După ce conectați conturile Google Analytics și Google Ads, puteți să importați datele Google Analytics în Google Ads și să le consultați în cont. Aceste date vă pot oferi informații utile și eventuale oportunități de optimizare a campaniei.
În acest articol prezentăm utilitatea datelor Google Analytics în contul Google Ads. Când sunteți gata, puteți urma instrucțiunile pentru adăugarea coloanelor Google Analytics în rapoarte.
Cum funcționează
Pentru a consulta date Google Analytics în Google Ads, va trebui, mai întâi, să activați etichetarea automată pentru contul Google Ads, să conectați conturile Google Ads și Google Analytics, după care să alegeți vizualizările Google Analytics de la care să importați valori privind site-ul. Apoi, va trebui să adăugați coloane Google Analytics în rapoartele Google Ads.
Dacă afișați aceste valori Google Analytics privind interacțiunile pe site alături de statisticile de performanță Google Ads, puteți vedea ce fac utilizatorii după ce dau clic pe anunțul dvs. și accesează pagina de destinație. Iată ce tipuri de date puteți vedea:
- Rata de respingere: când cineva vede o singură pagină sau declanșează un singur eveniment, Google Analytics consideră această vizită ca fiind o „ieșire imediată”. Rata de respingere a site-ului este procentajul de sesiuni care se termină cu ieșire imediată.
- Durata medie a sesiunii (secunde): cât timp a petrecut, în medie, un utilizator pe site;
- Pagini/sesiune: numărul mediu de pagini afișate la fiecare sesiune;
- Procentajul de sesiuni noi: procentajul estimat al primelor sesiuni.
Aceste informații vă arată cât de eficiente sunt campaniile și grupurile de anunțuri. Iar acest lucru vă ajută să luați decizii cu privire la bugete, sumele licitate, paginile de destinație și textul publicitar.
De exemplu, dacă afișați rata de respingere a unui grup de anunțuri alături de rata de clic (CTR) a acestuia, vă puteți da seama dacă vizitatorii care dau clic pe anunț văd pe site ceva ce corespunde așteptărilor lor.
Sunteți gata să adăugați datele Google Analytics în rapoartele Google Ads? Urmați instrucțiunile pentru adăugarea datelor Google Analytics în rapoartele Google Ads.
Exemplu
Dan vinde flori online. Una dintre campaniile sale se axează pe florile pentru aniversări, iar el testează diferite teme de cuvinte cheie pentru a o identifica pe cea care îi va aduce cele mai multe vânzări. Unul dintre grupurile sale de anunțuri este creat în jurul temei „buchete aniversare”, iar altul conține cuvinte cheie și anunțuri legate de tema „aranjamente florale aniversare”.
Când consultă ratele de clic ale celor două, constată că mai multe persoane dau clic pe anunțurile din grupul de anunțuri „buchet” decât pe cele din „aranjament floral”. Inițial, el crede că „buchet” este grupul de anunțuri mai eficient. Însă, după ce adaugă coloana Rata de respingere (pe baza datelor Google Analytics) în raportul privind grupurile de anunțuri, Dan vede o informație extrem de utilă.
El constată că, deși anunțurile din grupul de anunțuri „buchet” au o rată de clic (CTR) mai ridicată, respectiv 8%, în comparație cu rata de clic a anunțurilor din „aranjamente florale”, respectiv 6%, grupul de anunțuri „buchet” are și o rată de respingere mai mare (60%). Aceasta înseamnă că mai mult de jumătate dintre persoanele care accesează site-ul său în urma clicurilor din grupul de anunțuri „buchete” nu rămân pentru a explora site-ul sau pentru a efectua o achiziție.
