Ak je hlavným cieľom vašej inzercie zvýšenie návštevnosti webu, skúste sa zamerať na zvýšenie počtu kliknutí a miery prekliknutí (CTR). Začnite vytváraním skvelých reklamných textov a účinných kľúčových slov, aby tak vznikli vysoko relevantné a mimoriadne pútavé reklamy pre vašich zákazníkov, a potom pozorne monitorujte kliknutia, CTR, kľúčové slová a hľadané výrazy.
Prečo záleží na vzťahu medzi reklamným textom a kľúčovými slovami? Predstavte si loďku, veslo a spôsob, akým spolupracujú, aby dosiahli svoj cieľ. Účinné kľúčové slová môžu nasmerovať úzko prepojenú reklamu k tým správnym zákazníkom a zvýšiť počet kliknutí a CTR.
V službe Google Ads môžete tiež vytvoriť kampaň pomocou cieľa Návštevnosť webu, ktorý odporúča nastavenia a funkcie, ktoré vám pomôžu priviesť na váš web zákazníkov, ktorí prejavili záujem. Pomocou tohto cieľa kampane môžete vytvoriť zoznam návštevníkov webu, ktorých môžete neskôr osloviť. Prečítajte si ďalšie informácie o cieľoch v novom prostredí Google Ads.
Čo merať
Tu sú niektoré z dôležitých ukazovateľov, ktoré môžete merať, aby vám pomohli sledovať a zlepšiť kampaň zameranú na zvýšenie návštevnosti:
- Kliknutia a miera prekliknutí (CTR): tieto dve metriky vám pomáhajú pochopiť, koľko ľudí považovalo vašu reklamu za dostatočne zaujímavú na to, aby na ňu klikli a navštívili váš web. Počet kliknutí a CTR môžete merať na všetkých úrovniach svojho účtu. Môžete napríklad zistiť, koľko kliknutí získala celá kampaň, reklamná skupina alebo reklama, alebo môžete zistiť, koľko kliknutí generovali jednotlivé kľúčové slová po spustení vašich reklám. Vo Vyhľadávacej sieti sa za prijateľnú CTR vo všeobecnosti považuje hodnota 1 % alebo vyššia.
- Kľúčové slová: podrobne sledujte výkonnosť kľúčových slov pomocou týchto stratégií:
- Pravidelne aktualizujte zoznamy svojich kľúčových slov. Pozastavte alebo odstráňte slová, ktoré nemajú dobrú výkonnosť (ak majú napríklad CTR nižšie ako 1 % alebo nízke skóre kvality), a pridajte nové slová. Prečítajte si, ako merať výkonnosť kľúčových slov vo Vyhľadávacej sieti.
- Pomocou štyroch možností zhody kľúčových slov určte, kto môže vidieť vaše reklamy. V prípade niektorých možností získate viac zobrazení reklamy, kliknutí a konverzií. V prípade iných budete mať zase menej zobrazení a užšie zacielenie.
- Na podrobné zobrazenie kvality kľúčových slov spustite diagnostiku kľúčových slov. Poskytuje vám informácie o skóre kvality vašich kľúčových slov a o tom, či tieto slová spúšťajú vaše reklamy. Skóre kvality s hodnotou päť alebo vyššou sa všeobecne považuje za dobré.
-
Hľadané výrazy: pri použití kľúčových slov s voľnou zhodou (predvolené nastavenie) sa vaše reklamy môžu zobraziť, keď niekto vyhľadá variáciu vášho kľúčového slova, napríklad podobnú frázu alebo súvisiace slovo. Na zobrazenie zoznamu vyhľadávaní, ktoré spustili reklamu, použite prehľad hľadaných výrazov. Pomocou tohto prehľadu môžete identifikovať relevantné výrazy, ktoré generujú návštevnosť vášho webu, a potom ich pridať ako nové kľúčové slová. Kľúčové slová, ktoré nie sú relevantné pre vašu firmu, môžete tiež pridať ako vylučujúce kľúčové slová, aby nespúšťali vaše reklamy.
- Ak v kampani používate napríklad kľúčové slovo digitálne fotoaparáty s voľnou zhodou, z prehľadu môže vyplynúť, že vaše reklamy sa zobrazili pre vyhľadávací dopyt „digitálne fotoaparáty Bratislava“. Ak vaša firma predáva produkty zákazníkom v Bratislave, môžete pridať túto frázu do svojho účtu ako kľúčové slovo. Ak svoje produkty neponúkate v Bratislave, slovo Bratislava môžete pridať ako vylučujúce kľúčové slovo a zabezpečiť tak, že vaša reklama sa prestane zobrazovať pre toto vyhľadávanie. Pridaním irelevantných hľadaných výrazov ako vylučujúce kľúčové slová môžete prispieť k zlepšeniu miery prekliknutí.
Tip
Ak je kľúčové slovo označené ako Pridané v prehľade hľadaných výrazov, znamená to, že tento presný hľadaný výraz už máte v zozname kľúčových slov.