借助购物平台专用效果最大化广告系列，您可以触达更多客户，并将更多流量直接引向您在购物平台上销售的产品。购物平台专用效果最大化广告系列使用的是购物平台中的产品数据，因此您的产品也包含在内。客户点击您的广告后，会跳转到购物平台上您的产品页面，进而可购买您的产品。您不需要有单独的网站或 Google Merchant Center 账号。
效果最大化广告系列依托 Google AI 技术来生成广告系列设置，帮助通过广告获取更多价值。在制作广告系列时，您可能会收到有关可能会影响广告效果的问题的通知。请使用广告系列制作导航菜单，查看并解决这些问题。不妨详细了解如何妥善设置广告系列，以取得出色成效。
本页内容
开始之前
确保您的 Google Ads 账号与购物平台相关联。
操作说明
第 1 步（共 6 步）：制作您的广告系列并选择目标
- 在您的 Google Ads 账号中，点击加号按钮
，然后选择新广告系列。
- 选择销售作为广告系列的广告目标。如果所有目标都不符合您的需求，请选择在没有目标导向的情况下制作广告系列。
- 当系统要求您选择要将流量引向何处时，选择所需的购物平台。
- 注意：只有当您的 Google Ads 账号与购物平台相关联时，才会显示此选项。
- 查看购物平台代您配置的转化目标，然后点击继续。
- 注意：如果您设置了账号默认转化目标，在制作购物平台专用效果最大化广告系列时，也会看到这些目标。我们建议您手动移除这些目标，这样，您的广告系列就会仅以购物平台配置的目标作为优化方向。
- 选择效果最大化作为广告系列类型。
- 输入广告系列名称。
- 选择继续。
第 2 步（共 6 步）：进行出价偏好设置
设置出价策略
效果最大化广告系列会根据您的目标，针对每次竞价设置合适的出价，以便优化您的广告系列。
- 如果您正在跟踪转化的价值，我们建议您采用“尽可能提高转化价值”出价策略。
- 如果您当前没有跟踪价值，而是对所有转化一视同仁，不妨考虑采用“尽可能提高转化次数”出价策略。
不妨了解如何选择出价和预算。
若要指定广告投放时间设置、广告系列开始日期和结束日期，以及排除品牌词带来的流量，请使用“更多设置”区域。请注意，最终到达网址扩展功能不适用于购物平台专用效果最大化广告系列。
第 3 步（共 6 步）：进行广告系列设置
购物平台可能已将您的产品设置为仅在特定国家/地区展示。在为购物平台专用效果最大化广告系列添加地理位置设置后，您的广告将面向购物平台提供的国家/地区投放，但不会面向购物平台排除的国家/地区投放。请按照以下步骤设置地理位置定位。
- 在“广告系列设置”页面的“地理位置”下，选择要定位的地理位置。
- 若要定位某个未列出的地理位置，请选择输入其他地理位置，输入要定位的地点的名称，然后选择定位或排除。
- 如果您要定位某个地理位置内的特定地点，请选择附近，然后再次选择定位或排除地理位置。
- 在“语言”下拉菜单中，选择目标客户所使用的语言。您可以选择多种语言，向多个不同的具体客户群体展示您的广告。
- 注意：如需了解更多地理位置定位选项，请使用“高级搜索”。您可以批量添加地理位置，也可以输入想要定位到的特定地理位置和半径。
- 在“更多设置”下，最终确定您要设置的任何其他设置；然后，点击下一步。
若要指定广告投放时间设置、广告系列开始日期和结束日期，以及排除品牌词带来的流量，请使用“更多设置”区域。请注意，最终到达网址扩展功能和自动制作的素材资源不适用于购物平台专用效果最大化广告系列。
第 4 步（共 6 步）：设置素材资源组和素材资源（可选）
此类广告系列将使用购物平台的产品 Feed 来投放广告。虽然没有要求，但您也可以提供更多素材资源，以便提升广告效果、扩大广告覆盖面或覆盖更多广告资源。
