YouTube BrandConnect (BrandConnect) je samoobslužná platforma, ktorá vám pomáha spojiť sa s autormi obsahu na YouTube s cieľom prevádzkovať účinné marketingové kampane so značkovým obsahom. BrandConnect vám umožňuje jednoducho vytvárať kampane, nájsť autorov, s ktorými môžete na svojich kampaniach spolupracovať, a získať užitočné údaje o výkonnosti vašej kampane. V tomto článku sa dozviete, ako BrandConnect funguje a ako môžete vytvárať a spravovať kampaň.
Výhody
- Využívajte jednoduchý proces spolupráce s autormi na platforme YouTube.
- Objavte relevantných autorov pre svoju značku a produkt.
- Získajte meranie a reporty pre kampane so značkovým obsahom.
Ako to funguje
- Budeme vám odporúčať autorov a atribúty ich kanálov, aby ste sa mohli rozhodovať informovanejšie. Môžete nájsť aj autorov mimo odporúčaných možností.
Ak napríklad predávate vybavenie na fitnes, môžeme vás priradiť k autorom, ktorých kanály sú zamerané na zdravie a kondíciu.
- Zobrazí sa vám navrhovaná predajná cena.
- Naraz môžete autorom poslať až 30 ponúk.
- Poznámka: Autori môžu účtovať rôzne sadzby za YouTube Shorts a video na vyžiadanie.
- Ak vám zhody nevyhovujú, môžete zmeniť parametre zacielenia a získať nové výsledky.
Dostupnosť
YouTube BrandConnect je v beta verzii a je k dispozícii len na základe pozvánky. Momentálne je k dispozícii iba v týchto podporovaných krajinách alebo regiónoch. Prečítajte si viac o tom, ako začať používať YouTube BrandConnect.
Dostupné krajiny alebo regióny
YouTube BrandConnect je k dispozícii iba v nasledujúcich krajinách alebo regiónoch:
- Brazília
- India
- Indonézia
- Spojené kráľovstvo
- Spojené štáty
Pokyny
Vytvorenie kampane
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
.
- Kliknite na Laboratóriá.
- Kliknite na YouTube BrandConnect.
- Vľavo hore na stránke kliknite na modré tlačidlo plus
.
- Kliknite na Vytvoriť novú kampaň.
- Zadajte názov kampane, cieľ kampane a rozpočet. Vyberte formát: buď zmienku v zátvorkách v dlhom videu, alebo špecializované krátke video.
- Cieľ kampane slúži len na účely klasifikácie a neovplyvní výsledky priradenia.
- Sumu rozpočtu môžete v prípade potreby neskôr upraviť.
- Na stránke Autori, ktorá slúži na vyhľadávanie, poskytnite požadované informácie výberom tém, demografických údajov a jazyka autora. Potom kliknite na Ďalej.
- Počet dostupných autorov bude závisieť od vašich kritérií zacielenia. Ak chcete, aby sa zobrazilo viac výsledkov, možno budete musieť odstrániť filtre.
- Teraz sa vytvorí kampaň a zobrazí sa vám zoznam priradených autorov založený na vašich kritériách. V tomto zozname môžete aplikovať ďalšie filtre v poliach, ako je Počet odberateľov.
-
Kritériá zacielenia môžete kedykoľvek upraviť a aktualizovať tak zoznam priradených autorov.
- Teraz môžete nastaviť aj meranie vplyvu kampane kliknutím na Nastaviť meranie vplyvu na informačnom paneli kampane. Po nastavení merania vplyvu budete môcť použiť možnosť Zobraziť meranie vplyvu a nastavenie budete môcť upravovať až do zverejnenia prvého videa v kampani.
Správa kampane
Prístup ku kampaniam
- Po vytvorení kampane sa k nej dostanete kedykoľvek tak, že na ňu kliknete na domovskej stránke služby BrandConnect.
- Po kliknutí na kampaň sa zobrazia štyri karty: prehľad kampane, zhodujúci sa autori, ponuky a videá.
- V prehľade kampane nájdete súhrn priebehu kampane a kľúčové akcie, ktoré potrebujete vykonať.
- Na karte Zhodujúci sa autori nájdete zoznam autorov založený na poskytnutých kritériách zacielenia. Kritériá môžete kedykoľvek zmeniť.
