На путањи до конверзије, клијенти могу да остварују интеракцију са више огласа истог оглашавача. Модели приписивања вам омогућавају да одаберете колико заслуге свака интеракција са огласом добија за конверзије.
Модели приписивања могу да вам пруже бољи увид у учинак огласа и да вам помогну да оптимизујете путање до конверзије.
О овом чланку су описани различити модели приписивања и објашњено је како да их користите у Google Ads-у. Сазнаћете како да подесите модел приписивања за праћење конверзија и лицитирање, као и како да поредите моделе у извештају о приписивању „Поређење модела“.
Предности
Већина оглашавача је навикла да мери успех онлајн оглашавања на основу последњег клика. То значи да све заслуге за остваривање конверзије приписују огласу са последњим оствареним кликом и одговарајућој кључној речи. Међутим, овако се занемарују остале интеракције са огласима које су клијенти можда успут остварили.
Модели приписивања вам дају више контроле над тиме колико заслуга свака интеракција са огласом добија за конверзије. То вам омогућава:
- Да раније досежете клијенте у циклусу куповине: Пронађите могућности да утичете на клијенте раније на путањи до конверзије.
- Да пронађете модел који одговара вашем предузећу: Користите модел који се најбоље уклапа у начин на који људи траже оно што нудите.
- Да побољшате лицитирање: Оптимизујте понуде на основу бољег увида у учинак огласа.
О различитим моделима приписивања
Google Ads тренутно нуди неколико модела приписивања:
Пример
Власник сте ресторана Храст у Зрењанину, Србија. Клијент је пронашао ваш сајт кликом на огласе после сваке од ових претрага: „ресторан банат“, „ресторан зрењанин“, „ресторан 3 звездице зрењанин“ и „ресторан 3 звездице храст зрењанин“. Клијент је обавио резервацију после клика на оглас који се приказао за „ресторан 3 звездице храст зрењанин“.
- У моделу приписивања Последњи клик, последња кључна реч „ресторан 3 звездице храст зрењанин“ добила би 100% заслуга за конверзију.
- У моделу приписивања заснованог на подацима, свака кључна реч би добила део заслуга, у зависности од тога колико је допринела конверзији.
У одељку o извештају Поређење модела у наставку сазнајте како да поредите ове моделе приписивања и погледајте како би утицали на податке.
Налог може да садржи конверзије са следећим каналима којима можете да припишете заслуге:
- Google канали који се плаћају: Google Ads канали могу да добијају заслуге за конверзију.
- Канали који се плаћају: Канали медија који се плаћају могу да добијају заслуге за конверзију.
- Канали који се плаћају и бесплатни канали: Канали који се плаћају и бесплатни канали могу да добијају заслуге за конверзију.
- Канали [објављивача]: Само канали [објављивача] могу да добијају заслуге за конверзију.
- Непознати канали: Овим конверзијама се додељују заслуге према извору података.
О моделима приписивања за конверзије и лицитирање
Подешавање „Модел приписивања“ у праћењу конверзија вам омогућава да одлучите како да приписујете конверзије за сваку радњу конверзије. Можете да користите ово подешавање за радње конверзије на веб-сајту и у Google аналитици. Сазнајте како да пронађете и подесите модел приписивања за конверзије.
Ово подешавање утиче на рачунање конверзија у колонама „Конверзије“ и „Све конверзије“. (Имајте на уму да колона Конверзије садржи само радње конверзије које сте означили као примарне конверзије.)
Модел приписивања који одаберете утиче само на радњу конверзије на коју се примењује. Ово подешавање утиче и на све стратегије лицитирања које користе податке у колони „Конверзије“. То значи да ако користите стратегију аутоматског лицитирања са оптимизацијом за конверзије, као што је циљна цена по радњи (конверзији), побољшана цена по клику или циљни повраћај трошкова оглашавања, изабрани модел приписивања утиче на оптимизују понуда.
Ако користите стратегије ручног лицитирања, можете да промените модел приписивања како бисте лакше подешавали понуде.
