | 32 |
| cvetlični aranžmaji za rojstni dan | 1000 | 6 % | 60 | 30 % | 42 |
Čeprav je skupina oglasov »cvetlični aranžma« prejela manj klikov, je za Jana pomembnejša, ker mu zagotavlja klike uporabnikov, ki spletno mesto tudi raziščejo.
Več o podatkih storitve Google Analytics v programu Google Ads
Odstopanja med podatki programa Google Ads in storitve Google AnalyticsV nekaterih primerih se podatki programa Google Ads morda ne bodo ujemali z uvoženimi podatki iz storitve Google Analytics. Spodaj je naštetih nekaj najpogostejših razlogov:
- Google Ads sledi klikom, medtem ko Google Analytics sledi sejam. Te meritve se lahko razlikujejo iz več razlogov:
- Stranka lahko večkrat klikne vaš oglas. Če ena oseba v isti seji večkrat klikne oglas, program Google Ads zabeleži več klikov, medtem ko storitev Google Analytics posamezne prikaze strani prepozna kot eno samo sejo.
- Oseba lahko klikne oglas in se nato pozneje (med drugo sejo) vrne na spletno mesto neposredno prek zaznamka ali shranjene povezave. To bi bilo v programu Google Ads na primer zabeleženo kot en klik, v storitvi Analytics pa kot več sej.
- Oseba lahko klikne vaš oglas, nato pa si premisli in prekine nalaganje strani tako, da se pomakne na drugo stran ali v brskalniku klikne gumb »Ustavi« ali »Nazaj«. V tem primeru storitev Analytics ne zabeleži seje, medtem ko Google Ads takšno dejanje kljub temu šteje kot klik.
- Za točnejše obračunavanje Google Ads samodejno filtrira neveljavne klike iz vaših poročil.
- Primerjava dolgih časovnih obdobij lahko vključuje obdobja, ko vaša računa nista bila povezana.
Po uvozu meritev spletnega mesta za pogled Google Analytics, ki si ga želite ogledati v Googlu Ads, bo trajalo nekaj časa, preden bodo podatki uvoženi v Google Ads in tam na voljo za ogled. V tabeli za poročanje, ki jo v Googlu Ads najdete pod »Povezani računi« > »Google Analytics«, lahko v stolpcu »Dejanja« preverite sporočilo o stanju. Običajno traja manj kot eno uro, da podatki in stolpci postanejo vidni v Googlu Ads, vendar lahko ta postopek pri večjih računih traja tudi dlje. Ko so podatki uvoženi, lahko v poročila Google Ads dodate podatke storitve Google Analytics.
Google Analytics začne zbirati in shranjevati podatke programa Google Ads, takoj ko vzpostavite povezavo med računoma Google Analytics in Google Ads. Torej lahko v Google Ads uvozite podatke storitve Google Analytics za celotno obdobje od datuma povezave računov Google Ads in Google Analytics.
Primer
Če ste 1. maja vzpostavili povezavo za vir stroškov, podatke storitve Google Analytics pa ste začeli uvažati v račun Google Ads 15. maja, bodo v poročilih Google Ads vključeni podatki storitve Google Analytics za obdobje od 1. maja naprej.
V Googlu Ads bodo prikazani le podatki storitve Google Analytics, ki so bili zbrani in obdelani od maja 2016. Čeprav storitev Google Analytics običajno podatke obdeluje sproti čez dan, lahko traja do 24 ur, da se vsi podatki posodobijo. Če na primer danes ob 15.00 zaženete poročilo za »včeraj«, se lahko zgodi, da nekaj včerajšnjih podatkov (predvsem za obdobje od 15.00 do polnoči) ne bo v celoti vključenih v poročilo.