Cu alte cuvinte, deși grupul de anunțuri „buchet” înregistrează mai multe clicuri, este posibil ca acestea să nu fie ceea ce caută Dan. El constată că grupul de anunțuri „aranjament floral” are o rată de respingere mai mică (30%), ceea ce înseamnă că persoanele care au dat clic pentru a-i accesa site-ul au șanse mai mari de a rămâne și de a explora site-ul.
| Tema grupului de anunțuri | Afișări | Valoare CTR | Clicuri pe anunțuri | Rata de respingere | Utilizatori care nu părăsesc site-ul imediat |
| buchete aniversare | 1.000 | 8% | 80 | 60% | 32 |
| aranjamente florale aniversare | 1.000 | 6% | 60 | 30% | 42 |
Cu toate că grupul de anunțuri „aranjamente florale” îi aduce lui Dan mai puține clicuri, acesta este mai valoros deoarece generează clicuri de la persoane care rămân să navigheze pe site.
Detalii despre datele Google Analytics din Google Ads
Discrepanțele dintre datele Google Ads și Google AnalyticsEste posibil ca, în anumite situații, datele Google Ads să nu fie identice cu cele importate din Google Analytics. Iată câteva dintre motivele cele mai frecvente:
- Google Ads urmărește clicurile, în timp ce Google Analytics urmărește sesiunile. Există mai multe motive pentru care aceste valori pot fi diferite:
- un client poate da clic pe anunțul dvs. de mai multe ori. Dacă o persoană dă clic pe un anunț de mai multe ori în aceeași sesiune, Google Ads va înregistra mai multe clicuri, în timp ce Google Analytics va considera că afișările separate ale paginii reprezintă o singură sesiune.
- un utilizator poate da clic pe un anunț, după care, ulterior, pe parcursul unei alte sesiuni, poate reveni direct la site prin intermediul unui marcaj sau al unui link salvat. Această situație va duce la înregistrarea unui clic în Google Ads, dar a mai multor sesiuni în Google Analytics.
- o persoană poate da clic pe un anunț, după care se poate răzgândi, astfel că dă clic pe o altă pagină sau pe butonul Stop ori Înapoi al browserului și nu permite încărcarea completă a paginii. În acest caz, Google Analytics nu va înregistra o sesiune, dar Google Ads va contoriza un clic.
- pentru a asigura o facturare mai precisă, Google Ads elimină automat clicurile nevalide din rapoarte;
- atunci când comparați intervale mari de date, este posibil să includeți perioade în care conturile nu erau conectate.
După ce importați valorile privind site-ul pentru vizualizarea Google Analytics pe care doriți să o vedeți în Google Ads, va dura o perioadă de timp până când datele vor fi importate și vizibile în Google Ads. Puteți să consultați mesajul privind starea în coloana „Acțiuni” a tabelului de raportare aflat în „Conturi conectate” > „Google Analytics” în Google Ads. În majoritatea cazurilor, durează mai puțin de o oră pentru ca datele și coloanele să se afișeze în Google Ads, însă procesul poate dura mai mult pentru conturile mai mari. După importarea datelor, puteți să adăugați date Google Analytics în rapoartele Google Ads.
Google Analytics începe să culeagă și să stocheze date Google Ads imediat ce stabiliți legături între conturile Google Analytics și Google Ads. Ca atare, puteți importa datele Google Analytics în Google Ads cât timp contul Google Ads este conectat la contul Google Analytics.
Exemplu
Dacă ați creat legătura dintre cost și sursă în data de 1 mai și ați început să importați datele Google Analytics în contul Google Ads în data de 15 mai, rapoartele Google Ads vor include date Google Analytics începând cu 1 mai.
În Google Ads se vor afișa doar datele Google Analytics culese și procesate începând cu luna mai 2016.De obicei, Google Analytics procesează datele pe tot parcursul zilei, iar actualizarea tuturor datelor se va face în maximum 24 de ore. De exemplu, dacă executați azi un raport pentru „ieri”, la ora 15:00, este posibil ca anumite date de ieri (mai precis, cele de la 15:00 la miezul nopții) să nu fie incluse în întregime în raport.
