Αν ξεκινάτε τώρα με το Google Ads, επιλέξτε έναν προϋπολογισμό και ένα ποσό προσφοράς με τα οποία να νιώθετε άνετα.
Αυτό το άρθρο παρέχει συμβουλές και βέλτιστες πρακτικές που θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε τις πρώτες σας προσφορές.
Προτού ξεκινήσετε
Αν μόλις τώρα ξεκινάτε με την υποβολή προσφορών του Google Ads, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με τα βασικά στοιχεία της υποβολής προσφοράς για διαφημίσεις. Καλό θα είναι, επίσης, να γνωρίζετε ποιοι είναι οι στόχοι της καμπάνιας σας και ποια δίκτυα θα σας βοηθήσουν περισσότερο να επιτύχετε αυτούς τους στόχους.
Επιλογή των πρώτων σας προσφορών
Πρώτο και κύριο: Δεν υπάρχει ένα και μοναδικό συνιστώμενο ποσό προσφοράς που να είναι ιδανικό για όλους. Η προσφορά που είναι κατάλληλη για εσάς θα εξαρτηθεί από:
- Τον τύπο της καμπάνιας
- Το κόστος των λέξεων-κλειδιών
- Την επιτυχία των λέξεων-κλειδιών
Όταν κάνουν τα πρώτα τους βήματα στο Google Ads, οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν την προσφορά κόστους ανά κλικ (CPC), με βάση την οποία πληρώνουν για κάθε κλικ στις διαφημίσεις τους. Με αυτήν την επιλογή, ορίζετε μια μέγιστη προσφορά κόστους ανά κλικ (μέγ. προσφορά CPC), η οποία είναι το υψηλότερο ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για ένα κλικ στη διαφήμισή σας.
Για να ορίσετε την προσφορά σας, σκεφτείτε πόσο αξίζει για εσάς ένα κλικ στη διαφήμισή σας. Αν δεν είστε σίγουροι με ποια προσφορά πρέπει να ξεκινήσετε, δοκιμάστε να ορίσετε μια μέγ. προσφορά CPC της τάξης του 1 €.
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα κατάστημα με σκέιτμπορντ και έχετε κέρδος 10 € από κάθε αγορά σκέιτμπορντ. Έχετε διαπιστώσει ότι, κατά μέσο όρο, 1 στις 10 επισκέψεις στον ιστότοπό σας οδηγεί σε αγορά. Αν ορίσετε μια μέγ. προσφορά CPC της τάξης του 1 €, θα ισοσκελίσετε τα ποσά (κόστος διαφήμισης = πωλήσεις).Για να έχετε κέρδος, θα πρέπει να δαπανήσετε λιγότερο από 1 € για κάθε κλικ στη διαφήμισή σας, κάτι που σημαίνει ότι θα πρέπει να ορίσετε τη μέγ. προσφορά CPC σε ποσό μικρότερο του 1 €.
Συμβουλή: Αυτοματοποιήστε τις προσφορές σας
Αν μόλις τώρα ξεκινάτε με το Google Ads και θέλετε να αυξήσετε τα κλικ στον ιστότοπό σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε τη στρατηγική προσφοράς Μεγιστοποίηση κλικ. Αυτή η στρατηγική ορίζει αυτόματα τις προσφορές σας, για να εξασφαλίσει όσο το δυνατόν περισσότερα κλικ στο πλαίσιο του προϋπολογισμού σας. Μάθετε σχετικά με όλους τους τύπους στρατηγικών αυτόματης υποβολής προσφορών.
Όταν ορίζετε μια μέγ. προσφορά CPC σε μια νέα καμπάνια, αυτή θα εφαρμοστεί στις λέξεις-κλειδιά που επιλέγετε για την ομάδα διαφημίσεων. Μπορείτε να αλλάξετε αυτήν την προεπιλεγμένη προσφορά ομάδας διαφημίσεων ανά πάσα στιγμή. Αν ορισμένες λέξεις-κλειδιά είναι πιο σχετικές με την επιχείρησή σας σε σύγκριση με άλλες, μπορείτε να ορίσετε διαφορετικές προσφορές για αυτές, προκειμένου να αυξήσετε τις πιθανότητες εμφάνισης της διαφήμισής σας, όταν οι χρήστες πραγματοποιούν αναζήτηση με τις συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Οι προσφορές αυτού του είδους ονομάζονται προσφορές λέξεων-κλειδιών.
Για να κάνετε αλλαγές σε μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά, κάντε κλικ στο ποσό της προσφοράς στη στήλη "Μέγ. CPC" για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.
Υποβολή προσφοράς στο Δίκτυο εμφάνισης
Έχετε υπόψη ότι οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων είναι συχνά χαμηλότερες στο Δίκτυο εμφάνισης, επειδή μια διαφήμιση εκεί μπορεί να είναι πιο δύσκολο να προσελκύσει την προσοχή του αναγνώστη. Αν προβάλλετε τη διαφήμισή σας στο Δίκτυο εμφάνισης, μπορείτε να ορίσετε μια μέγ. προσφορά CPC Δικτύου εμφάνισης, για τα κλικ που σημειώνονται μόνο στο Δίκτυο εμφάνισης.
- Εξετάστε το ενδεχόμενο υποβολής προσφοράς για τις εμφανίσεις: Αντί να πληρώνετε ανά κλικ, μπορείτε να πληρώνετε ανάλογα με τις φορές που η διαφήμισή σας είχε δυνατότητα προβολής. Με αυτόν τον τρόπο υποβάλλετε προσφορά για το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής (vCPM) και πληρώνετε για κάθε 1000 φορές που η διαφήμισή σας διαπιστώνεται βάσει μετρήσεων ότι έχει δυνατότητα προβολής. Αν ενδιαφέρεστε κυρίως για την προβολή της επωνυμίας ή του λογότυπου της εταιρείας σας στο ευρύ κοινό, τότε αυτή είναι μια έξυπνη επιλογή. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την προσφορά vCPM
- Υποβάλετε προσφορά για τοποθετήσεις: Παρόμοια με τον τρόπο αξιολόγησης των λέξεων-κλειδιών, αν οι διαφημίσεις σας αποδίδουν καλά σε συγκεκριμένες τοποθετήσεις, μπορείτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να αυξήσετε την προσφορά για τις τοποθετήσεις αυτές.
Άλλοι τρόποι επιλογής προσφοράς
Μπορείτε, επίσης, να ορίσετε προσαρμογές προσφορών, για να αυξάνετε ή να μειώνετε τις προσφορές σας ανάλογα με το αν κάποιος χρήστης πραγματοποιεί αναζήτηση από κινητή συσκευή, σε μια συγκεκριμένη ώρα της ημέρας ή από συγκεκριμένες τοποθεσίες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προσαρμογές προσφορών.
Παράδειγμα
Έχετε ένα κατάστημα στην Πάτρα και έχετε ορίσει μια μέγ. προσφορά CPC της τάξης του 1 €. Θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε προσαρμογές προσφορών, για να αυξήσετε τις πιθανότητες εμφάνισης της διαφήμισής σας σε πελάτες που βρίσκονται στη γειτονιά σας. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να ορίσετε μια προσαρμογή +20% για κοντινές περιοχές, με αποτέλεσμα το τελικό ποσό προσφοράς να διαμορφώνεται σε 1,20 €. Δείτε την αριθμητική ανάλυση:
Αρχική προσφορά: 1 €
Προσαρμογή τοποθεσίας: 1 € x (+20%) = 1,2 €
Τελική προσφορά για αναζητήσεις από κοντινές τοποθεσίες: 1,20 €
