Da boste lažje dosegli več potencialnih strank, se bodo vaši oglasi zdaj prikazovali v vsebini, ki se ujema s katero koli temo, umestitvijo ali ključno besedo v prikaznem omrežju/v iskalnem omrežju/za video, na katero ciljate. Če ste na primer na »kolesa« ciljali kot na temo ter na »kolesarjenje« kot na ključno besedo v prikaznem omrežju/v iskalnem omrežju/za video, se bodo vaši oglasi prikazovali v vsebini, ki se ujema z obema.
Opazili boste tudi, da je ciljanje na sobesedilo poenostavljeno in je zdaj v programu Google Ads prikazano na eni strani. Tako lahko vse vrste ciljanja na vsebino (teme, umestitve, ključne besede v prikaznem omrežju/za video in izključitve) upravljate v enem pogledu. Novo stran najdete v razdelku »Vsebina« pri možnosti Oglaševalske akcije v levem meniju za krmarjenje.
Tako kot je vaše podjetje usmerjeno k določenim skupinam strank, se lahko tudi vaše stranke zanimajo za določene teme. Ciljanje na teme vam omogoča, da oglase objavite na spletnih mestih, v aplikacijah in videoposnetkih, ki so povezani s temi temami, pa naj gre za kmetijstvo, glasbo ali nekaj povsem drugega.
V tem članku si lahko ogledate pregled ciljanja na teme v programu Google Ads. To funkcijo lahko uporabite v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju ali oglaševalskih akcijah z videooglasi na zavihku »Vsebina« v meniju strani na levi ali v razdelku »Vsebina« v nastavitvah nove oglaševalske akcije. Navodila po korakih so na voljo v članku Ciljanje na spletna mesta o ustreznih temah.
Ciljanje na teme omogoča, da so lahko oglasi prikazani na vseh straneh v prikaznem omrežju ali YouTubu, na katerih je vsebina, povezana z vašimi izbranimi temami. Ker se vsebina v spletu s časom spreminja, se lahko hkrati spremenijo tudi strani, na katerih se prikazujejo vaši oglasi. Če želite oglase prikazati na teh straneh, preprosto izberite eno ali več tem, ki se vam zdijo primerne za vaše oglase.
Primer
Če ciljate na primer na temo »Avtomobili in vozila«, omogočite prikazovanje oglasa na katerem koli spletnem mestu ali drugi umestitvi v Prikaznem omrežju, na katerem je vsebina o avtomobilih ali drugih avtomobilističnih temah. Izberete lahko tudi natančnejše podteme, na primer »Tovornjaki in športna terenska vozila«, »Komercialna vozila« ali »Motorna kolesa«.
Ciljanje na teme lahko kombinirate z drugimi vrstami ciljanja na vsebino (ključne besede in umestitve), da boste oglase lažje ciljali na izbrano vsebino v skupini oglasov ter tako dosegli širšo ciljno skupino.
Zakaj ciljati na teme
- Oglase želite prikazati na širokem naboru spletnih mest, povezanih z določenimi temami. Če na primer prodajate kolesa in veste, da imajo vaše stranke rade tudi pohode in kampiranje, lahko poskušate oglaševati na velikem številu spletnih mest tako, da izberete podtemo »Pohodi in kampiranje« ter tako prikažete oglase na spletnih straneh o tej temi.
- Dodajanje vseh podtem ni isto kot dodajanje teme na najvišji ravni. Če v skupino oglasov dodate samo podteme, na nekatere strani ne boste ciljali. Priporočamo, da dodate tudi temo na najvišji ravni.
- Za svoje podjetje želite ustvariti širšo identiteto blagovne znamke ali povezavo z življenjskim slogom.
- Imate prilagodljiv ali neomejen proračun oglaševalske akcije.
- Hitro želite povečati prikazovanje oglasov ali pa je cilj CPA zmerno prilagodljiv.
Dodatni nasveti
-
Pri ciljanju na temo na najvišji ravni s tem ciljate tudi na vse njene podteme. Zaradi nadzora nad ponudbami in poročanjem pa kljub temu priporočamo dodajanje podtem.
-
Če želite preprečiti, da bi se vaši oglasi prikazovali na straneh o določenih temah, ki niso uspešne ali niso povezane z vašim podjetjem, lahko te teme izključite.
Koliko stane ciljanje na teme
Cene za ciljanje na teme se določajo na isti način kot cene za druge vrste ciljanja. Vi nastavite ponudbo ali izberete strategijo samodejnih ponudb, sistem Google Ads pa bo oglase prikazoval na straneh v Googlovem omrežju, ki imajo vsebino o tistih temi, kjer lahko oglas osvoji položaj. Priljubljena tema lahko zajema več tisoč ali več deset tisoč strani, na katerih se lahko prikazuje vaš oglas.
Informacijska kartica
Informacijska kartica je podporna funkcija, ki vam pomaga pri ciljanju na sobesedilo med ustvarjanjem oglaševalske akcije. Funkcija je na voljo, ko izbirate teme, na katere želite ciljati, izbore videoposnetkov in umestitve.
- Za teme, na katere želite ciljati, si lahko na informacijski kartici ogledate vpoglede v prikaze, merila za lokacijo in drugo.
- Za izbor videoposnetkov in umestitve si lahko na informacijski kartici ogledate vpoglede v najuspešnejšo ciljno skupino in najbolj priljubljene kategorije v YouTubu.
Če želite dostopati do informacijske kartice za določeno temo, premaknite miškin kazalec na temo ali možnost, o kateri želite več informacij.
