İzlediğiniz her dönüşüm işlemi, işletmeniz için muhtemelen farklı bir değere sahiptir. Bunlardan bazıları ana hedefleriniz, diğerleri ise izlemenin yararlı olabileceği ancak ulaşmak için tekliflerinizi değiştirmek istemeyeceğiniz dönüşümler olabilir. Tüm dönüşümlerinizin bir arada gösterilmesi, işletmenizin performansına dair daha kapsamlı bir fikir edinmenizi sağlar.
"Tüm dönüşümler" sütununda, Google Ads kampanyalarının sağladığı tüm dönüşümlerin bir görünümü sunulur. Ana "Dönüşümler" sütununa dahil etmemeyi seçtiğiniz her dönüşüm işlemi de bu sütunda yer alır.
Avantajları
"Tüm dönüşümler" sütunu, değerli işlemler sağlayan kampanya, reklam ve anahtar kelimelerin, bu işlemleri Akıllı Teklif tarafından kullanılan ana "Dönüşüm" sütununa eklemek gerekmeden raporlanması için esnek bir yöntem sunar. Google Ads performansınızı değerlendirmek için "Tüm dönüşümler" sütununu raporlarınıza ekleyebilir ve çeşitli boyutlara göre segmentlere ayırabilirsiniz.
- "Tüm dönüşümler" sütununuzu dönüşüm işlemlerine göre segmentlere ayırarak, her bir işlemle ilişkili olarak elde ettiğiniz dönüşümlerin sayısını görebilirsiniz. İşlemin ana "Dönüşümler" sütununa dahil olup olmaması önemli değildir.
- Mobil tekliflerinizi optimize etmek için "Tüm dönüşümler" sütununu cihaz türüne göre segmentlere ayırabilirsiniz.
- "Tüm dönüşümler" sütununu dönüşüm kaynağına göre segmentlere ayırdığınızda, raporlara eklenen mağaza ziyareti dönüşümlerinin sayısı gibi dönüşümlerin hangi kaynaklardan geldiğini görebilirsiniz. Bu sayede kaynaklarınızı online ve çevrimdışı bütçeleriniz arasında paylaştırırken daha doğru kararlar verebilirsiniz.
Koşullar
Tüm dönüşümler sütununu kullanabilmeniz için öncelikle web sitesi, telefon aramasıveya mağaza ziyaretleri şeklinde gerçekleşen dönüşümler için dönüşüm izlemeyi ya da uygulama içi dönüşüm izlemeyi (hangisi uygunsa) kullanmanız gerekir.
"Tüm dönüşümler" sütununu bulmak için Google Ads hesabınızda oturum açın, sonra aşağıdaki talimatları uygulayın:
- Soldaki sayfa menüsünde bir bağlantıyı (örneğin, Kampanyalar) tıklayın ve "Tüm dönş." sütununu bulun. İstatistik tablosunun üstündeki Sütunlar simgesini
tıklayarak bu seçimi yapabilirsiniz.
tıklayarak bu seçimi yapabilirsiniz."Tüm dönş." sütununu bulamıyorsanız bu sütun varsayılan olarak raporunuzda gösterilmiyor olabilir. Raporunuza nasıl sütun ekleyeceğinizi öğrenin.
"Tüm dönüşümler"den tam anlamıyla yararlanmak için, hesabınızda anlamlı işletme analizleri almaya yetecek kadar dönüşüm kaydedin.
İşleyiş şekli
"Tüm dönüşümler", "Dönüşümler" sütununuzdaki verileri, "Dönüşümler" sütununuza eklememeyi seçtiğiniz dönüşüm işlemlerini, mağaza ziyaretlerini, belirli telefon aramalarını ve daha fazlasını içerir. Bu ek dönüşümler sayesinde, kullanıcıların işletmenizle nasıl etkileşime girdiğini daha iyi anlayabilir ve reklamların etkisini daha doğru bir şekilde hesaplayabilirsiniz.
"Tüm dönüşümler"in içeriği
Dijital reklamcılığa yaptığınız yatırımlarda daha bilgili kararlar almanıza yardımcı olacak bu özel dönüşüm kaynakları hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki bölümleri inceleyebilirsiniz.
Birincil ve ikincil dönüşümler
Dönüşüm izlemeyi ayarlarken belirli bir hedefe ulaşmanıza yardımcı olacak birincil ve ikincil dönüşüm işlemlerini seçmeniz gerekir:
- Birincil işlemler: Raporlarınızdaki "Dönüşümler" sütununda raporlanan ve ait oldukları standart hedef kullanıldığı sürece, teklif vermede yararlanılan dönüşüm işlemleridir.
