Αφού συνδέσετε τους λογαριασμούς σας Google Analytics και Google Ads, μπορείτε να εισάγετε δεδομένα του Google Analytics στο Google Ads και να προβάλλετε τα δεδομένα αυτά στον λογαριασμό Google Ads. Χρησιμοποιώντας αυτά τα δεδομένα, μπορείτε να λάβετε περισσότερες πληροφορίες και να αναγνωρίσετε ευκαιρίες, προκειμένου να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας.
Σε αυτό το άρθρο θα δούμε μια επισκόπηση των τρόπων με τους οποίους μπορεί να χρησιμεύσει η προβολή δεδομένων του Google Analytics στο λογαριασμό Google Ads. Όταν θα είστε έτοιμοι, μπορείτε να ακολουθήσετε τις οδηγίες για την προσθήκη στηλών του Google Analytics στις αναφορές σας.
Πώς λειτουργεί
Προκειμένου να εμφανίζονται δεδομένα του Google Analytics στο Google Ads, θα πρέπει πρώτα να ενεργοποιήσετε την αυτόματη προσθήκη ετικετών για τον λογαριασμό σας Google Ads, να συνδέσετε τους λογαριασμούς σας Google Ads και Google Analytics και να επιλέξετε τις αναλυτικές προβολές του Google Analytics από τις οποίες θα εισάγονται μετρήσεις ιστοτόπου. Κατόπιν, θα προσθέσετε στήλες του Google Analytics στις αναφορές του Google Ads.
Προβάλλοντας δίπλα στα στατιστικά στοιχεία απόδοσης του Google Ads τις μετρήσεις του Google Analytics σχετικά με την αφοσίωση σε ιστότοπο, μπορείτε να δείτε ποιες ενέργειες πραγματοποιούν οι χρήστες, αφού κάνουν κλικ στη διαφήμιση και μεταβούν στη σελίδα προορισμού. Ακολουθούν τα είδη δεδομένων που μπορείτε να δείτε:
- Ποσοστό εγκατάλειψης: Όταν κάποιος χρήστης βλέπει μόνο μία σελίδα ή ενεργοποιεί μόνο ένα συμβάν, το Analytics θεωρεί αυτές τις ενέργειες "εγκατάλειψη". Το ποσοστό εγκατάλειψης του ιστοτόπου σας είναι το ποσοστό περιόδων σύνδεσης που αποτελούν εγκαταλείψεις.
- Μέση διάρκεια περιόδου σύνδεσης (δευτερόλεπτα): το μέσο χρονικό διάστημα κατά το οποίο κάποιος χρήστης παρέμεινε στον ιστότοπο.
- Σελίδες/περίοδος σύνδεσης: ο μέσος αριθμός σελίδων που προβλήθηκαν ανά περίοδο σύνδεσης.
- % νέων περιόδων σύνδεσης: το εκτιμώμενο ποσοστό των πρώτων περιόδων σύνδεσης.
Αυτές οι πληροφορίες σάς δείχνουν πόσο αποτελεσματικές είναι οι καμπάνιες και οι ομάδες διαφημίσεών σας. Με αυτόν τον τρόπο, σας βοηθούν να λάβετε αποφάσεις σχετικά με τους προϋπολογισμούς, τις προσφορές, τις σελίδες προορισμού και το διαφημιστικό κείμενο.
Για παράδειγμα, η προβολή του ποσοστού εγκατάλειψης μιας ομάδας διαφημίσεων δίπλα στην αντίστοιχη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) μπορεί να σας δώσει μια ιδέα για το αν οι πελάτες, αφού κάνουν κλικ στη διαφήμιση και μεταβούν στον ιστότοπο, βλέπουν αυτό που αναμένουν.
Είστε έτοιμοι να προσθέσετε δεδομένα του Google Analytics στις αναφορές Google Ads; Ακολουθήστε τις οδηγίες για την προσθήκη δεδομένων του Google Analytics στις αναφορές του Google Ads.
Παράδειγμα
Ο Νίκος πουλάει λουλούδια στο διαδίκτυο. Μία από τις καμπάνιες του εστιάζει σε λουλούδια γενεθλίων και γι' αυτό πειραματίζεται με διάφορα "θέματα" λέξεων-κλειδιών, ώστε να βρει αυτό που θα του αποφέρει τις περισσότερες πωλήσεις. Μία από τις ομάδες διαφημίσεών επικεντρώνεται στα "μπουκέτα γενεθλίων", ενώ μια άλλη περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά και διαφημίσεις σχετικά με "ανθοσυνθέσεις για γενέθλια".
