Sledování reklam a klíčových slov

Pokud chcete být ve službě Google Ads skutečně úspěšní, je třeba pravidelně kontrolovat a optimalizovat výkon svého účtu. Zejména je potřebné sledovat stav a výkon reklam a jejich klíčových slov. Tento článek popisuje, ve které části účtu údaje o výkonu najdete a jak je lze interpretovat.

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Zobrazení údajů o výkonu reklam

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Reklamy.

Zde můžete zkontrolovat tyto podrobnosti:

• Stav: Udává způsobilost a stav schválení reklam. Například reklama se stavem Aktivní splňuje zásady Google Ads a může se zobrazovat všem publikům. Významy stavů reklam
• CTR (míra prokliku): Udává, jak často zákazníci kliknou na reklamu poté, co se jim zobrazí. Vysoká míra prokliku naznačuje, že pro zákazníky jsou vaše reklamy užitečné. CTR ve Vyhledávací síti nižší než 1 % obecně znamená, že reklamy necílí na relevantní publikum. Přečtěte si, jak psát úspěšné textové reklamy.
• Prům. CPC (cena za proklik): Průměrná cena za každé kliknutí potenciálního zákazníka na reklamu. Google vydělí celkovou cenu všech vašich kliknutí počtem kliknutí. Pokud např. reklama zaznamená 2 kliknutí, jedno za 4 Kč a druhé za 8 Kč, průměrná CPC je 6 Kč.

---

Zobrazit výkon klíčových slov

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
3. Zvolte Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání.

Na stránce Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání můžete zjistit tyto podrobnosti o výkonu klíčových slov:

• Stav: Udává způsobilost a stav schválení klíčových slov. Například klíčové slovo ve stavu Aktivní splňuje zásady Google Ads a může spouštět reklamy. Umístěním ukazatele na stav klíčového slova zobrazíte podrobnosti o jeho výkonu, např. skóre kvality.
• CTR (míra prokliku): Udává, jak často zákazníci kliknou na reklamu poté, co se jim zobrazí. Vysoká míra prokliku naznačuje, že pro zákazníky jsou vaše reklamy užitečné. Obecně lze říci, že CTR ve Vyhledávací síti pod 1 % je možné vylepšit. Klíčová slova s nízkou CTR můžete odstranit nebo zpřesnit, popř. můžete v účtu Google Ads přidat konkrétnější nebo cílenější klíčová slova.
• Skóre kvality: Uvádí, jak kvalitní jsou vaše reklamy ve srovnání s reklamami ostatních inzerentů. Skóre kvality se měří na stupnici od 1 do 10 a vychází z očekávané míry prokliku, relevance reklamy a dojmu ze vstupní stránky.
  • Poznámka: Sloupec Skóre kvality už není v nových účtech dostupný. Pokud chcete tyto metriky zobrazit, klikněte na stránce Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání na ikonu sloupců a vyberte možnost Upravit sloupce. V části Nastavení atributů klikněte na Skóre kvality a pak na Použít. Další informace o skóre kvality

Tip

Výkon reklam a klíčových slov se může průběžně měnit. Internetový provoz je každý den jiný a toto kolísání se může odrazit na výkonu kampaně. Počet zaznamenaných zobrazení a kliknutí mohou navíc zásadně ovlivnit aktuální události.

Související odkazy

• Proces schvalování reklam
• Přizpůsobení údajů o výkonu
• Tipy pro zlepšení výkonu v programu Google Ads