Teave omistamismudelite kohta

Märkus. Google ei toeta enam esimese kliki, lineaarseid, ajapõhise jagunemise ja positsioonipõhiseid omistamismudeleid. Konversioonitoimingud, mis kasutasid nüüdseks katkestatud toega omistamismudeleid, on üle viidud andmepõhisele omistamisele. Saate üle minna ka viimase kliki mudelile, mida endiselt toetatakse. Vaadake lisateavet katkestatud toega mudelite kohta.

Kliendid võivad teel konversioonini teha interaktsioone ühe reklaamija mitmel reklaamil. Omistamismudelid võimaldavad teil valida, kui suur on konversioonide puhul iga reklaamiinteraktsiooni panus.

Omistamismudelid aitavad teil reklaamide toimivust paremini mõista ja konversiooniteid optimeerida.

Selles artiklis kirjeldatakse eri omistamismudeleid ja nende kasutamist Google Adsis. Saate teada, kuidas seadistada omistamismudel konversioonide jälgimise ja pakkumise jaoks ning kuidas võrrelda mudeleid omistamisaruande „Mudelivõrdlus“ abil.

Eelised

Enamik reklaamijaid on harjunud mõõtma veebireklaamide edukust viimase kliki alusel. See tähendab, et nad omistavad kogu panuse viimasena klikitud reklaamile ja vastavale märksõnale. Seejuures eiravad nad aga teisi reklaame, millega klient võis kogu konversioonitee jooksul kokku puutuda.

Omistamismudelid võimaldavad teil täpsemini määrata, kui suur on teie konversioonide puhul iga reklaamiinteraktsiooni panus ehk kui palju krediiti neile antakse. See annab teile järgmised eelised.

• Jõuate klientideni ostutsükli varasemas etapis: saate otsida võimalusi, kuidas teel konversioonini kliente varem mõjutada.
• Saate valida oma ettevõtte jaoks sobiva mudeli: kasutage mudelit, mis sobib kõige paremini sellega, kuidas inimesed teie pakutavat otsivad.
• Saate pakkumisi täiustada: kui olete oma reklaamide toimivusega paremini kursis, saate pakkumisi täpsemalt optimeerida.

Teave eri omistamismudelite kohta

Google Adsis on praegu saadaval mitu omistamismudelit.

Viimane klikk: kogu krediit konversiooni eest omistatakse viimasena klikitud reklaamile ja vastavale märksõnale.

Andmepõhine: konversioonipanus omistatakse vastava konversioonitoimingu varasemate andmete alusel. See erineb teistest selle poolest, et kasutab konversiooniteel iga reklaamiinteraktsiooni tegeliku panuse arvutamiseks teie konto andmeid. Andmepõhine mudel on enamiku konversioonitoimingute puhul vaikeomistamismudel. Vaadake lisateavet andmepõhise omistamise kohta.

Näide

Teile kuulub restoran nimega Ristorante Abigaille, mis asub Firenzes, Itaalias. Klient jõuab teie saidile pärast teie reklaamidel klikkimist, olles varem otsinud järgmisi märksõnu: „restoran toscana“, „restoran firenze“, „3 tärni restoran firenze“ ja seejärel „3 tärni restoran abigaille firenze“. Ta teeb broneeringu pärast seda, kui on klikkinud teie reklaamil, mis kuvati otsinguga „3 tärni restoran abigaille firenze“.

• Viimase kliki omistamismudeli korral läheks kogu konversioonipanus viimasele märksõnale „3 tärni restoran abigaille firenze“.
• Andmepõhise omistamismudeli korral määrataks igale märksõnale panus selle põhjal, kui suure panuse see konversioonile andis.

Teavet selle kohta, kuidas omistamismudeleid võrrelda ja nende mõju andmetele uurida, vaadake allpool olevast aruande „Mudelivõrdlus“ jaotisest.

Teie kontol võib olla konversioone järgmiste panuse saamiseks sobilike kanalitega.