Ρίχνοντας μια ματιά στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) και των δύο, βλέπει ότι περισσότερα άτομα κάνουν κλικ στις διαφημίσεις της ομάδας διαφημίσεων "μπουκέτο" από ό,τι στις διαφημίσεις της ομάδας διαφημίσεων "ανθοσυνθέσεις". Αρχικά, πιστεύει ότι η ομάδα διαφημίσεων "μπουκέτο" έχει μεγαλύτερη επιτυχία. Όταν, όμως, προσθέτει τη στήλη "Ποσοστό εγκατάλειψης" (βάσει των δεδομένων του Google Analytics) στην αναφορά της ομάδας διαφημίσεών του, ο Νίκος συνειδητοποιεί ότι υπάρχει και άλλο ένα τμήμα σημαντικών πληροφοριών.
Συνειδητοποιεί ότι, παρόλο που οι διαφημίσεις της ομάδας διαφημίσεων "μπουκέτο" έχουν αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) ύψους 8%, υψηλότερη συγκριτικά με το CTR 6% των διαφημίσεων "ανθοσυνθέσεις", η ομάδα διαφημίσεων "μπουκέτο" έχει επίσης υψηλότερο ποσοστό εγκατάλειψης (60%). Αυτό σημαίνει ότι περισσότερα από τα μισά άτομα που επισκέπτονται τον ιστότοπό του κάνοντας κλικ στην ομάδα διαφημίσεων "μπουκέτο" δεν παραμένουν, για να εξερευνήσουν τον ιστότοπο ή να προβούν σε μια αγορά.
Με άλλα λόγια, παρόλο που τα κλικ στην ομάδα διαφημίσεων "μπουκέτο" είναι πολλά, ενδεχομένως να μην είναι το είδος των κλικ που θα ήθελε ο Νίκος. Παρατηρεί ότι η ομάδα διαφημίσεων "ανθοσυνθέσεις" έχει χαμηλότερο ποσοστό εγκατάλειψης (30%), κάτι που σημαίνει ότι τα άτομα που μεταβαίνουν στον ιστότοπο κάνοντας κλικ στις συγκεκριμένες διαφημίσεις έχουν περισσότερες πιθανότητες να παραμείνουν στον ιστότοπο και να τον εξερευνήσουν.
| "Θέμα" ομάδας διαφημίσεων | Εμφανίσεις | CTR | Κλικ διαφημίσεων | Ποσοστό εγκατάλειψης | Χρήστες που δεν εγκαταλείπουν τον ιστότοπο |
| μπουκέτα γενεθλίων | 1000 | 8% | 80 | 60% | 32 |
| ανθοσυνθέσεις για γενέθλια | 1000 | 6% | 60 | 30% | 42 |
Παρά το γεγονός ότι η ομάδα διαφημίσεων "ανθοσυνθέσεις" δέχεται λιγότερα κλικ, έχει μεγαλύτερη αξία για τον Νίκο, επειδή αποφέρει κλικ από άτομα που παραμένουν στον ιστότοπό του και τον εξερευνούν.
Περισσότερα σχετικά με τα δεδομένα του Google Analytics στο Google Ads
Ασυμφωνίες μεταξύ των δεδομένων του Google Ads και του Google AnalyticsΥπάρχουν ορισμένες περιπτώσεις όπου τα δεδομένα σας στο Google Ads ενδέχεται να μην συμφωνούν με τα εισαγόμενα δεδομένα του Google Analytics. Δείτε ορισμένους από τους συνηθέστερους λόγους:
- Το Google Ads παρακολουθεί κλικ, ενώ το Google Analytics παρακολουθεί περιόδους σύνδεσης. Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους αυτές οι μετρήσεις ενδέχεται να διαφέρουν:
- Ένας πελάτης ενδέχεται να κάνει κλικ στη διαφήμισή σας πολλές φορές. Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση πολλές φορές κατά την ίδια περίοδο σύνδεσης, το Google Ads καταγράφει πολλαπλά κλικ, ενώ το Google Analytics αναγνωρίζει τις επιμέρους προβολές σελίδων ως μία περίοδο σύνδεσης.
