Campaniile pentru Performanță maximă pentru piețe vă pot ajuta să vă adresați mai multor clienți și să trimiteți mai mult trafic direct către produsele pe care le vindeți pe o piață. Campaniile pentru Performanță maximă pentru piețe folosesc datele despre produse din piață, astfel încât produsele dvs. să fie incluse. Când clienții dau clic pe anunțurile dvs., vor fi direcționați către pagina produsului din piață pentru a vă achiziționa produsele. Nu aveți nevoie de un site separat sau de un cont Google Merchant Center separat.
Campania pentru Performanță maximă se bazează pe Google AI pentru a genera setări ale campaniei care vă ajută să maximizați valoarea publicității. Atunci când creați o campanie, este posibil să primiți notificări privind problemele care pot afecta performanța. Examinați și remediați aceste probleme folosind meniul de navigare pentru crearea campaniei. Aflați mai multe despre configurarea unei campanii de succes.
În această pagină
- Creați campania și alegeți un obiectiv
- Setați preferințele privind licitarea
- Alegeți setările campaniei
- Crearea unui grup de elemente (opțional)
- Stabiliți bugetul
- Examinați și publicați campania
Înainte să începeți
Asigurați-vă că aveți contul Google Ads conectat la piață.
Instrucțiuni
Pasul 1 din 6: creați campania și alegeți un obiectiv
- În contul Google Ads, dați clic pe butonul plus
și selectați Campanie nouă.
- Selectați Vânzări ca obiectiv publicitar pentru campanie. Dacă niciunul dintre obiective nu se potrivește cu ceea ce căutați, selectați Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv.
- Când vi se solicită să alegeți unde să trimiteți traficul, selectați piața.
- Notă: această opțiune este disponibilă numai în cazul în care contul Google Ads este conectat la o piață.
- Examinați obiectivele privind conversiile pe care le-a configurat piața în numele dvs. și dați clic pe Continuați.
- Notă: în cazul în care configurați obiectivele privind conversiile prestabilite pentru cont, acestea vor fi vizibile și când creați o campanie pentru Performanță maximă pentru piețe. Vă recomandăm să eliminați manual aceste obiective, astfel încât campania să facă optimizări numai pentru obiectivele configurate de piață.
- Selectați Performanță maximă ca tip de campanie.
- Introduceți un nume pentru campanie.
- Selectați Continuați.
Pasul 2 din 6: setați preferințele de licitare
Setați strategia de licitare
În funcție de obiective, campania pentru Performanță maximă vă va ajuta să setați sumele licitate potrivite pentru fiecare licitație, astfel încât să vă optimizați campania.
- Dacă urmăriți valorile cu ajutorul conversiilor, este recomandat să folosiți strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor.
- Dacă nu urmăriți valori și vă interesează toate conversiile în mod egal, vă recomandăm strategia de licitare Maximizați numărul de conversii.
Aflați cum să alegeți suma licitată și bugetul.
Pentru a seta programarea anunțurilor și datele de începere și de încheiere ale campaniilor și pentru a exclude traficul legat de marcă, folosiți secțiunea Mai multe setări. Rețineți că Extinderea adresei URL finale nu este disponibilă în cazul campaniilor pentru Performanță maximă pentru piețe.
Pasul 3 din 6: configurați setările campaniei
Este posibil ca piața dvs. să seteze deja produsele în așa fel încât să se afișeze numai în anumite țări. Când adăugați setări privind locația în campania pentru Performanță maximă pentru piețe, anunțurile dvs. se vor difuza în țările incluse în piață, dar nu și în țările excluse din piață. Urmați pașii de mai jos pentru a activa direcționarea în funcție de locație.
- În pagina Setările campaniei, selectați locațiile pe care doriți să le vizați în secțiunea Locații.
- Pentru a viza o locație care nu este înregistrată, selectați Introduceți o altă locație, introduceți numele locației pe care doriți să o vizați, apoi selectați Vizați sau Excludeți.
- Dacă doriți să vizați anumite locuri asociate unei locații, selectați În apropiere, apoi selectați din nou Vizați sau Excludeți.
- În meniul drop-down Limbi, selectați limbile pe care le vorbesc clienții dvs. Pentru a afișa anunțurile anumitor grupuri de clienți, puteți selecta mai multe limbi.
- Notă: pentru mai multe opțiuni de direcționare în funcție de locație, folosiți Căutare avansată. Puteți să adăugați o locație în bloc sau să introduceți o locație și o rază în jurul locației respective pe care doriți să o vizați.
- Finalizați setările suplimentare pe care doriți să le configurați în secțiunea Mai multe setări. Dați clic pe Înainte.
Pentru a seta programarea anunțurilor și datele de începere și de încheiere ale campaniilor și pentru a exclude traficul legat de marcă, folosiți secțiunea Mai multe setări. Rețineți că Extinderea adresei URL finale și elementele create automat nu sunt disponibile în campaniile pentru Performanță maximă pentru piețe.
Pasul 4 din 6: configurarea grupurilor de elemente și a elementelor (opțional)
Campania va folosi feedul de produse din piață pentru a difuza anunțuri. Nu sunt necesare elemente suplimentare, dar le puteți trimite pentru a îmbunătăți performanța, acoperirea sau inventarele anunțurilor.
