YouTube BrandConnect (или просто BrandConnect) – это платформа, с помощью которой рекламодатели могут самостоятельно налаживать сотрудничество с авторами YouTube и проводить эффективные маркетинговые кампании с брендированным контентом. BrandConnect позволяет легко создавать кампании, привлекать к работе над ними авторов и получать ценные данные об эффективности рекламы. В этой статье описаны принципы работы BrandConnect и приведены инструкции по созданию и управлению кампаниями.
Преимущества
- Простая организация сотрудничества с авторами на платформе YouTube.
- Поиск подходящих авторов для вашего бренда и товаров.
- Возможность оценивать эффективность кампаний с брендированным контентом и получать отчеты по ним.
Принцип работы
- BrandConnect будет рекомендовать вам авторов и типы каналов в зависимости от их характеристик, помогая принимать обоснованные решения, но вы можете и сами находить возможности для сотрудничества.
Например, если вы продаете оборудование и аксессуары для фитнеса, BrandConnect может подобрать для вас авторов, чьи каналы посвящены здоровому образу жизни.
- Вы увидите предложенную цену.
- За один раз вы можете отправить авторам до 30 предложений.
- Примечание. У авторов могут быть свои тарифы на видео по запросу или YouTube Shorts.
- Если вас не устраивают рекомендованные варианты, вы можете изменить параметры таргетинга и получить новую подборку результатов.
Доступность сервиса
Сервис YouTube BrandConnect находится на стадии бета-тестирования, поэтому доступен только по приглашению и только в перечисленных ниже странах. Узнайте, как начать работу с YouTube BrandConnect.
Страны, где доступен сервис
YouTube BrandConnect сейчас доступен только в следующих странах и регионах:
- Бразилия
- Индия
- Индонезия
- Великобритания
- США
Инструкции
Создание кампании
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- Нажмите Лаборатория.
- Выберите YouTube BrandConnect.
- Нажмите синюю кнопку со значком плюса
в левом верхнем углу страницы.
- Выберите Создать кампанию.
- Укажите название и цель кампании, задайте бюджет, а также выберите формат: упоминание в длинном видео или специальное короткое видео.
- Цель кампании нужна только для классификации и не влияет на подбор авторов.
- При необходимости бюджет позже можно будет изменить.
- Укажите необходимую информацию на странице поиска, выбрав темы, язык авторов и демографические данные зрителей, а затем нажмите Далее.
- Количество доступных авторов будет зависеть от заданных критериев таргетинга. Чтобы получить больше результатов, возможно, придется удалить некоторые фильтры.
- Будет создана кампания, и вы увидите список авторов, соответствующих вашим критериям. В этом списке к разным полям (например, "Число подписчиков") можно применять дополнительные фильтры.
-
Вы в любой момент можете изменить критерии таргетинга, чтобы обновить список рекомендованных авторов.
- Вам также будет доступна функция Настроить Lift Measurement на панели управления кампанией. После этого появится кнопка "Посмотреть показатели Lift Measurement". Если нажать на нее, вы сможете изменить настройки, но только до тех пор, пока не опубликовано первое видео в кампании.
Управление кампанией
Как перейти к кампании
- Вы в любой момент можете перейти к созданной кампании, нажав на ее название на главной странице BrandConnect.
- Перейдя к кампании, вы увидите четыре вкладки: "Обзор кампании", "Подходящие авторы", "Предложения" и "Видео".
- В обзоре кампании будет представлена сводка о ходе ее проведения и основных действиях, которые необходимо предпринять.
- В списке подходящих авторов вы увидите тех, кто был подобран на основе заданных критериев таргетинга. Эти критерии можно изменить в любой момент.
- На вкладке "Предложения" будет представлен список отправленных предложений.
- На вкладке "Видео" будут показаны ролики, загруженные автором.
Как заполнить бриф и отправить предложение
- На вкладке "Подходящие авторы" вам доступны следующие действия:
- В столбце "Действия" нажмите Создать предложение рядом с именем выбранного автора.
- Если вы хотите рассмотреть кандидатуру автора позже, нажмите Закрепить. Впоследствии закрепленных авторов можно будет найти, отфильтровав список. Кроме того, они будут отображаться на странице обзора.
- Если вы не хотите работать с автором, нажмите Не интересует. Таких авторов можно отфильтровать, и они не будут отображаться в списке, пока вы снова не нажмете Не интересует.
- Когда вы нажмете Создать предложение в первый раз, вы сможете настроить бриф кампании. Для этого есть два варианта: выбрать существующий бриф или добавить новый.
- Укажите в брифе необходимую информацию о бренде и товаре, а также требования к контенту. Эти сведения будут переданы автору, чтобы тот мог понять, с кем он будет работать и каких результатов вы ожидаете от сотрудничества.
- Дополнительную информацию о бренде и товаре указывать необязательно (это отмечено в каждом поле).
- Lift Measurement также можно настроить на этом этапе или в любой момент позднее на панели управления кампанией. Автор не получит уведомление о настройке. Изменить параметры Lift Measurement можно до публикации первого видео в кампании.
- Проверьте бриф и при необходимости измените дату предоставления контента, требования к нему и дополнительные юридические условия, а затем нажмите Далее.
- Укажите сумму, которую вы готовы заплатить автору видео.
- Рекомендованные для предложений цены рассчитываются с учетом различных сигналов, включая анализ цен за прошедшие периоды и расчетные значения охвата/просмотров.
- Воспринимайте эти цены лишь как рекомендации. Вы можете предлагать и более крупные суммы.
- Появится всплывающее окно с просьбой подтвердить отправку. Если вы готовы, нажмите Отправить. Чтобы изменить предложение, нажмите Вернуться к редактированию.
Проверка предложений
- Получив предложение, автор может ответить на него, нажав кнопку "Интересно" или "Не интересно".
- Если автор заинтересуется вашим предложением, вы получите его адрес электронной почты, чтобы обсудить все детали.
Как проверить видео автора
- После того как автор загрузит видео, вы сможете опубликовать его, нажав "Одобрить для публикации" в раскрывающемся меню.
- Если у вас есть замечания, напишите комментарий в поле под раскрывающимся меню.
- Нажмите Отправить.
- Когда вы одобрите видео, в столбце "Действие" в разделе "Авторы" на странице кампании появится пометка "Одобрено для публикации". В столбце "Отслеживание" вы увидите дату публикации видео.
Как посмотреть результаты Lift Measurement
- В разделе "Кампании" в меню выбора страниц слева нажмите Торговая площадка.
- Найдите на диаграмме столбец Lift Measurement и нажмите Посмотреть рядом с названием выбранной кампании.
- В отчетах вы найдете показатели "Эффективность на основе поисковых запросов" и "Эффективность по данным опросов".
Как посмотреть отчеты о видео
- Опубликованные ролики появятся на вкладке "Видео" на панели управления кампанией.
- Информация о каждом видео представлена в отдельной строке и включает следующие сведения:
- значок видео, на который можно нажать, чтобы открыть проигрыватель;
- название видео, на которое можно нажать, чтобы перейти к ролику;
- название канала, на которое можно нажать, чтобы перейти на канал автора;
- как давно опубликовано видео;
- количество просмотров;
- доля неоплаченных взаимодействий.