Ако нисте сигурни који модел да одаберете, погледајте одељак у наставку о извештају Поређење модела, који вам омогућава да поредите различите моделе приписивања. Када испробавате нови модел приписивања који није последњи клик, препоручујемо вам да га прво тестирате и видите како утиче на повраћај улагања.
О извештају Поређење модела
Извештај Поређење модела вам омогућава поређење 2 различита модела приписивања један поред другог. Да бисте пронашли кључне речи, огласне групе, кампање или уређаје који су потцењени у моделу Последњи клик, можете да упоредите модел Последњи клик са моделом Засновано на подацима и видите вредност кључних речи коју је утврдила Google вештачка интелигенција, која додељује заслуге на основу начина на који клијенти остварују конверзије. Приписивање засновано на подацима вам пружа увид и у вредност интеракција са огласима на целој путањи до конверзије.
Савет: Анализирајте цену по конверзији или повраћај трошкова оглашавања за различите моделе приписивања
У колонама „Цена/конв.“ и „Вредност конв./цена“ извештаја „Поређење модела“ можете да упоредите цену по конверзији и повраћај трошкова оглашавања за различите моделе приписивања. То вам омогућава да идентификујете потцењене кампање или кључне речи помоћу модела приписивања „Последњи клик“. Затим можете да промените понуде на основу стварне вредности кампања и кључних речи током целе путање до конверзије.
Како да пронађете и подесите модел приписивања за конверзије
Можете да подесите модел приписивања када подешавате радњу конверзије или пратите упутства у наставку да бисте упоредили моделе приписивања и променили модел приписивања за постојећу радњу конверзије:
Упоредите моделе приписивања
- На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Мерења.
- Кликните на Приписивање.
- У менију странице са леве стране кликните на Поређење модела.
- Изаберите опцију у падајућем менију Аспекти.
- У падајућим менијима Упореди и Са изаберите моделе приписивања које желите да видите и упоредите.
У оквиру за претрагу изнад табеле можете да тражите конкретне кључне речи, огласне групе, кампање или налоге.
Промените модел приписивања за постојећу радњу конверзије
- На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви
- Кликните на падајући мени Конверзије у менију одељка.
- Кликните на Резиме.
- Кликните на назив конверзије да бисте у табели изабрали конверзију коју желите да измените.
- Кликните на Измени подешавања.
- Кликните на Модел приписивања и изаберите модел приписивања у падајућем менију.
- Кликните на Сачувај, па на Готово.
Праћење конверзија на више налога
Ако помоћу праћења конверзија на више налога пратите конверзије на нивоу менаџерског налога, морате да изаберете модел приписивања на менаџерском налогу.
Модели приписивања у колонама за извештавање
Промена подешавања „Модел приписивања“ за радњу конверзије мења само даљи начин рачунања конверзија у колонама Конверзије и Све конверзије. Ако желите да видите како би пређашњи подаци о конверзијама изгледали уз модел приписивања који сте управо изабрали, можете да додате колоне „актуелни модел“ (у одељку Приписивање у менију Колоне):
- Конверзије (актуелни модел)
- Цена/конв. (актуелни модел)
- Стопа конв. (актуелни модел)
- Вредност конв. (актуелни модел)
- Вредност конв./цена (актуелни модел)
- Вредност конв./клик (актуелни модел)
- Вредност/конв. (актуелни модел)
Ове колоне могу да буду корисне ако сте управо променили модел приписивања и желите да видите како ће утицати на податке о конверзијама. Можете да упоредите ове колоне са стандардним колонама за праћење конверзија и видите како би се подаци разликовали да сте користили модел приписивања који сте сада изабрали.
Попут стандардних колона Конверзије, у ове колоне се не уврштавају радње конверзије које нисте означили као примарне конверзије. Међутим, конверзијe на више уређаја се подразумевано уврштавају.
Имајте на уму да ове колоне садрже податке на које не утиче избор модела приписивања, као што су подаци из кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања које користе обрачун за плаћање за конверзије.
