As campanhas de Máximo desempenho para mercados podem ajudar a alcançar mais clientes e a enviar mais tráfego diretamente para os produtos que vende num mercado. Estas campanhas usam dados dos produtos do mercado de modo a incluir os seus produtos. Quando os clientes clicam nos seus anúncios, são enviados para a página do produto no mercado para fazerem a compra. Não precisa de ter um Website nem uma conta do Google Merchant Center em separado.
As campanhas de Máximo desempenho são criadas pela IA da Google para gerar definições de campanhas que ajudem a rentabilizar a sua publicidade. À medida que cria a campanha, pode receber notificações sobre problemas que podem afetar o desempenho. Use o menu de navegação de criação das campanhas para rever e resolver estes problemas. Saiba mais sobre como configurar a sua campanha para o sucesso.
Nesta página
- Crie a campanha e escolha um objetivo
- Defina as preferências de lances
- Configure as definições da campanha
- Criar o grupo de recursos (opcional)
- Defina o orçamento
- Reveja e publique a campanha
Antes de começar
Certifique-se de que a sua conta do Google Ads está associada ao mercado.
Instruções
Passo 1 de 6: crie a campanha e escolha um objetivo
- Na sua conta do Google Ads, clique no botão mais
e selecione Nova campanha.
- Selecione Vendas como o objetivo de publicidade para a campanha. Se nenhum dos objetivos corresponder ao que procura, selecione Criar uma campanha sem a orientação de um objetivo.
- Quando lhe for pedido que escolha para onde enviar o seu tráfego, selecione o mercado.
- Nota: esta opção só está disponível se a sua conta do Google Ads estiver associada a um mercado.
- Reveja os objetivos de conversão que o mercado configurou em seu nome, e clique em Continuar.
- Nota: se configurar objetivos de conversão da conta (predefinição), estes também vão ser visíveis quando criar uma campanha de Máximo desempenho para mercados. Recomendamos que remova manualmente estes objetivos para que a campanha apenas seja otimizada em função dos objetivos configurados pelo seu mercado.
- Selecione Máximo desempenho como tipo de campanha.
- Introduza um nome para a campanha.
- Selecione Continuar.
Passo 2 de 6: defina as preferências de lances
Defina a estratégia de lance
Com base nos seus objetivos, a campanha de Máximo desempenho ajuda a definir os lances certos para cada leilão para otimizar a sua campanha.
- Se estiver a acompanhar valores com as conversões, recomendamos que use a estratégia de lance "Maximizar o valor de conversão".
- Se não estiver a acompanhar valores e todas as conversões forem igualmente importantes, recomendamos que use a estratégia de lance "Maximizar as conversões".
Saiba como definir o lance e o orçamento.
Para definir a programação de anúncios, as datas de início e de fim das campanhas, e excluir o tráfego de marca, use a área "Mais definições". Tenha em atenção que a expansão do URL final não está disponível para campanhas de Máximo desempenho para mercados.
Passo 3 de 6: configure as definições da campanha
O seu mercado pode já ter definido a apresentação dos seus produtos apenas em países específicos. Quando adiciona definições de localização à campanha de Máximo desempenho para mercados, os anúncios são publicados em países partilhados pelo seu mercado, mas não em países excluídos pelo mesmo. Siga os passos abaixo para configurar a segmentação por localização.
- Na página "Definições da campanha", selecione as localizações a segmentar em "Localizações".
- Para segmentar uma localização que não está na lista, selecione Introduzir outra localização, introduza o nome do local que quer segmentar e, em seguida, selecione Segmentar ou Excluir.
- Se quiser segmentar locais específicos numa localização, selecione Próximo e, em seguida, selecione Segmentar ou Excluir localizações.
- No menu pendente "Idiomas", selecione os idiomas falados pelos seus clientes. Pode selecionar vários idiomas para apresentar os anúncios a conjuntos específicos de clientes.
- Nota: para obter mais opções de segmentação por localização, use a "Pesquisa avançada". Pode adicionar a localização em massa ou introduzir uma localização e um raio em torno dessa localização específica que queira segmentar.
- Finalize a configuração de quaisquer definições adicionais em "Mais definições". Clique em Seguinte.
Para definir a programação de anúncios, as datas de início e de fim das campanhas, e excluir o tráfego de marca, use a área "Mais definições". Tenha em atenção que a expansão do URL final e os recursos criados automaticamente não estão disponíveis para campanhas de Máximo desempenho para mercados.
Passo 4 de 6: configure os grupos de recursos e os recursos (opcional)
A campanha usa o feed de produtos do mercado para publicar anúncios. Não é necessário usar recursos adicionais, mas pode fornecê-los para ajudar a melhorar o desempenho, o alcance ou os inventários dos seus anúncios.