Grupurile de înregistrări sunt obligatorii și vor fi setate în mod prestabilit la Toate produsele în contul Marketplace indicat.
- În pagina Grup de elemente, introduceți un nume unic pentru grupul de elemente.
- Confirmați grupurile de înregistrări pentru campanie. Cu ajutorul grupurilor de înregistrări, puteți să selectați produsele care se vor afișa în anunțurile din campaniile pentru Performanță maximă. Valoarea prestabilită va fi setată la Toate produsele în contul Marketplace atașat. Dacă doriți să folosiți doar anumite produse, urmați pașii de mai jos:
- dați clic pe pictograma creion
de lângă Toate produsele;
- selectați Folosiți o gamă de produse în anunțuri;
- Puteți selecta produsele în funcție de Categorie, Marcă, Codul articolului, Condiție, Tipul de produs, Canal sau Etichetele personalizate din meniul drop-down. Puteți alege și valori în bloc introducând manual tipurile de produse separate prin sfârșit de rând.
- Bifați produsele pe care doriți să le includeți în anunțurile pentru Performanță maximă și acestea vor apărea în coloana din dreapta. Pentru a elimina produse, dați clic pe
lângă grupul de produse.
- Dați clic pe Salvați pentru a finaliza configurarea campaniei pentru Performanță maximă.
de lângă Toate produsele;
lângă grupul de produse.- Creați un grup de elemente urmând instrucțiunile de mai jos.
| Element | Reguli recomandate privind elementele |
|---|---|
| Imagine | Adăugați maximum 15 imagini |
| Sigle | Adăugați maximum cinci sigle |
| Titluri (maximum 30 de caractere) | Adăugați maximum cinci titluri |
| Titluri lungi (maximum 90 de caractere) | Adăugați maximum cinci titluri lungi |
| Descrieri |
Descriere scurtă (maximum 60 de caractere)
|
|
Descriere lungă (maximum 90 de caractere)
*Descrierile lungi nu sunt acceptate în formatele locale. |
|
| Îndemn | Selectați un îndemn care se potrivește cu obiectivele dvs., cum ar fi „înscrieți-vă” sau „abonați-vă”. |
| Numele companiei | Adăugați numele companiei sau al mărcii care apare în textul anunțului. |
Notă: elementele video nu sunt disponibile momentan pentru Performanță maximă pentru piețe.
Puteți să creați un grup de elemente înainte de a lansa campania pentru Performanță maximă și grupuri suplimentare de elemente după configurarea acesteia. Elementele vor fi combinate automat în toate formatele aplicabile și vor afișa cele mai relevante materiale publicitare.
Aflați cum să Creați un grup de elemente.
pentru a afla mai multe despre cerințe.Semnale privind publicul
Cu ajutorul semnalelor privind publicul, puteți să adăugați sugestii de segmente de public care să ajute automatizarea Google Ads să facă optimizări pentru obiectivele selectate. Deși adăugarea semnalelor privind publicul este opțională, folosirea acestora vă poate ajuta să accelerați și să îndrumați Google AI către modalitatea ideală de optimizare a campaniei.
Rețineți: campaniile pentru Performanță maximă pot afișa anunțuri pentru segmentele de public relevante în afara semnalelor dvs. dacă acestea au șanse mari de a genera conversii, pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de performanță.
- Aflați mai multe despre cum să creați semnale de la public.
- Aflați mai multe despre cum să folosiți Generatorul de segmente de public pentru a vă adresa publicului potrivit în fiecare campanie și grup de anunțuri.
Puterea anunțului
Puterea anunțului indică relevanța și varietatea combinațiilor de materiale publicitare din anunțuri. Un conținut mai relevant și mai deosebit vă poate ajuta să promovați anunțul potrivit clienților și să îmbunătățiți performanța anunțului.
Pasul 5 din 6: setați bugetul
Bugetul stabilește o limită lunară a cheltuielilor pentru o campanie individuală. Limita cheltuielilor se calculează înmulțind bugetul zilnic mediu stabilit cu numărul mediu de zile dintr-o lună. Cu toate că suma cheltuită poate varia în fiecare zi, nu veți plăti mai mult decât limita lunară a cheltuielilor. Aflați mai multe despre limitele cheltuielilor.
În campaniile pentru Performanță maximă trebuie:
- să setați un buget zilnic mediu de cel puțin trei ori mai mare decât suma CPA sau costul/conversie pentru acțiunile de conversie selectate în campanie. Aveți flexibilitatea de a modifica bugetul în orice moment.
- să verificați zilnic contul pentru a afla ce rezultate au înregistrat campaniile dvs. până în momentul respectiv;
- rețineți că este posibil ca, în zilele în care anunțurile dvs. prezintă șanse mari de a atrage mai mult trafic, să cheltuiți o sumă de până de două ori mai mare decât valoarea bugetului zilnic. Pentru acele zile compensează zilele în care suma cheltuită este sub bugetul zilnic mediu.
Pasul 6 din 6: examinați și publicați campania
Înainte de a finaliza configurarea campaniei, veți fi direcționat(ă) către un rezumat al examinării cu detaliile campaniei noi. Pentru a finaliza procesul, selectați Publicați campania.
