Maximálně výkonné kampaně pro online tržiště vám mohou pomoci oslovit více zákazníků a směrovat větší návštěvnost přímo na produkty, které prodáváte na online tržišti. Tyto kampaně získávají informace o vašich produktech z produktových data online tržiště. Když zákazníci kliknou na vaši reklamu, budou přesměrováni na stránku příslušného produktu na online tržišti, kde si ho mohou koupit. Nepotřebujete samostatné webové stránky ani účet ve službě Google Merchant Center.
Maximálně výkonná kampaň využívá technologii Google AI k vytvoření takových nastavení kampaně, která vám pomohou získat z reklam větší hodnotu. Při vytváření kampaně se vám mohou zobrazovat oznámení o problémech, které by mohly mít vliv na výkon. Tyto problémy můžete zkontrolovat a vyřešit pomocí navigační nabídky pro vytváření kampaní. Další informace, jak vytvořit úspěšnou kampaň
Obsah této stránky
- Vytvoření kampaně a výběr cíle
- Nastavení rozpočtu, nabídek a možností akvizic zákazníků
- Závěrečná nastavení kampaně
- Vytvoření skupiny podkladů (nepovinné)
- Kontrola a publikování kampaně
Než začnete
Zkontrolujte, zda je váš účet Google Ads propojen s online tržištěm.
Pokyny
Krok 1 ze 6: Vytvoření kampaně a výběr cíle
- V účtu Google Ads klikněte na tlačítko plus
a vyberte možnost Nová kampaň.
- Jako inzertní cíl kampaně vyberte Prodeje. Pokud vám žádný z cílů nevyhovuje, vyberte možnost Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle.
- Až budete vyzváni k výběru, kam směrovat návštěvnost, vyberte online tržiště.
- Poznámka: Tato možnost je k dispozici pouze v případě, že je váš účet Google Ads propojen s online tržištěm.
- Zkontrolujte cíle konverzí, které za vás online tržiště nakonfigurovalo, a klikněte na Pokračovat.
- Poznámka: Pokud jste nastavili výchozí konverzní cíle účtu, budou se zobrazovat i při vytváření maximálně výkonných kampaní pro online tržiště. Doporučujeme tyto cíle ručně odstranit, aby byla optimalizace kampaně zaměřena pouze na cíle nastavené v online tržišti.
- Zvolte typ kampaně Maximální výkon.
- Zadejte název kampaně.
- Vyberte tlačítko Pokračovat.
Krok 2 ze 6: Nastavení předvoleb nabídek
Nastavení strategie nabídek
Maximálně výkonné kampaně vám pomohou nastavit optimální nabídky pro každou aukci, abyste mohli kampaň optimalizovat.
- Pokud měříte hodnotu konverzí, doporučujeme použít strategii nabídek Maximalizace hodnoty konverzí.
- Jestliže tyto hodnoty neměříte a všechny konverze jsou pro vás stejně důležité, zvažte strategii nabídek Maximalizace počtu konverzí.
Pokud chcete nastavit časový rozvrh reklam, datum zahájení a ukončení kampaně nebo vyloučit návštěvnost související se značkou, přejděte do části Další nastavení. Rozšíření cílové URL není u maximálně výkonných kampaní pro online tržiště k dispozici.
Krok 3 ze 6: Nastavení kampaně
Je možné, že online tržiště už vaše produkty nastavilo tak, aby se zobrazovaly pouze v určitých zemích. Jestliže do maximálně výkonné kampaně pro online tržiště přidáte nastavení geografických lokalit, budou se reklamy zobrazovat v zemích, které jsou zároveň nastaveny i v online tržišti, ale nikoli v zemích, které online tržiště vylučuje. Geografické cílení nastavíte takto:
- Na stránce Nastavení kampaně v části Lokality zvolte oblast, na kterou chcete cílit.
- Pokud chcete cílit na oblast, která není uvedena, vyberte možnost Zadat další lokalitu, zadejte název místa, na které chcete cílit, a pak vyberte možnost Cílit nebo Vyloučit.
- Pokud chcete v určité lokalitě cílit na konkrétní místa, vyberte možnost V okolí a poté znovu Cílit nebo Vyloučit.
- V rozbalovací nabídce Jazyky zvolte jazyky, kterými vaši zákazníci hovoří. Pokud chcete reklamy nabízet konkrétním skupinám zákazníků, můžete jazyků zvolit více.
- Poznámka: Další možnosti geografického cílení najdete v sekci Rozšířené vyhledávání. Lokality můžete přidat hromadně, nebo můžete uvést lokalitu a zadat okruh kolem ní, na který chcete cílit.
- V části Další nastavení můžete provést případné další nastavení, potom klikněte na Další.
Pokud chcete nastavit časový rozvrh reklam, datum zahájení a ukončení kampaně nebo vyloučit návštěvnost související se značkou, přejděte do části Další nastavení. U maximálně výkonných kampaní pro online tržiště nejsou k dispozici rozšíření cílové URL ani automaticky vytvářené podklady.
Krok 4 ze 6: Nastavení podkladů a skupin podkladů (nepovinné)
Kampaň bude k zobrazování reklam používat zdroj produktů z online tržiště. Další podklady není nutno přidávat. Jejich poskytnutím však můžete zlepšit výkon reklam, jejich zásah nebo pro ně zpřístupnit další reklamní plochy.
