Številni oglaševalci upajo, da bodo gledalci kliknili njihov oglas, vendar to ni vedno njihov glavni cilj. Morda želite le, da čim več uporabnikov vidi oglas. V tem primeru je dober pristop ponujanje s ceno na tisoč vidnih prikazov (vCPM). Pri ponujanju za vCPM določate ponudbe za oglas na podlagi tega, kako pogosto je prikazan na vidnem mestu v Google Prikaznem omrežju. Pri tem določite najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za vidne oglase, ne glede na to, ali jih kdo klikne ali ne.
Zakaj uporabljati ponujanje za vCPM
Nekateri uporabniki raje uporabljajo ponujanje za vCPM, ker želijo imeti možnost nastavljanja najvišjega zneska, ki ga bodo plačali vsakič, ko je oglas mogoče videti, ali za vsak viden prikaz namesto za vsak klik.
Ponujanje za vCPM ni na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju.
Nasvet
Če je glavni cilj spletna prodaja ali obiski spletnega mesta, je za vas morda primernejše ponujanje Povečanje števila klikov ali Povečanje števila konverzij.
Hitra primerjava ponujanja za vCPM in ponujanja za CPC
Podroben opis sledi spodaj, tu pa je nekaj osnov:
| Ponujanje za vidni CPM | Ponujanje za CPC | |
| To uporabite, če: | vam gre bolj za to, da so vaši oglasi videni, kot da se generirajo kliki; | so vam pomembnejši kliki. |
| Ponudba: | Največji znesek, ki ste ga pripravljeni porabiti za 1.000 vidnih prikazov | Največji znesek, ki ste ga pripravljeni porabiti za en klik |
| Dejansko zaračunan znesek: | Najnižji znesek, ki je potreben, da se uvrstite višje od oglaševalca, ki je tik pod vami. Za prikaze, ki niso vidni, ne plačate. Preberite več o ponujanju za vidne prikaze z uporabo vidnega CPM-ja. | Najnižji znesek, ki je potreben, da se uvrstite višje od oglaševalca, ki je tik pod vami |
Na kakšen način med seboj tekmujejo ponudbe za vCPM in za CPC?
Oglasi z različnimi vrstami ponudb lahko tekmujejo za iste umestitve v prikaznem omrežju.
Da se zagotovi poštenost, ko oglasi CPC in vCPM tekmujejo za iste umestitve v prikaznem omrežju, se obe vrsti oglasov primerjata kot enaki z enakim glede na to, koliko so dejansko pripravljeni plačati za prikaz. Pri oglasih z vCPM predstavlja najvišja ponudba za vidni CPM znesek, ki ga je oglaševalec pripravljen plačati za vsakih 1.000 vidnih prikazov. Pri oglasu s CPC Google za primerjavo oceni, koliko klikov bi lahko oglas dobil pri 1.000 prikazih.
Kako uporabljati ponujanje za vCPM?
Ponujanje za vCPM omogoča, da določite najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za vsakih 1.000 vidnih prikazov oglasa. Temu pravimo najvišja ponudba za vCPM ali preprosto »najvišji vidni CPM«. Večji kot je najvišji vidni CPM, tem večja je verjetnost, da bo oglas prikazan. Kot vedno vam bo sistem Google Ads zaračunal samo toliko, kolikor je treba, da je oglas prikazan nad naslednjim najvišjim oglasom, in to samo, če je oglas postal viden. Preberite več o aktivnem pogledu.
Nasvet
Besedilni oglasi, ki uporabljajo vCPM, imajo posebno prednost: Ko zmagajo v umestitvi, se jim vedno dodeli celoten oglasni prostor in jim ga ni treba deliti z drugimi besedilnimi oglasi. Tako je verjetneje, da bodo opaženi.
Ponudba za vidni CPM lahko v primerjavi s prejšnjimi ponudbami za najv. CPM zmaga za različne ravni prikazov pri različnih cenah. Za prikaze, ki niso bili vidni, ne plačate, zato boste morda želeli najvišjo ponudbo za vidni CPM, da boste dosegli enako raven porabe in obseg prometa. Preberite več o razlikah med ponudbami za CPM in vCPM.
Najvišjo ponudbo za vidni CPM lahko nastavite na več načinov. Denimo, da prodajate rože in ste nastavili skupino oglasov s ključnimi besedami, kot so vrtnice, marjetice in tulipani.
- Ponudbe za skupino oglasov: Najvišji vidni CPM nastavite na ravni skupine oglasov. Tako boste imeli enako ponudbo za vidni CPM za vse ključne besede in umestitve v tej skupini oglasov. Denimo, da ste za skupino oglasov nastavili vidni CPM v višini 1,20 evra. Če se oglas prikaže na spletnem mestu, povezanem z vrtnicami ali tulipani, ali na spletnem dnevniku o rožah, bo najvišji vidni CPM vedno 1,20 evra. To je najlažji način za upravljanje ponudb za vidni CPM.
- Ponudbe na ravni umestitve: Če želite, lahko ponudbo za vidni CPM nastavite za vsako umestitev. Če veste, da vam določeno spletno mesto prinaša odlične rezultate, lahko ponudite več za umestitev na tem spletnem mestu.