• Google'i tasulised kanalid: Google Adsi kanalid on konversioonipanuse saamiseks sobilikud.
• Tasulised kanalid: tasulised meediakanalid need on konversioonipanuse saamiseks sobilikud.
• Tasulised ja orgaanilised kanalid: need on mõlemad konversioonipanuse saamiseks sobilikud.
• Väljaandja [Publisher] kanalid: ainult väljaandja [publisher] kanalid on konversioonipanuse saamiseks sobilikud.
• Tundmatud kanalid: nendele konversioonidele omistab panuse nende andmeallikas.

Panuse saamiseks sobilikud kanalid on need, mis on konversioonipanuse saamiseks sobilikud. Kui seadistate konversioonid mitmes Google'i teenuses, võivad teie panuse saamiseks sobilikud kanalid nende konversioonide puhul erineda olenevalt muudest tegevustest, mida sellel kontol mõõdetakse. Konversioonide puhul panuse saamiseks sobilikud kanalid leiate teenustes Google Ads, Google Analytics, Search Ads 360, Display & Video 360 ja Campaign Manager seade „Omistamismudel“ juurest.

Teave konversioonide ja pakkumise omistamismudelite kohta

Konversioonide jälgimise seade „Omistamismudel“ võimaldab teil otsustada, kuidas omistada konversioone iga konversioonitoimingu puhul. Seda seadet saab kasutada veebisaidi ja Google Analyticsi konversioonitoimingute puhul. Vaadake, kuidas konversioonide jaoks omistamismudelit leida ja määrata.

See seade mõjutab seda, kuidas konversioone veergudes „Konversioonid“ ja „Kõik konversioonid“ loendatakse. (Pidage meeles, et veerg „Konversioonid“ sisaldab ainult neid konversioonitoiminguid, mille olete märkinud peamiste konversioonidena.)

Teie valitud omistamismudel mõjutab ainult seda konversioonitoimingut, millele see rakendatakse. Seade mõjutab ka veerus „Konversioonid“ olevatel andmetel põhinevaid pakkumisstrateegiaid. See tähendab, et kui kasutate automaatse pakkumise strateegiat, mis optimeerib konversioonide saamiseks, näiteks toimingu sihthind (Siht-CPA), tõhustatud klikipõhine hind (ECPC) või reklaamikulude tasuvuse eesmärk (ROAS-i eesmärk), mõjutab valitud omistamismudel pakkumiste optimeerimist.

Kui olete valinud kasutaja määratud pakkumisstrateegiad, võite pakkumiste seadmiseks omistamismudelit muuta.

Kui te ei tea, millist mudelit valida, lugege allpool aruannet „Mudelivõrdlus“ käsitlevat jaotist, mis aitab eri omistamismudeleid võrrelda. Kui proovite uut muud kui viimase kliki omistamismudelit, soovitame esmalt mudelit katsetada ja uurida, kuidas see teie investeeringutasuvust mõjutab.

Märkus. Kui võtate viimase kliki omistamismudeli asemel kasutusele andmepõhise omistamismudeli, aitab see teil tuvastada, millistel reklaaminteraktsioonidel on suurim mõju. Andmepõhine omistamine määrab väärtuse igale konversiooniprotsessi edendanud reklaamiinteraktsioonile ja aitab sama CPA juures konversioonide arvu suurendada. Vaadake, kuidas pärast viimase kliki mudeli asendamist andmepõhise mudeliga pakkumisi ja sihtmärke muuta.

Teave aruande „Mudelivõrdlus“ kohta

Märkus. Aruandes „Mudelivõrdlus“ võite näha sõnumit, et ajaloolised andmed on teie valitud kuupäevavahemiku jaoks saadaval ainult osaliselt. Põhjus võib olla see, et teie konto on alles hiljuti saanud sobilikuks võrgustikeülese omistamise jaoks. Toimivusmõõdikute täpsuse huvides filtreerib aruanne välja kõik võrgustikud või kampaaniad, kus pole piisavalt andmeid. Täpsete andmete saamiseks valige hilisem kuupäevavahemik.

Aruanne „Mudelivõrdlus“ võimaldab kõrvuti võrrelda kaht omistamismudelit. Selleks et otsida märksõnu, reklaamirühmi, kampaaniaid või seadmeid, mille panust hinnati viimase kliki mudeli põhjal madalalt, võite võrrelda viimase liki mudelit andmepõhise mudeliga, et vaadata märksõnade väärtust, mille on neile määranud Google'i AI. Viimane vaatab krediidi jagamise eesmärgil, kuidas teie kliendid konverteerivad. Andmepõhine omistamine annab teile ka aimu reklaamiinteraktsioonide väärtusest kogu konversioonitee jooksul.