- Ένας χρήστης μπορεί να κάνει κλικ σε μια διαφήμιση και αργότερα, κατά τη διάρκεια μιας άλλης περιόδου σύνδεσης, να επιστρέψει απευθείας στον ιστότοπο μέσω ενός σελιδοδείκτη ή ενός αποθηκευμένου συνδέσμου. Αυτό θα καταγραφεί ως ένα κλικ στο Google Ads, αλλά ως πολλές περίοδοι σύνδεσης στο Analytics.
- Κάποιος χρήστης ενδέχεται να κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, αλλά στη συνέχεια να αλλάξει γνώμη και να αποτρέψει την πλήρη φόρτωση της σελίδας, κάνοντας κλικ σε μια άλλη σελίδα ή πατώντας τα κουμπιά Διακοπή ή Πίσω του προγράμματος περιήγησης. Σε αυτήν την περίπτωση, το Analytics δεν θα εγγράψει περίοδο σύνδεσης, ενώ το Google Ads εξακολουθεί να καταμετρά αυτήν την ενέργεια ως κλικ.
- Προκειμένου η χρέωση να είναι ακριβέστερη, το Google Ads φιλτράρει αυτόματα τα μη έγκυρα κλικ από τις αναφορές.
- Η σύγκριση μεγάλου εύρους ημερομηνιών ενδέχεται να περιλαμβάνει χρονικά διαστήματα κατά τα οποία οι λογαριασμοί σας δεν ήταν συνδεδεμένοι.
Αφού εισαγάγετε τις μετρήσεις ιστοτόπου για την αναλυτική προβολή του Google Analytics που θέλετε να εμφανίζεται στο Google Ads, θα χρειαστεί κάποιο χρονικό διάστημα, ώστε να γίνει εισαγωγή των δεδομένων και να είναι ορατά στο Google Ads. Μπορείτε να ελέγξετε το μήνυμα κατάστασης στη στήλη Ενέργειες του πίνακα αναφορών που βρίσκεται στην ενότητα Συνδεδεμένοι λογαριασμοί > Google Analytics στο Google Ads. Στις περισσότερες περιπτώσεις, χρειάζεται λιγότερο από μία ώρα, για να γίνουν ορατά τα δεδομένα και οι στήλες στο Google Ads. Ωστόσο, η διαδικασία μπορεί να διαρκέσει παραπάνω για λογαριασμούς με περισσότερα δεδομένα. Μετά την εισαγωγή των δεδομένων, μπορείτε να προσθέσετε δεδομένα του Google Analytics στις αναφορές σας στο Google Ads.
Το Google Analytics ξεκινά τη συλλογή και την αποθήκευση δεδομένων που αφορούν αποκλειστικά το Google Ads, μόλις δημιουργήσετε συνδέσεις λογαριασμών μεταξύ του Google Analytics και του Google Ads. Συνεπώς, μπορείτε να εισάγετε δεδομένα του Google Analytics στο Google Ads για όσο διάστημα παραμένουν συνδεδεμένοι οι λογαριασμοί σας Google Ads και Analytics.
Παράδειγμα
Για παράδειγμα, εάν δημιουργήσατε σύνδεση πηγής κόστους στη 1 Μαΐου και μετά αρχίσατε την εισαγωγή δεδομένων του Google Analytics στον λογαριασμό σας στο Google Ads στις 15 Μαΐου, οι αναφορές σας στο Google Ads θα περιλαμβάνουν δεδομένα του Google Analytics ξεκινώντας από τη 1 Μαΐου.
Στο Google Ads μπορούν να εμφανίζονται μόνο τα δεδομένα του Google Analytics που έχουν συλλεχθεί και υποβληθεί σε επεξεργασία μετά τον Μάιο του 2016.Παρόλο που το Google Analytics συνήθως επεξεργάζεται δεδομένα συνεχώς καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας, μπορεί να χρειαστούν έως και 24 ώρες για την ενημέρωση όλων των δεδομένων. Για παράδειγμα, αν εκτελείτε μια αναφορά για "χθες" στις 3 μ.μ. σήμερα, είναι πιθανό ορισμένα δεδομένα από χθες (ιδίως από τις 3 μ.μ. έως τα μεσάνυχτα) να μην έχουν ενσωματωθεί ακόμα πλήρως στην αναφορά σας.
