Maximálne výkonné kampane pre trhoviská vám pomôžu osloviť viac zákazníkov a nasmerovať väčšiu návštevnosť priamo k výrobkom, ktoré predávate na trhovisku. Maximálne výkonné kampane pre trhoviská používajú údaje o výrobkoch z trhoviska, vďaka čomu sú dané výrobky zahrnuté do kampane. Keď zákazníci kliknú na vaše reklamy, presmerujeme ich na stránku výrobku na trhovisku, aby si mohli kúpiť vaše výrobky. Nepotrebujete osobitný web ani účet Google Merchant Center.
Maximálne výkonná kampaň využíva umelú inteligenciu od Googlu na generovanie nastavení kampane, ktoré vám pomôžu vyťažiť viac z reklamy. Pri vytváraní kampane sa vám môžu zobrazovať upozornenia na problémy, ktoré by mohli ovplyvniť výkonnosť. Pomocou navigačnej ponuky vytvárania kampaní môžete tieto problémy skontrolovať a vyriešiť. Prečítajte si viac o tom, ako nastaviť kampaň na dosiahnutie úspechu.
Na tejto stránke
- Vytvorenie kampane a výber cieľa
- Nastavenie predvolieb ponúk
- Úprava nastavení kampane
- Vytvorenie skupiny podkladov (nepovinné)
- Nastavenie rozpočtu
- Kontrola a zverejnenie kampane
Skôr než začnete
Uistite sa, že váš účet Google Ads je prepojený s trhoviskom.
Pokyny
1. krok zo 6: vytvorenie kampane a výber cieľa
- V účte Google Ads kliknite na modré tlačidlo plus
a vyberte možnosť Nová kampaň.
- Vyberte pre kampaň reklamný cieľ Predaj. Ak vám nevyhovuje žiadny z cieľov, vyberte Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
- Keď sa zobrazí výzva, aby ste vybrali, kam sa má smerovať návštevnosť, vyberte dané trhovisko.
- Poznámka: Táto možnosť je dostupná, len ak je váš účet Google Ads prepojený s daným trhoviskom.
- Skontrolujte ciele konverzie, ktoré za vás nakonfigurovalo trhovisko, a kliknite na Pokračovať.
- Poznámka: Ak nastavíte predvolené ciele konverzie účtu, zobrazia sa aj pri vytváraní maximálne výkonnej kampane pre trhoviská. Tieto ciele vám odporúčame manuálne odstrániť, aby sa kampaň optimalizovala iba na dosahovanie cieľov, ktoré nakonfigurovalo trhovisko.
- Vyberte typ kampane Maximálne výkonná kampaň.
- Zadajte názov kampane.
- Vyberte Pokračovať.
2. krok zo 6: nastavenie predvolieb ponúk
Nastavenie stratégie ponúk
Na základe vašich cieľov vám maximálne výkonná kampaň pomôže nastaviť správne ponuky pre každú aukciu s cieľom optimalizovať vašu kampaň.
- Ak sledujete hodnoty konverzií, odporúčame vám stratégiu ponúk Maximalizácia hodnoty konverzií.
- Ak nesledujete hodnoty a všetky konverzie sú pre vás rovnako dôležité, zvážte stratégiu ponúk Maximalizácia konverzií.
Zistite, ako vybrať ponuku a rozpočet.
Ak chcete nastaviť časový rozvrh reklám, dátum spustenia a ukončenia kampane a vylúčiť značkovú návštevnosť, použite sekciu Ďalšie nastavenia. Pripomíname, že v maximálne výkonných kampaniach pre trhoviská nie je dostupné rozšírenie cieľovej webovej adresy.
3. krok zo 6: úprava nastavení kampane
Trhovisko už možno nastavilo zobrazovanie vašich výrobkov len v určitých krajinách. Keď do maximálne výkonnej kampane pre trhoviská pridáte nastavenia oblasti, vaše reklamy sa budú zobrazovať v krajinách, ktoré má nastavené aj dané trhovisko, ale nie v krajinách, ktoré trhovisko vylúčilo. Ak chcete nastaviť geografické zacielenie, postupujte takto:
- V sekcii Oblasti na stránke Nastavenia kampane vyberte miesta, na ktoré chcete zacieliť.
- Ak chcete zacieliť na oblasť, ktorá tu nie je uvedená, vyberte Zadať inú oblasť, zadajte názov miesta, na ktoré chcete zacieliť, a potom vyberte Zacieliť alebo Vylúčiť.
- Ak chcete zacieliť na konkrétne miesta v rámci určitej oblasti, vyberte V okolí a potom znova vyberte Zacieliť alebo Vylúčiť.
- V rozbaľovacej ponuke Jazyky vyberte jazyky, ktorými hovoria vaši zákazníci. Môžete vybrať viacero jazykov a zobrazovať reklamy konkrétnym skupinám zákazníkov.
- Poznámka: Ak chcete vybrať ďalšie možnosti geografického zacielenia, použite Rozšírené vyhľadávanie. Oblasti môžete pridať hromadne alebo môžete zadať oblasť a okruh zacielenia v jej okolí, na ktorý chcete zacieliť.
- V sekcii Ďalšie nastavenia dokončite ďalšie nastavenia, ktoré chcete vybrať. Kliknite na Ďalej.
Ak chcete nastaviť časový rozvrh reklám, dátum spustenia a ukončenia kampane a vylúčiť značkovú návštevnosť, použite sekciu Ďalšie nastavenia. Pripomíname, že v maximálne výkonných kampaniach pre trhoviská nie sú dostupné rozšírenie cieľovej webovej adresy ani automaticky vytvárané podklady.
