Met Performance Max voor marktplaatsen kunt u meer klanten bereiken en meer verkeer rechtstreeks naar de producten sturen die u op een marktplaats verkoopt. Performance Max-campagnes voor marktplaatsen gebruiken productgegevens van de marktplaats. Uw producten worden dus opgenomen. Als klanten op uw advertenties klikken, worden ze doorgestuurd naar uw productpagina op de marktplaats waar ze uw producten kunnen kopen. U heeft geen afzonderlijke website of Google Merchant Center-account nodig.
Performance Max gebruikt AI van Google om campagne-instellingen te genereren waarmee u meer waarde uit uw advertenties kunt halen. Terwijl u uw campagne maakt, kunt u meldingen krijgen over problemen die de prestaties kunnen beïnvloeden. Gebruik het navigatiemenu voor het maken van campagnes om deze problemen te controleren en op te lossen. Meer informatie over hoe u een succesvolle campagne opzet
Op deze pagina
- Uw campagne maken en een doel kiezen
- Uw biedingsvoorkeuren instellen
- Uw campagne-instellingen kiezen
- Uw componentengroep maken (optioneel)
- Uw budget instellen
- Uw campagne controleren en publiceren
Voordat u begint
Zorg dat uw Google Ads-account aan de marktplaats is gekoppeld.
Instructies
Stap 1 van 6: Maak uw campagne en kies een doel
- Klik in uw Google Ads-account op de blauwe plusknop
en selecteer Nieuwe campagne.
- Selecteer Verkoop als advertentiedoel voor uw campagne. Als geen van de doelen voldoet aan uw behoefte, selecteert u Campagne maken zonder vooraf ingesteld doel.
- Als u wordt gevraagd te kiezen waar uw verkeer naartoe moet worden gestuurd, selecteert u de marktplaats.
- Opmerking: Deze optie is alleen beschikbaar als uw Google Ads-account aan een marktplaats is gekoppeld.
- Controleer de conversiedoelen die de marktplaats namens u heeft ingesteld en klik op Doorgaan.
- Opmerking: Als u standaard conversiedoelen voor account instelt, zijn deze ook zichtbaar als u een Performance Max-campagne voor marktplaatsen maakt. We raden u aan deze doelen handmatig te verwijderen, zodat uw campagne alleen wordt geoptimaliseerd voor de doelen die uw marktplaats heeft ingesteld.
- Selecteer het campagnetype Performance Max.
- Voer een naam in voor de campagne.
- Selecteer Doorgaan.
Stap 2 van 6: Stel uw biedingsvoorkeuren in
Uw biedstrategie instellen
Op basis van uw doelen kunt u met Performance Max voor elke veiling de juiste biedingen instellen om uw campagne te optimaliseren.
- Als u waarden bijhoudt met uw conversies, raden we u aan de biedstrategie Conversiewaarde maximaliseren te gebruiken.
- Als u geen waarden bijhoudt en alle conversies even belangrijk vindt, kunt u de biedstrategie Aantal conversies maximaliseren overwegen.
Meer informatie over hoe u uw bod en budget instelt
In het gedeelte Meer instellingen kunt u uw advertentieplanning en start- en einddatums voor campagnes instellen en merkgerelateerd verkeer uitsluiten. Houd er rekening mee dat Uitbreiding van uiteindelijke URL niet beschikbaar is voor Performance Max-campagnes voor marktplaatsen.
Stap 3 van 6: Kies uw campagne-instellingen
Uw marktplaats heeft uw producten misschien al ingesteld zodat ze alleen in specifieke landen worden weergegeven. Als u locatie-instellingen toevoegt aan uw Performance Max-campagne voor marktplaatsen, worden uw advertenties weergegeven in landen die worden gedeeld door uw marktplaats, maar niet in landen die worden uitgesloten door uw marktplaats. Volg de onderstaande stappen om uw targeting op locatie in te stellen.
- Selecteer onder Locaties op de pagina Campagne-instellingen de locaties die u wilt targeten.
- Als u een locatie wilt targeten die niet wordt vermeld, selecteert u Geef een andere locatie op. Voer de naam in van de plaats die u wilt targeten en selecteer Targeten of Uitsluiten.
- Selecteer In de buurt en Targeten of Uitsluiten als u specifieke plaatsen binnen een locatie wilt targeten.
- Selecteer in het dropdownmenu Talen de talen die uw klanten spreken. Selecteer meerdere talen om uw advertenties aan specifieke groepen klanten te tonen.
- Opmerking: Gebruik Geavanceerd zoeken voor meer opties voor targeting op locatie. U kunt locaties bulksgewijs toevoegen of een locatie en straal rond die specifieke locatie invoeren die u wilt targeten.
- Geef onder Meer instellingen de extra instellingen op die u wilt instellen. Klik op Volgende.
In het gedeelte Meer instellingen kunt u uw advertentieplanning en start- en einddatums voor campagnes instellen en merkgerelateerd verkeer uitsluiten. Houd er rekening mee dat Uitbreiding van uiteindelijke URL en automatische componenten niet beschikbaar zijn voor Performance Max-campagnes voor marktplaatsen.