Os grupos de fichas são obrigatórios e serão predefinidos para todos os produtos na conta do mercado especificada.
- Na página "Grupo de recursos", introduza um nome único para o grupo de recursos.
- Confirme os grupos de fichas para a campanha. Os grupos de fichas permitem selecionar os produtos que serão apresentados nos anúncios das campanhas de Máximo desempenho. A predefinição abrange todos os produtos na sua conta do mercado associada. No entanto, se quiser usar apenas uma seleção de produtos, siga os passos abaixo:
- Clique no ícone de lápis
junto a "Todos os produtos".
- Selecione Usar uma seleção de produtos nos seus anúncios.
- Pode selecionar produtos por categoria, marca, ID do artigo, condição, tipo de produto, canal ou etiquetas personalizadas no menu pendente. Também pode escolher valores em massa ao introduzir manualmente os tipos de produtos separados por quebras de linha.
- Selecione os produtos que quer incluir nos anúncios da campanha de Máximo desempenho e estes são apresentados na coluna à direita. Para remover produtos, clique no ícone
junto ao grupo de produtos.
- Clique em Guardar para concluir a configuração da campanha de Máximo desempenho.
junto a "Todos os produtos".
junto ao grupo de produtos.- Crie o grupo de recursos usando as diretrizes abaixo.
| Recurso | Diretrizes de recursos recomendadas |
|---|---|
| Imagem | Adicione até 15 imagens |
| Logótipos | Adicione até 5 logótipos |
| Títulos (máximo de 30 carateres) | Adicione até 5 títulos |
| Títulos longos (máximo de 90 carateres) | Adicione até 5 títulos longos |
| Descrições |
Descrição breve (máximo de 60 carateres)
|
|
Descrição longa (máximo de 90 carateres)
* As descrições longas não são suportadas em formatos locais. |
|
| Apelo à ação | Selecione um apelo à ação adequado aos seus objetivos, como "inscrever-se" ou "subscrever". |
| Nome da empresa | Adicione o nome da sua empresa ou marca que aparece no texto do anúncio. |
Nota: neste momento, os recursos de vídeo não estão disponíveis para campanhas de Máximo desempenho para mercados.
Pode criar um grupo de recursos antes de lançar a campanha de Máximo desempenho e os grupos de recursos adicionais após a configuração. Os recursos são juntos automaticamente em todos os formatos aplicáveis e apresentam o criativo do anúncio mais relevante.
Saiba como criar um grupo de recursos.
para saber mais sobre os requisitos.Sinais de público-alvo
Os sinais de público-alvo permitem-lhe adicionar sugestões de públicos-alvo que ajudam a automatização do Google Ads a ser otimizada em função dos seus objetivos selecionados. Embora a adição de sinais de público-alvo seja opcional, a respetiva utilização pode ajudar a acelerar e orientar a IA da Google quanto à forma ideal de otimizar a sua campanha.
Lembre-se que as campanhas de Máximo desempenho podem apresentar anúncios a públicos-alvo relevantes fora dos sinais se tiverem uma forte probabilidade de conversão, para que possa alcançar os seus objetivos de desempenho.
- Saiba como criar sinais de públicos-alvo.
- Saiba mais sobre como usar o Construtor de públicos-alvo para alcançar o público-alvo certo para cada campanha e grupo de anúncios.
Eficácia do anúncio
A eficácia do anúncio é uma indicação da relevância e do alcance das combinações de criativos de anúncios. Ter conteúdo mais relevante e único pode ajudar a apresentar o anúncio certo aos seus clientes e melhorar o desempenho do mesmo.
Passo 5 de 6: defina o orçamento
O orçamento estabelece um limite de cobrança mensal para uma campanha individual. O limite de cobrança é o orçamento diário médio definido multiplicado pelo número médio de dias num mês. Embora os seus gastos possam variar diariamente, não irá pagar mais do que o limite de cobrança mensal. Saiba mais acerca dos limites de gastos.
Para campanhas de Máximo desempenho, deve:
- Definir um orçamento diário médio que seja, pelo menos, 3 vezes o CPA ou o custo por conversão para as ações de conversão selecionadas para a sua campanha. Tem a flexibilidade de alterar o orçamento em qualquer altura.
- Verifique diariamente a sua conta para saber qual foi o desempenho das campanhas até ao momento.
- Lembre-se que nos dias em que os seus anúncios têm maior probabilidade de obter mais tráfego, pode gastar até 2 vezes mais do que o orçamento diário médio. Esses dias são equilibrados pelos dias em que os seus gastos são inferiores ao orçamento diário médio.
Passo 6 de 6: reveja e publique a campanha
Antes de concluir a configuração da campanha, irá aceder a um resumo de verificação com os detalhes da sua nova campanha. Selecione Publicar campanha para concluir o processo.