- İkincil işlemler: Bu dönüşüm işlemleri yalnızca gözlem amaçlıdır. Bu işlemler, raporlarınızdaki "tüm dönüşümler" sütununda rapor sunmak için kullanılır. Ancak dahil oldukları hedef teklif vermede kullanılsa bile ikincil işlemler teklif vermek için kullanılmaz. Bunun tek istisnası, ikincil işlemin bir özel hedefin parçası olmasıdır. Bu durumda teklif verme için kullanılır. Ancak mağaza satışları doğrudan dönüşüm işlemlerinin özel bir hedefte kullanılıyor olsa bile teklif vermek için kullanılamayacağını unutmayın.
Birincil ve ikincil dönüşüm işlemleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Tablet ve bilgisayardan yapılan aramalar
Google yönlendirme numaraları içeren telefon öğeleri veya yalnızca telefon araması üreten reklamlar kullanıyorsanız aramaları aşağıdaki şekilde dönüşüm olarak sayabilirsiniz:
- Mobil arama ağı reklamlarından gelen aramalarla sağlanan dönüşümler standart dönüşüm olarak sayılır ve Dönüşümler sütununa eklenir.
- Tabletlerde ve bilgisayarlarda reklam görüntülendikten sonra gerçekleşen telefon aramaları, "Tüm dönüşümler" sütununa eklenir.
Bunları biliyor muydunuz?
Mobil arama yapan kullanıcıların %70'i bir işletmeyle doğrudan arama sonuçlarından bağlantı kurmak için tıkla ve ara işlevini kullandığını bildirmektedir. Bu nedenle, telefon aramaları, araştırma ve satın alma açısından önemli bir kanaldır. Somut olarak ifade etmek gerekirse, tüketiciler, her ay doğrudan Google reklamları üzerinden 40 milyondan fazla telefon araması yapmaktadır.
Mağaza ziyaretleri
Mağaza ziyareti dönüşümleri belirli ülkelerdeki uygun reklamverenler tarafından kullanılabilir. Bu özelliği kullanmayı düşünüyorsanız Mağaza ziyareti dönüşümleri hakkında başlıklı makalemizden daha fazla bilgi edinin veya Google Ads hesap temsilcinizle iletişime geçin.
Floodlight dönüşümleri
Google Ads kampanyalarınız açık artırma anında teklif verme özelliğinin etkin olduğu bir Search Ads 360 teklif stratejisi tarafından yönetiliyorsa "Dönüşümler" ve "Tüm dönüşümler" sütunları, varsayılan olarak Floodlight dönüşümlerini de içerir. Floodlight dönüşümlerinin nasıl paylaşıldığı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kullanım şekli
Teklif verirken "Tüm dönüşümler"den yararlanabilirsiniz. Belirli dönüşüm işlemlerini "Dönüşümler" sütununa dahil etmemeyi seçtiyseniz, "Tüm dönüşümler"in söz konusu ek dönüşümleri de içereceğini unutmayın.
Verileri sıralama
"Tüm dönüşümler" sütunu, reklamlarınız arasından mobil reklamların, masaüstü ve tablet reklamlarının toplam dönüşümlere sağladığı göreli katkıyı anlamanıza yardımcı olur.
Dönüşümlerin, reklam tıklamasının gerçekleştiği cihaza göre dağılımını görmek için raporunuzu Cihaz'a göre segmentlere ayırın.
Cihaza göre segmentlere ayırdığınızda, cihazlar arası dönüşümler reklam tıklamasının gerçekleştiği cihaz için sayılacaktır. Örneğin, birisi mobil bir cihazda bir reklamı tıkladığında ve daha sonra bir masaüstü bilgisayarından dönüşüm gerçekleştirdiğinde söz konusu dönüşüm mobil olarak sayılacaktır.
Not:
- Arama Ağı'nda masaüstü bilgisayarlardan ve tabletlerden gerçekleşen arama dönüşümleri "Bilgisayar" satırında yer alır. (Tabletlerden sağlanan arama dönüşümleri ayrı olarak raporlanamaz.)
- Mobil aramalar mobil satırına eklenir.
- Masaüstü bilgisayar ve tabletlerden gerçekleşen arama dönüşümleri, anahtar kelime düzeyinde kullanılamaz.
- Arama dönüşümlerine yönelik cihazlar arası veriler yalnızca Arama Ağı kampanyalarında kullanılabilir.
