Ak so službou Google Ads ešte len začínate, zvoľte si rozpočet a cenovú ponuku, ktoré vám vyhovujú.
V tomto článku uvádzame tipy a osvedčené postupy, ktoré vám pomôžu s výberom prvých cenových ponúk.
Skôr než začnete
Ak ešte nemáte skúsenosti s ponúkaním cien v službe Google Ads, prečítajte si základné informácie o ponúkaní cien pre reklamy. Je užitočné poznať ciele kampane a tiež to, ktoré siete sú najvhodnejšie na dosiahnutie vašich cieľov.
Výber prvých cenových ponúk
Na úvod treba zdôrazniť, že neexistuje jediná odporúčaná suma cenovej ponuky, ktorá vyhovuje každému. Vhodná cenová ponuka bude závisieť od týchto faktorov:
- typ vašej kampane,
- cena vašich kľúčových slov,
- úspešnosť vašich kľúčových slov.
Väčšina inzerentov začínajúcich so službou Google Ads používa ponúkanie cien za kliknutie (CZK), pri ktorom sa platí za každé kliknutie na reklamu. Pri tejto možnosti nastavíte maximálnu cenovú ponuku za kliknutie (max. ponuku CZK), teda najvyššiu sumu, ktorú chcete zaplatiť za kliknutie na svoju reklamu.
Cenovú ponuku nastavte podľa toho, akú cenu má pre vás jedno kliknutie na reklamu. Ak neviete, s akou cenovou ponukou začať, skúste nastaviť maximálnu ponuku CZK vo výške 1 €.
Príklad
Povedzme, že vlastníte skejtbordový obchod a na každom skejtborde zarobíte 10 €. Zistili ste, že priemerne jedna z desiatich návštev vášho webu skončí nákupom. Ak nastavíte napríklad max. ponuku CZK vo výške 1 €, nič nestratíte, ale ani nezískate (reklamné náklady = predaj).Ak chcete dosiahnuť zisk, mali by ste za kliknutie na reklamu minúť menej ako 1 €. To znamená, že maximálnu ponuku CZK treba nastaviť na sumu nižšiu ako 1 €.
Tip: automatické ponúkanie cien
Ak so službou Google Ads ešte len začínate a chceli by ste zvýšiť počet kliknutí na svoj web, mohli by ste vyskúšať stratégiu automatického ponúkania cien Maximalizovať kliknutia. Táto stratégia automaticky nastavuje vaše cenové ponuky tak, aby ste v rámci svojho rozpočtu získali čo najviac kliknutí. Prečítajte si o všetkých typoch stratégií automatického ponúkania cien.
Pri nastavení max. ponuky CZK v novej kampani sa táto cenová ponuka použije pre kľúčové slová, ktoré vyberiete pre svoju reklamnú skupinu. Túto predvolenú cenovú ponuku reklamnej skupiny môžete kedykoľvek zmeniť. Ak sú niektoré kľúčové slová pre vaše podnikanie relevantnejšie ako iné, môžete pre ne nastaviť odlišné cenové ponuky. Zvýšite tak pravdepodobnosť zobrazenia svojej reklamy, keď ľudia vyhľadávajú tieto kľúčové slová. Tieto cenové ponuky sa označujú ako cenové ponuky pre kľúčové slová.
Ak chcete vykonať zmeny pre individuálne kľúčové slová, kliknite na sumu cenovej ponuky v stĺpci Max. CZK pre príslušné kľúčové slovo.
Ponúkanie cien v Obsahovej sieti
Pripomíname, že miery prekliknutí sú v Obsahovej sieti často nižšie, pretože môže byť ťažšie získať pozornosť čitateľa. Ak svoju reklamu zobrazujete v Obsahovej sieti, môžete nastaviť max. ponuku CZK pre kliknutia, ku ktorým dôjde len v Obsahovej sieti.
- Pouvažujte nad ponúkaním cien za zobrazenia: namiesto platenia za kliknutie môžete platiť podľa toho, koľkokrát je vaša reklama viditeľná pri zobrazení. Budete ponúkať ceny za tisíc viditeľných zobrazení (vCTZ) a platiť za každých 1 000 zobrazení vašej reklamy, ktoré sa merajú ako viditeľné. Táto možnosť je vhodná najmä v prípade, že vám záleží najmä na prezentovaní názvu alebo loga vašej spoločnosti pred veľkým množstvom ľudí. Ďalšie informácie o ponúkaní vCTZ
- Ponúkanie cien za umiestnenia: podobne ako pri vyhodnocovaní kľúčových slov môžete pouvažovať nad zvýšením cenovej ponuky pre niektoré umiestnenia, ak vaše reklamy dosahujú dobrú výkonnosť na týchto umiestneniach.
Ďalšie spôsoby výberu cenovej ponuky
Môžete tiež nastaviť úpravy cenových ponúk na zvýšenie alebo zníženie cenových ponúk podľa toho, či niekto vyhľadáva z mobilného zariadenia, v určitom čase dňa alebo z určitých oblastí. Prečítajte si ďalšie informácie o úpravách cenových ponúk.
Príklad
Máte obchod v Trnave a nastavili ste max. ponuku CZK vo výške 1 €. Mohli by ste použiť úpravy cenových ponúk a zvýšiť tak pravdepodobnosť zobrazenia reklamy zákazníkom vo svojom okolí. Mohli by ste napríklad nastaviť úpravu +20 % pre miesta v okolí. Výsledná suma cenovej ponuky by v takomto prípade bola 1,20 €. Výpočet:
Počiatočná cenová ponuka: 1 €
Úprava podľa oblasti: 1 € x (+20 %) = 1,2 €
Výsledná cenová ponuka pre vyhľadávania v okolí: 1,20 €
