為協助您觸及更多潛在顧客，與指定主題、刊登位置或多媒體/影片/搜尋關鍵字相符的內容，現在都可以放送您的廣告。如果您的主題指定「單車」，並將「騎單車」設為多媒體/影片/搜尋關鍵字，則只要內容符合其中一個條件，就能顯示您的廣告。
您應該會注意到，Google Ads 的內容比對設定程序已濃縮在同一個頁面，方便您集中管理所有指定內容類型 (主題、刊登位置、多媒體/影片關鍵字和排除條件)。在左側導覽選單中，從「廣告活動」下方的「內容」專區即可找到這個新頁面。
既然商家有特定的目標客群，客戶當然也會有特別感興趣的主題，這兩者的道理是相同的。指定主題可讓您將廣告刊登在與這類主題相關的網頁、應用程式和影片中，無論是農業、音樂或其他截然不同的主題都可以。
本文將概略介紹 Google Ads 的指定主題功能。您可以在左側頁面選單的「內容」分頁或新廣告活動設定的「內容」部分，在多媒體廣告聯播網或影片廣告活動中使用這項功能。如需逐步操作說明，請參閱「指定相關主題的網站」一文。
您可以藉由指定主題，將廣告刊登在多媒體廣告聯播網或 YouTube 中內容與您所選主題相關的任何網頁上。由於網路上的內容瞬息萬變，刊登您廣告的網頁也會隨著變動，如果要在這些網頁上顯示您的廣告，只要選取您認為與廣告相關的一或多個主題即可。
例子
舉例來說，如果指定「汽車與交通工具」這個主題，您的廣告在多媒體廣告聯播網上放送時，會顯示在汽車或其他汽車主題相關內容的網站或刊登位置中。您還可以選取更加明確的次主題，像是「貨車與運動休旅車」、「商用車」或「摩托車」。
您可以搭配使用指定主題和其他內容指定類型 (關鍵字和刊登位置)，廣告就會指定廣告群組中的任何指定內容，藉此觸及更多目標對象。
指定主題的好處
- 可讓廣告在更多與特定主題相關的網站中放送。舉例來說，如果您經營自行車店，知道您的客戶也喜歡健行和露營，就可以使用以下方式在大量網站上放送廣告：選擇「健行和露營」這個次主題，將廣告放在主題一致的網頁上。
- 加入所有次主題與加入頂層主題的作用不同。如果只在廣告群組中加入次主題，有些網頁並不會涵括在指定範圍內；建議您同時加入頂層主題。
- 您想為自家業務培養出更高的品牌識別度或生活方式關聯性。
- 您的廣告活動預算很有彈性，或是沒有限制。
- 您想要快速放送更多廣告，或是單次轉換出價目標還算有彈性。
其他訣竅
-
指定頂層主題即可一併指定所有相關的次主題。不過，建議您最好分別添加次主題，以便控制出價和報表。
-
如果您不想讓廣告出現在成效不佳或與商家無關的特定主題網頁上，可以排除這些主題。
指定主題的費用
依據主題指定的定價方式與其他類型的指定目標相同。在您設定出價或選擇自動出價策略後，Google Ads 系統就會在內容與該主題相關，且出價有機會贏得位置的 Google 聯播網網頁上放送廣告。如果是熱門主題，您的廣告可能有機會顯示在上千甚至上萬個網頁中。
資訊卡
資訊卡是一項輔助功能，可讓您在建立廣告活動時使用內容比對功能。您可以在選取要指定的主題、影片首選頻道和刊登位置時使用此功能。
- 針對可指定的主題，資訊卡會提供曝光次數、地區條件等洞察資料。
- 對於影片首選頻道和刊登位置，資訊卡會提供熱門目標對象和 YouTube 類別的洞察資料。
如要查看特定主題的資訊卡，請將滑鼠游標懸停在您想進一步瞭解的主題或選項上。