Nõuanne: analüüsige eri omistamismudelite puhul CPAd või ROASi.

Eri omistamismudelite CPA ja ROASi võrdlemiseks saab kasutada aruande „Mudelivõrdlus“ veerge „Kulu/konv.“ ja „Konv. väärtus / kulu“. Nii on viimase kliki omistamismudeli abil võimalik tuvastada kampaaniaid või märksõnu, mille väärtust on madalalt hinnatud. Seejärel saab kampaaniate ja märksõnade tegeliku väärtuse põhjal pakkumisi kogu konversioonitee ulatuses muuta.

Konversioonidele omistamismudeli leidmine ja määramine

Omistamismudeli saab määrata konversioonitoimingu seadistamise ajal. Olemasoleva konversioonitoimingu omistamismudeli muutmiseks või omistamismudelite võrdlemiseks järgige allolevaid juhiseid.

Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.

Omistamismudelite võrdlemine

1. Klikkige Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid .
2. Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Mõõtmistulemused.
3. Klikkige valikul Omistamine.
4. Klikkige vasakpoolses lehemenüüs valikul Mudelivõrdlus.
5. Tehke valik rippmenüüst „Dimensioonid“.
6. Kasutage rippmenüüsid „Võrdle“ ja „Mudeliga“ ning valige omistamismudelid, mida soovite vaadata ning võrrelda.

Tabeli kohal asuva otsingukasti abil saate otsida konkreetseid märksõnu, reklaamirühmi, kampaaniaid ja kontosid.

Omistamismudeli muutmine olemasoleva konversioonitoimingu jaoks

1. Klikkige Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid .
2. Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Konversioonid.
3. Klikkige valikul Kokkuvõte.
4. Valige tabelis konversioon, mida soovite muuta, klikkides konversiooni nimel.
5. Klikkige Muuda seadeid.
6. Klikkige Omistamismudel ja valige rippmenüüst omistamismudel.
7. Klikkige nupul Salvesta ja seejärel Valmis.

Kontodeülene konversioonide jälgimine

Kui kasutate kontodeülest konversioonide jälgimist haldurikonto tasemel konversioonide jälgimiseks, peate omistamismudeli valima haldurikontol.

Omistamismudelid aruandeveergudes

Kui muudate konversioonitoimingu omistamismudeli seadet, siis muudetakse sellega ainult viisi, kuidas edaspidi teie konversioone veergudes „Konversioonid“ ja „Kõik konversioonid“ mõõdetakse. Kui soovite vaadata konversioonide ajaloolisi andmeid valitud omistamismudeli kontekstis, saate lisada veerud märkega „Praegune mudel“ (asub menüü „Veerud“ jaotises „Omistamine“).

• Konversioonid (praegune mudel)
• Kulu/konv. (praegune mudel)
• Konv. määr (praegune mudel)
• Konv. väärtus (praegune mudel)
• Konv. väärtus / kulu (praegune mudel)
• Konv. väärtus / klikk (praegune mudel)
• Väärtus/konv. (praegune mudel)

Need veerud võivad olla kasulikud, kui muutsite äsja omistamismudelit ja soovite uurida, kuidas see teie konversiooniandmeid mõjutab. Neid veerge võib võrrelda tavaliste konversioonide jälgimise veergudega, et näha, kuidas praegu valitud omistamismudel oleks andmeid mõjutanud.

Nagu tavalised veerud „Konversioonid“, ei sisalda need veerud ühtegi konversioonitoimingut, mida te pole peamiste konversioonidena märkinud. Seadmeülesed konversioonid kaasatakse aga vaikimisi.

Pidage meeles, et need veerud hõlmavad andmeid (nt Display-võrgustiku kampaaniate andmeid, mis kasutavad konversioonide eest maksmise arveldustüüpi), mida teie valitud omistamismudel ei mõjuta.

Seotud lingid

• Teave andmepõhise omistamise kohta
• Teave omistamisaruannete kohta
• Konversioonide jälgimise seadistamine