Якщо ваша основна рекламна ціль – збільшити трафік сайту, спробуйте зосередитися на підвищенні кількості кліків і показника CTR. Розпочніть зі створення ефективного тексту оголошення та списку дієвих ключових слів, завдяки яким ваші оголошення будуть високорелевантними та привертатимуть увагу користувачів. Зробивши це, ви зможете ретельно відстежувати кліки, CTR, ключові слова й пошукові терміни.
Чому зв’язок між текстом оголошення та ключовими словами настільки важливий? Уявіть собі човен і весло та пригадайте, як їх взаємодія дає змогу дістатися пункту призначення. Вдалі ключові слова можуть спрямувати високорелевантне оголошення до відповідних клієнтів, що призведе до збільшення кількості кліків і показника CTR.
У Google Ads також можна вибрати для кампанії ціль Трафік веб-сайту з рекомендованими налаштуваннями та функціями, які допоможуть залучити зацікавлених клієнтів на ваш веб-сайт. Вибравши цю ціль, ви зможете створити список відвідувачів сайту, щоб залучити їх пізніше. Докладніше про цілі в оновленому Google Ads.
Які показники слід контролювати
Нижче наведено кілька важливих показників, оцінка яких допоможе вам відстежити й удосконалити кампанію, зосереджену на трафіку.
- Кліки та показник CTR. Ці два показники допоможуть зрозуміти, скільки користувачів вважають ваше оголошення достатньо привабливим, щоб натиснути його та відвідати ваш веб-сайт. Кількість кліків і показник CTR можна визначати на всіх рівнях облікового запису. Наприклад, ви можете дізнатися, скільки кліків отримано для всієї кампанії, групи оголошень чи одного оголошення або визначити кількість кліків, отриманих завдяки показу оголошень за окремими ключовими словами. У пошуковій мережі задовільним показником CTR вважається значення 1% і більше.
- Ключові слова. Стежте за ефективністю ключових слів за допомогою перелічених нижче стратегій.
- Регулярно оновлюйте списки ключових слів. Призупиняйте або вилучайте неефективні ключові слова (наприклад, якщо вони мають показник CTR нижче 1% чи низькі показники якості) і додавайте нові. Дізнайтеся, як визначити ефективність ключових слів у пошуковій мережі.
- Використовуйте 4 параметри відповідності ключових слів, щоб контролювати, хто бачить ваші оголошення. Певні параметри призводять до більшої кількості показів оголошень, кліків і конверсій. Інші забезпечують менше показів, проте сприяють точнішому націлюванню.
- Щоб отримати найповніший огляд якості ключових слів, запустіть діагностику ключового слова. Ця функція надасть інформацію про показники якості ключових слів і про те, чи ініціюють вони показ ваших оголошень. Показник якості 5 або більше загалом вважається достатньо високим значенням.
-
Пошукові терміни. Якщо ви використовуєте ключові слова із широкою відповідністю (налаштування за умовчанням), ваші оголошення можуть відображатися, коли користувач здійснює пошук за певним варіантом ключового слова (наприклад, за подібною фразою або пов’язаним словом). Щоб переглянути список пошукових запитів, які ініціюють показ вашого оголошення, використовуйте звіт про пошукові терміни. За ним можна визначити релевантні терміни, які сприяють збільшенню обсягу трафіку на веб-сайті, а потім додати їх як нові ключові слова. Якщо якісь ключові слова не відповідають вашій компанії, ви можете додати їх як мінус-слова, щоб вони не ініціювали показ ваших оголошень.
- Наприклад, якщо ваша кампанія має ключове слово цифрові фотокамери із широкою відповідністю, у звіті може відображатися, що ваше оголошення з’являлося для пошукового запиту "цифрові фотокамери Київ". Якщо ви продаєте товари в Києві, цю фразу можна додати в обліковому записі як ключове слово. Якщо ви не працюєте в Києві, можна додати Київ як мінус-слово, щоб за цим пошуковим запитом оголошення не показувалися. Додавши нерелевантні пошукові терміни як мінус-слова, ви зможете покращити показник CTR.
Порада
Якщо у звіті про пошукові терміни ключове слово має позначку "Додано", це означає, що у вашому списку ключових слів уже є такий пошуковий термін.