Stap 4 van 6: Stel uw componentengroepen en componenten in (optioneel)
De campagne gebruikt de productfeed voor marktplaatsen om advertenties weer te geven. Aanvullende componenten zijn niet vereist, maar u kunt ze wel aanleveren om de prestaties, het bereik of de voorraden van uw advertenties te verbeteren.
Vermeldingsgroepen zijn vereist en worden standaard ingesteld op alle producten in het betreffende marktplaatsaccount.
- Geef op de pagina Componentengroep een unieke naam voor de componentengroep op.
- Bevestig de vermeldingsgroepen voor de campagne. Met vermeldingsgroepen kunt u kiezen welke producten in de advertenties van uw Performance Max-campagne worden getoond. De standaardinstelling is alle producten in het gekoppelde marktplaatsaccount, maar als u alleen een bepaalde productselectie wilt gebruiken, voert u de onderstaande stappen uit:
- Klik op het potloodje
naast Alle producten.
- Selecteer Producten selecteren.
- Via het dropdownmenu kunt u producten selecteren op basis van categorie, merk, artikel-ID, staat, producttype, kanaal en aangepaste labels. U kunt ook bulksgewijs waarden kiezen door handmatig producttypen op te geven, gescheiden door regeleinden.
- Vink de producten aan die u in uw Performance Max-advertenties wilt opnemen. U ziet ze dan in de kolom aan de rechterkant. Als u producten wilt verwijderen, klikt u op het kruisje
naast de productgroep.
- Klik op Opslaan om het instellen van de Performance Max-campagne af te ronden.
naast Alle producten.
naast de productgroep.- Stel uw componentengroep samen volgens de onderstaande richtlijnen.
| Component | Aanbevolen richtlijnen voor componenten |
|---|---|
| Afbeelding | Voeg maximaal 15 afbeeldingen toe |
| Logo's | Voeg maximaal 5 logo's toe |
| Koppen (maximaal 30 tekens) | Voeg maximaal 5 koppen toe |
| Lange koppen (maximaal 90 tekens) | Voeg maximaal 5 lange koppen toe |
| Beschrijvingen |
Korte beschrijving (maximaal 60 tekens)
|
|
Lange beschrijving (maximaal 90 tekens)
*Lange beschrijvingen worden niet ondersteund in lokale indelingen. |
|
| Call-to-action | Selecteer een call-to-action die aansluit bij uw doelen, zoals 'aanmelden' of 'abonneren'. |
| Bedrijfsnaam | Voeg de naam van uw bedrijf of merk toe. Deze wordt getoond in de tekst van uw advertentie. |
Opmerking: Videocomponenten zijn momenteel niet beschikbaar voor Performance Max voor marktplaatsen.
U kunt 1 componentengroep maken voordat u uw Performance Max-campagne start en extra componentengroepen toevoegen na het instellen. Uw componenten worden automatisch samengesteld in alle toepasselijke indelingen en tonen het meest relevante advertentiemateriaal.
Meer informatie over hoe u een componentengroep maakt
voor meer informatie over de vereisten.Doelgroepsignalen
Met doelgroepsignalen voegt u doelgroepsuggesties toe voor optimale automatisering van Google Ads voor uw geselecteerde doelen. Dit is optioneel, maar hierdoor kan AI van Google uw campagne sneller en gerichter optimaliseren.
Met Performance Max kunt u advertenties tonen aan relevante doelgroepen buiten uw signalen als de kans groot is dat ze converteren, zodat u uw prestatiedoelen kunt behalen.
- Meer informatie over hoe u doelgroepsignalen samenstelt
- Meer informatie over hoe u de Doelgroepenbouwer gebruikt om de juiste doelgroep te bereiken voor elke campagne en advertentiegroep
Effectiviteit van advertentie
Effectiviteit van advertentie is een indicatie van de relevantie en het bereik van uw combinaties van advertentiemateriaal. Met relevantere en uniekere content toont u de juiste advertentie aan uw klanten en verbetert u de advertentieprestaties.
Stap 5 van 6: Stel uw budget in
Uw budget bepaalt de maandelijkse kostenlimiet voor een afzonderlijke campagne. De kostenlimiet is het gemiddelde dagbudget dat u instelt, vermenigvuldigd met het gemiddelde aantal dagen in een maand. Uw uitgaven kunnen per dag variëren, maar u betaalt niet meer dan uw maandelijkse kostenlimiet. Meer informatie over bestedingslimieten
Voor Performance Max moet u het volgende doen:
- Stel een gemiddeld dagbudget in van minstens 3 keer uw CPA of kosten/conv. voor de geselecteerde conversieacties voor uw campagne. U heeft de flexibiliteit om uw budget op elk moment te wijzigen.
- Controleer uw account dagelijks om na te gaan hoe uw campagnes tot dusver hebben gepresteerd.
- Op dagen dat uw advertenties naar verwachting voor meer verkeer zorgen, kunt u tot 2 keer uw gemiddelde dagbudget besteden. Die dagen worden gecompenseerd door dagen waarop uw uitgaven lager zijn dan het gemiddelde dagbudget.
Stap 6 van 6: Controleer en publiceer uw campagne
Voordat u het instelproces voor de campagne afrondt, wordt u naar een overzicht van de gegevens van uw nieuwe campagne geleid. Selecteer Campagne publiceren om het proces af te ronden.