必须选择产品信息组，默认选择的产品信息组包含指定购物平台账号中的所有产品。
- 在“素材资源组”页面上，输入一个具有唯一性的素材资源组名称。
- 为此广告系列确认产品信息组。通过产品信息组，您可以选择哪些产品将在效果最大化广告系列的广告中展示。默认选择的产品信息组包含关联的购物平台账号中的所有产品。不过，如果您只想使用自行挑选的产品，请按以下步骤操作：
- 点击“所有产品”旁边的铅笔图标
。
- 在广告中选择自行挑选要使用的产品。
- 您可以从下拉菜单中选择“类别”“品牌”“产品 ID”“使用情况”“产品类型”“渠道”或“自定义标签”，以按所选的条件来选择产品。您还可手动输入以换行符分隔的产品类型，从而批量选择值。
- 选中要纳入效果最大化广告系列中的广告内的产品，这些产品将显示在右侧的列中。如要移除产品，请点击相应产品组旁边的
图标。
- 点击保存，效果最大化广告系列的设置即告完成。
。
图标。- 您可以参考以下准则来创建素材资源组。
| 素材资源 | 推荐的素材资源准则 |
|---|---|
| 图片 | 最多可添加 15 张图片 |
| 徽标 | 最多可添加 5 个徽标 |
| 标题（最多 30 个字符） | 最多可添加 5 个标题 |
| 长标题（最多 90 个字符） | 最多可添加 5 个长标题 |
| 广告内容描述 |
简短的广告内容描述（最多 60 个字符）
|
|
长篇幅广告内容描述（最多 90 个字符）
*本地广告格式不支持长篇幅广告内容描述。 |
|
| 号召性用语 | 选择与您的目标一致的号召性用语，例如“注册”或“订阅”。 |
| 商家名称 | 添加您的商家或品牌名称（将显示在广告文字中）。 |
注意：视频素材资源目前不适用于购物平台专用效果最大化广告系列。
您可以在发布效果最大化广告系列前先创建一个素材资源组，待设置完毕后再创建更多素材资源组。您的素材资源会自动组合成所有适用的格式，并展示最相关的广告素材。
不妨了解如何创建素材资源组。
上即可详细了解相关要求。受众群体信号
通过受众群体信号，您可以添加受众群体建议，这有助于 Google Ads 自动化技术更好地进行优化以实现您选择的目标。虽然添加受众群体信号是可选操作，但使用受众群体信号有助于为 Google AI 技术提供指引，加快其训练速度，使其按照理想的方式来优化您的广告系列。
请注意，效果最大化广告系列可能会向信号之外的相关受众群体展示广告，前提是这些受众群体很有可能会完成转化，从而帮助您实现效果目标。
- 不妨详细了解如何构建受众群体信号。
- 不妨详细了解如何使用受众群体构建工具为每个广告系列和广告组覆盖合适的受众群体。
广告效力
广告效力表示广告素材组合的相关性和范围。采用更具相关性和独特性的内容有助于您向客户投放合适的广告，进而提升广告效果。
第 5 步（共 6 步）：设置预算
您设置预算后，就确立了单个广告系列的月度费用限额。此费用限额就是您设置的平均每日预算乘以一个月的平均天数所得出的金额。虽然您每天的支出可能不尽相同，但每个月的累计支出不会超过您的月度费用限额。不妨详细了解支出限额。
对于效果最大化广告系列，您应该：
- 将平均每日预算设为不低于您为广告系列所选转化操作的每次转化费用 (CPA) 的 3 倍。您随时可以更改预算。
- 您可以每天查看自己的账号，了解到目前为止您的广告系列效果如何。
- 请注意，在广告可能会为您带来更多流量的日子，您每天的支出最多可能达到平均每日预算的 2 倍。在另外一些日子里，您的每日支出会低于平均每日预算，因此总体费用会得到平衡。
第 6 步（共 6 步）：检查并发布您的广告系列
在广告系列设置完成之前，系统会将您转到审核摘要，其中包含新广告系列的详细信息。选择发布广告系列以完成此流程。