- Na karte Ponuky sa zobrazí zoznam odoslaných ponúk.
- Na karte Videá sa zobrazia videá nahrané autorom.
Vyplnenie briefu a vytvorenie ponuky
- Na karte Zhodujúci sa autori môžete vykonať akcie v súvislosti s ktorýmikoľvek z autorov v zozname:
- V stĺpci Akcie vedľa vybraného autora kliknite na Začať ponuku.
- Ak chcete autora uložiť a posúdiť ho neskôr, kliknite na Pripnúť. Pripnutých autorov možno filtrovať. Inak sa zobrazia na stránke súhrnu.
- Ak s autorom nechcete spolupracovať, kliknite na Nemám záujem. Týchto autorov možno filtrovať a už sa v zozname nebudú zobrazovať, ak znova nekliknete na Nemám záujem.
- Po prvom kliknutí na Začať ponuku nastavte brief kampane tak, že vyberiete existujúci brief alebo vytvoríte nový.
- V briefe uveďte požadované informácie o značke, produkte a očakávaniach týkajúcich sa obsahu. Tieto informácie sa poskytnú autorovi, aby vedel, s kým bude spolupracovať a aké položky treba odovzdať pri danej ponuke.
- Ďalšie informácie o značke a výrobku sú nepovinné, ako je uvedené v jednotlivých poliach.
- V tejto fáze je dostupné aj nastavenie merania vplyvu. Je nepovinné, čo znamená, že ho budete môcť nastaviť neskôr na informačnom paneli kampane. Autor nedostane oznámenie o nastavení merania vplyvu. Nastavenie merania vplyvu budete môcť upravovať až do zverejnenia prvého videa v kampani.
- Pozrite si brief a v prípade potreby upravte dátum odovzdania obsahu, požiadavky na obsah a ďalšie právne podmienky. Potom kliknite na Ďalej.
- Uveďte sumu, ktorú chcete autorovi videa zaplatiť.
- Navrhované ceny ponuky vypočítavame na základe rôznych signálov vrátane historickej analýzy cien a odhadov dosahu alebo počtu zhliadnutí.
- Upozorňujeme, že tieto ceny sú iba návrhom a môžete ponúkať vyššie sumy.
- Zobrazí sa vyskakovacie okno so žiadosťou o potvrdenie. Ponuku potvrdíte kliknutím na Odoslať. Ak chcete ponuku zmeniť, kliknite na Späť na úpravy.
Kontrola ponuky
- Po odoslaní ponuky autorovi môže autor odpovedať pomocou možnosti „Mám záujem“ alebo „Nemám záujem“.
- Ak má autor záujem o vašu ponuku, dostanete jeho e‐mailovú adresu, aby ste ponuku uzatvorili alebo prediskutovali offline.
Kontrola videa autora
- Keď autor nahrá video, budete ho môcť spustiť kliknutím na Schváliť na spustenie v rozbaľovacej ponuke.
- Ak požadujete úpravy, v poli pod rozbaľovacou ponukou zanechajte komentáre.
- Kliknite na Odoslať.
- Ak bolo video schválené, v stĺpci Akcia v sekcii Autori v danej kampani sa zobrazí stav Schválené na spustenie. Stĺpec Sledovanie sa aktualizuje a bude obsahovať informáciu o čase zverejnenia videa.
Výsledky merania vplyvu
- V sekcii Kampane v ponuke stránok vľavo kliknite na Trhovisko.
- V grafe nájdite stĺpec Meranie vplyvu a vedľa vybranej kampane kliknite na Zobraziť.
- V reportoch nájdete metriky Nárast vyhľadávania a Nárast prieskumu.
Reportovanie videí
- Videá v kampani sa po zverejnení zobrazia na karte Videá na informačnom paneli kampane.
- Každý riadok predstavuje video v kampani a poskytuje nasledujúce informácie:
- miniatúra videa: je klikateľná a otvorí prehrávač videa,
- názov videa: je klikateľný a vedie k danému videu,
- názov kanála: je klikateľný a vedie ku kanálu autora,
- ako dlho je video zverejnené,
- počet zhliadnutí,
- organická miera zapojenia.