Skupiny záznamů jsou povinné a ve výchozím nastavení zahrnují všechny produkty v zadaném účtu online tržiště.
- Na stránce Skupina podkladů zadejte jedinečný název skupiny podkladů.
- Potvrďte skupiny záznamů pro kampaň. Pomocí skupin záznamů lze vybrat, které produkty se mají v reklamách příslušné maximálně výkonné kampaně zobrazovat. Ve výchozím nastavení jsou zahrnuty všechny produkty v připojeném účtu online tržiště. Pokud chcete propagovat jen vybrané produkty, postupujte takto:
- Klikněte na ikonu tužky
vedle položky Všechny produkty.
- Vyberte možnost Použít vybrané produkty v reklamách.
- Produkty lze vybrat z rozbalovací nabídky podle kategorie, značky, ID položky, stavu, typu produktu, kanálu nebo vlastních štítků. Hodnoty můžete také vybrat hromadně zadáním typů produktů oddělených zalomením řádku.
- Zaškrtněte produkty, které chcete do reklam v kampani typu Maximální výkon zahrnout. Objeví se ve sloupci vpravo. Pokud chcete některé produkty z pravého sloupce odstranit, klikněte na ikonu
vedle příslušné skupiny produktů.
- Nastavení maximálně výkonné kampaně dokončíte kliknutím na Uložit.
vedle položky Všechny produkty.
vedle příslušné skupiny produktů.- Vytvořte skupinu podkladů podle pokynů níže.
| Podklad | Doporučené pokyny k podkladům |
|---|---|
| Obrázek | Přidejte až 15 obrázků. |
| Loga | Přidejte až 5 log. |
| Nadpisy (maximálně 30 znaků) | Přidejte až 5 nadpisů. |
| Dlouhé nadpisy (maximálně 90 znaků) | Přidejte až 5 dlouhých nadpisů. |
| Popisy |
Krátký popis (maximálně 60 znaků)
|
|
Dlouhý popis (maximálně 90 znaků)
*Dlouhé popisy nejsou v místních formátech podporovány. |
|
| Výzva k akci | Vyberte výzvu k akci, která odpovídá vašim cílům, například „Zaregistrujte se“ nebo „Přihlaste se k odběru“. |
| Název firmy | Přidejte název firmy nebo značky, který se zobrazí v textu reklamy. |
Poznámka: Videosoubory v současné době nelze v maximálně výkonných kampaních pro online tržiště používat.
Před spuštěním maximálně výkonné kampaně můžete vytvořit jednu skupinu podkladů, po spuštění je pak možno přidat další skupiny. Podklady se budou automaticky sestavovat do všech vhodných formátů a zobrazí se vždy ta nejvhodnější reklama.
Další informace o vytváření skupin podkladů
.Signály publika
Signály publika umožňují zadávat návrhy publik, které službě Google Ads pomohou kampaně automaticky optimalizovat se zaměřením na vámi zvolené cíle. Signály publika přidávat nemusíte, ale mohou vám pomoci urychlit a správně navádět Google AI tak, aby kampaň co nejlépe optimalizovala.
Maximálně výkonné kampaně mohou reklamy zobrazovat i relevantním publikům mimo vaše signály, pokud to s velkou pravděpodobností přinese konverze, které vám pomohou dosáhnout výkonových cílů.
- Další informace o přidávání signálů publika
- Přečtěte si, jak pomocí nástroje na vytváření segmentů publika oslovit publika vhodná pro jednotlivé kampaně a reklamní sestavy.
Síla reklamy
Síla reklamy je ukazatelem relevance a diverzity kombinací podkladů vaší reklamy. Relevantnější a jedinečný obsah vám pomůže oslovit zákazníky vhodnou reklamou a zlepší její výkon.
Krok 5 ze 6: Nastavení rozpočtu
Rozpočet určuje měsíční limit poplatků pro jednu kampaň. Limit poplatků je vámi nastavený průměrný denní rozpočet vynásobený průměrným počtem dní v měsíci. Částky utracené za jednotlivé dny se mohou lišit, celková výše platby za měsíc však nepřekročí měsíční limit poplatků. Další informace o limitech útraty
U maximálně výkonných kampaní provádějte tyto aktivity:
- Nastavte pro konverzní akce průměrný denní rozpočet nejméně ve výši trojnásobku CPA nebo ceny za konverzi. Svůj rozpočet můžete kdykoli změnit.
- Každý den účet kontrolujte a sledujte výkon kampaní.
- Nezapomínejte, že ve dnech, kdy je pravděpodobnější, že reklamy přinesou větší návštěvnost, se denní výdaje mohou vyšplhat až na dvojnásobek průměrného denního rozpočtu. Tento výkyv je pak vyrovnán dny, kdy se výdaje na úroveň průměrného denního rozpočtu ani nedostanou.
Krok 6 ze 6: Zkontrolujte a publikujte kampaň
Než v kampani dokončíte nastavení, budete přesměrováni na její podrobný přehled, kde si ji před zveřejněním prohlédnete. Proces dokončíte kliknutím na Publikovat kampaň.
