Nếu quảng cáo hoặc từ khóa của bạn không nhận đủ số lượt hiển thị, thì bạn có thể xem phần giải thích đơn giản dưới đây. Về cơ bản, số lần hiển thị mà quảng cáo nhận được dựa trên số lần mọi người tìm kiếm trên các cụm từ có liên quan đến từ khóa của bạn và từ khóa đó thành công như thế nào khi kích hoạt quảng cáo của bạn thay vì quảng cáo của đối thủ cạnh tranh. Sự thay đổi liên tục của lưu lượng truy cập web, hành vi của khách hàng và nội dung web cũng khiến cho lượt hiển thị của bạn dao động.
Lựa chọn mà các đối thủ cạnh tranh của bạn đưa ra có thể ảnh hưởng đến số lần hiển thị của bạn. Đối thủ cạnh tranh mới hoặc đối thủ cạnh tranh điều chỉnh tài khoản hiện tại của họ có thể ảnh hưởng đến số lần hiển thị mà quảng cáo của bạn nhận được. Ví dụ: đối thủ cạnh tranh lớn nhất của bạn có thể quyết định tăng giá thầu của họ, đẩy quảng cáo của bạn ra khỏi trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Khi đó, bạn có thể nhận thấy sự giảm sút về số lần hiển thị. Vì trang đầu tiên trong kết quả tìm kiếm của Google thường mang lại nhiều lượt hiển thị quảng cáo, nên khi bạn tăng giá thầu, quảng cáo của bạn sẽ có nhiều khả năng xuất hiện trên trang đầu tiên hơn, từ đó nhận được nhiều lượt hiển thị hơn.
Các sự kiện tạm thời cũng có thể có tác động lớn. Nghĩ về các ngày lễ hoặc chủ đề tin tức phổ biến: chúng có thể ảnh hưởng đáng kể đến số lần hiển thị của bạn (cũng như số nhấp chuột của bạn!). Trong mùa lễ, các nhà quảng cáo cho đồ trang trí và cây theo mùa có thể trải nghiệm thay đổi đáng kể về số lượng khách truy cập vào trang web của họ. Hãy lấy một ví dụ khác: một người nổi tiếng ủng hộ một thương hiệu thời trang cụ thể. Trong trường hợp này, các nhà quảng cáo cho thương hiệu đó có thể nhận được nhiều lượt hiển thị hơn.
Biến động trên Mạng Hiển thị
Đôi khi, Google thực hiện những điều chỉnh nhỏ đối với cách các quảng cáo được nhắm mục tiêu và được xếp hạng trên Mạng hiển thị. Kết quả là, bạn có thể nhận thấy các biến động về hiển thị, nhấp chuột hoặc giá mỗi nhấp chuột trung bình trên Mạng hiển thị trong một thời gian ngắn. Tuy nhiên, những biến động này là bình thường và chỉ nhằm để cải thiện hiệu suất quảng cáo tổng thể của bạn. Việc duy trì chất lượng quảng cáo cao rất quan trọng đối với chúng tôi và những thay đổi trong cách đánh giá chất lượng này giúp đảm bảo nhà quảng cáo chạy chiến dịch thành công, hiệu quả về chi phí mà vẫn duy trì trải nghiệm tích cực cho khách hàng.
Số lượt hiển thị thấp hơn ước tính của Công cụ lập kế hoạch từ khóa
Bạn có thể nhận thấy rằng số lượt hiển thị mà Công cụ lập kế hoạch từ khóa ước tính lớn hơn số lượt hiển thị thực tế mà quảng cáo của bạn nhận được. Có một vài lý do có thể khiến điều này xảy ra. Việc giới hạn ngân sách của bạn hoặc thiết lập lập lịch quảng cáo để quảng cáo của bạn chỉ chạy vào những thời điểm nhất định sẽ giới hạn số lần hiển thị bạn nhận được, mà công cụ không tính được.
Cách Google Instant đo lường số lượt hiển thị quảng cáo
Khi người dùng tìm kiếm trên Google bằng Google Instant, số lượt hiển thị quảng cáo sẽ được tính theo cách khác. Những hành động sau đây được tính là lượt hiển thị:
- Khách hàng bắt đầu nhập từ tìm kiếm trên Google rồi nhấp vào vị trí bất kỳ trên trang đó (một kết quả tìm kiếm, quảng cáo, từ sửa lỗi chính tả, nội dung tìm kiếm có liên quan).
- Khách hàng chọn một mục đề xuất tìm kiếm cụ thể bằng cách nhấp vào nút Tìm kiếm, nhấn Enter hoặc chọn một trong các nội dung tìm kiếm được gợi ý.
- Khách hàng ngừng nhập và kết quả hiển thị trong tối thiểu 3 giây.
Bạn nên theo dõi hiệu suất quảng cáo của mình giống như cách bạn thường làm. Google Instant có thể tăng hoặc giảm tổng mức hiển thị của bạn. Tuy nhiên, Google Instant có thể cải thiện chất lượng các lượt nhấp bạn nhận được vì Google Instant giúp mọi người tìm kiếm bằng cách sử dụng những cụm từ kết nối họ với câu trả lời họ cần một cách trực tiếp hơn. Do đó, hiệu suất chung của chiến dịch có thể được cải thiện.