4. krok zo 6: nastavenie podkladov a skupín podkladov
Kampaň bude zobrazovať reklamy pomocou feedu výrobkov trhoviska. Nie sú potrebné ďalšie podklady, ale môžete ich poskytnúť s cieľom zlepšiť výkonnosť, dosah alebo inventáre reklám.
Skupiny záznamov sú povinné a predvolene sa použijú všetky výrobky v špecifikovanom účte trhoviska.
- Na stránke Skupina podkladov zadajte jedinečný názov skupiny podkladov.
- Potvrďte skupiny záznamov pre kampaň. Skupiny záznamov umožňujú vybrať, ktoré výrobky sa budú zobrazovať v reklamách v maximálne výkonných kampaniach. Predvolene to budú všetky výrobky v pripojenom účte trhoviska. Ak však chcete použiť len vybrané výrobky, postupujte takto:
- Kliknite na ikonu ceruzky
vedľa položky Všetky výrobky.
- Vyberte Použiť výber výrobkov v reklamách.
- Výrobky môžete vybrať z rozbaľovacej ponuky podľa kategórie, značky, identifikátora položky, stavu, typu výrobku, kanála alebo vlastných štítkov. Hodnoty môžete vybrať aj hromadne manuálnym zadaním typov výrobkov oddelených zlomami riadkov.
- Začiarknite výrobky, ktoré chcete zahrnúť do maximálne výkonných reklám. Zobrazia sa v stĺpci vpravo. Ak chcete odstrániť výrobky, kliknite na ikonu
vedľa skupiny výrobkov.
- Dokončite nastavenie maximálne výkonnej kampane kliknutím na Uložiť.
vedľa položky Všetky výrobky.
vedľa skupiny výrobkov.- Vytvorte skupinu podkladov podľa nasledujúcich pokynov.
| Podklad | Odporúčané pokyny pre podklady |
|---|---|
| Obrázok | Pridajte maximálne 15 obrázkov |
| Logá | Pridajte maximálne 5 log |
| Nadpisy (maximálne 30 znakov) | Pridajte maximálne 5 nadpisov |
| Dlhé nadpisy (maximálne 90 znakov) | Pridajte maximálne 5 dlhých nadpisov |
| Opisy |
Krátky opis (maximálne 60 znakov)
|
|
Dlhý opis (maximálne 90 znakov)
* Dlhé opisy nie sú podporované v miestnych formátoch. |
|
| Výzva na akciu | Vyberte výzvu na akciu, ktorá je v súlade s vašimi cieľmi, napríklad „zaregistrujte sa“ alebo „prihláste sa na odber“. |
| Názov firmy | Pridajte názov svojej firmy alebo značky, ktorý sa zobrazuje v texte reklamy |
Poznámka: V maximálne výkonných kampaniach pre trhoviská sú podklady videa momentálne nedostupné.
Môžete vytvoriť jednu skupinu podkladov pred spustením maximálne výkonnej kampane a po nastavení aj ďalšie skupiny podkladov. Vaše podklady budú automaticky zostavené do všetkých príslušných formátov a budú zobrazovať najrelevantnejšiu reklamnú kreatívu.
Zistite, ako vytvoriť skupinu podkladov.
a prečítajte si viac o požiadavkách.Signály publika
Signály publika vám umožňujú pridať návrhy publika, ktoré automatizácii v službe Google Ads pomáhajú s optimalizáciou na dosiahnutie vašich vybraných cieľov. Aj keď je pridávanie signálov publika nepovinné, ich používanie vám pomôže zrýchliť umelú inteligenciu od Googlu a usmerniť ju, aby optimalizovala kampaň ideálnym spôsobom.
Reklamy v maximálne výkonných kampaniach sa môžu zobrazovať relevantným publikám, ktoré nezodpovedajú vašim signálom, v prípade, že majú vysokú pravdepodobnosť konverzie. Pomáhajú vám tak dosahovať vaše výkonnostné ciele.
- Prečítajte si viac o tom, ako vytvoriť signály publika.
- Prečítajte si viac o vytváraní publík, aby ste v jednotlivých kampaniach a reklamných skupinách mohli osloviť správne publikum.
Účinnosť reklamy
Účinnosť reklamy je ukazovateľ relevancie a rozmanitosti kombinácií vašich reklamných kreatív. Ak budete používať viac relevantného a jedinečného obsahu, pomôže vám to zobrazovať zákazníkom správne reklamy a zlepšiť výkonnosť reklám.
5. krok zo 6: nastavenie rozpočtu
Váš rozpočet určuje limit mesačných platieb v jednotlivých kampaniach. Limit platieb je vami nastavený priemerný denný rozpočet vynásobený priemerným počtom dní v mesiaci. Aj keď sa vaše výdavky môžu každý deň líšiť, nezaplatíte viac, než je váš limit mesačných platieb. Prečítajte si viac o limitoch výdavkov.
Pri maximálne výkonnej kampani sa odporúčajú tieto kroky:
- Nastavte priemerný denný rozpočet vo výške minimálne trojnásobku ceny za akciu alebo ceny za konverziu pre konverzné akcie vybrané pre kampaň. Rozpočet môžete kedykoľvek zmeniť.
- Svoj účet kontrolujte každý deň, aby ste vedeli, akú výkonnosť dosahujú kampane.
- Nezabudnite, že počas dní, keď je pravdepodobné, že vám reklamy prinesú vyššiu návštevnosť, môžete minúť až dvojnásobok priemerného denného rozpočtu. Takéto dni sa vykompenzujú dňami, keď budú vaše výdavky nižšie ako váš priemerný denný rozpočet.
6. krok zo 6: kontrola a zverejnenie kampane
Pred dokončením nastavovania kampane prejdete na kontrolný súhrn s podrobnosťami o novej kampani. Ak chcete proces dokončiť, vyberte Zverejniť kampaň.
