O YouTube BrandConnect (BrandConnect) é uma plataforma self-service que ajuda a interagir com os criadores de conteúdos do YouTube, a fim de criar campanhas de marketing de conteúdo de marca e com impacto. O BrandConnect permite-lhe criar facilmente campanhas, encontrar criadores com quem trabalhar nas suas campanhas e receber dados úteis sobre o desempenho da campanha. Este artigo descreve o funcionamento do BrandConnect e como pode criar e gerir a sua campanha.
Vantagens
- Processo totalmente integrado para colaboração com criadores na plataforma do YouTube.
- Descubra criadores relevantes para a sua marca e produto.
- Obtenha medições e relatórios para campanhas de conteúdo de marca.
Como funciona
- Vamos recomendar-lhe criadores, assim como atributos dos respetivos canais, para que tome decisões mais informadas. Também pode encontrar criadores fora das opções recomendadas.
Por exemplo, se vender equipamento e material de fitness, pode obter correspondência com criadores cujos canais se centram na saúde e no bem-estar.
- É-lhe apresentado um preço sugerido.
- Pode enviar até 30 ofertas de cada vez aos criadores.
- Nota: os criadores podem cobrar taxas diferentes pelo YouTube Shorts e pelos vídeos a pedido.
- Se não estiver contente com as correspondências, pode alterar os parâmetros de segmentação e obter um novo conjunto de resultados.
Disponibilidade
O YouTube BrandConnect está em versão beta e disponível apenas por convite. De momento, só está disponível num dos países ou regiões disponíveis. Saiba como começar a usar o YouTube BrandConnect.
Países ou regiões disponíveis
O YouTube BrandConnect só está disponível nos seguintes países ou regiões:
- Brasil
- Índia
- Indonésia
- Reino Unido
- Estados Unidos
Instruções
Crie uma campanha
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
.
- Clique em Labs.
- Clique em YouTube BrandConnect.
- Clique no botão mais azul
na parte superior esquerda da página.
- Clique em Criar nova campanha.
- Forneça um nome, objetivo e orçamento da campanha, e selecione um formato: uma menção entre parênteses num vídeo de formato longo ou um vídeo de formato curto dedicado.
- O objetivo da campanha destina-se apenas a fins de classificação e não afeta os resultados com correspondência.
- O valor do orçamento pode ser modificado mais tarde, se necessário.
- Forneça as informações necessárias na página de pesquisa do criador ao selecionar os tópicos, os dados demográficos e o idioma do criador e, de seguida, clique em Seguinte.
- O número de criadores disponíveis baseia-se nos seus critérios de segmentação. Pode ter de remover os filtros para ver mais resultados.
- Agora, a campanha será criada e verá uma lista de criadores com base nos seus critérios. Pode aplicar filtros adicionais em campos como "Número de subscritores" nesta lista.
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Pode editar os critérios de segmentação para atualizar a lista de criadores com correspondência em qualquer altura.
- Agora, também pode configurar a medição de Brand Lift para a sua campanha clicando em "Configurar a medição de Brand Lift" no painel de controlo da campanha. Depois de configurar a medição de Brand Lift, pode "Ver a medição de Brand Lift" e editar a configuração até ao lançamento do primeiro vídeo da sua campanha.
Faça a gestão de uma campanha
Aceder a campanhas
- Após a criação de uma campanha, esta pode ser acedida em qualquer altura com um clique na campanha apresentada na página inicial do BrandConnect.
- Quando clica numa campanha, encontra 4 separadores: vista geral da campanha, criadores com correspondência, ofertas e vídeos.
- A vista geral da campanha apresenta um resumo do progresso da campanha e das ações principais que tem de realizar.
- Os criadores com correspondência mostram a lista de criadores com base nos critérios de segmentação fornecidos. Os critérios podem ser alterados em qualquer altura.
- O separador "Ofertas" apresenta a lista de ofertas enviadas.
- O separador "Vídeos" apresenta os vídeos carregados pelo criador.
Preencha um resumo e faça uma oferta
- No separador "Criadores com correspondência", tome medidas em qualquer um dos criadores na lista:
- Clique em Iniciar oferta na coluna "Ações" junto ao criador escolhido.
- Se quiser guardar um criador para consideração posterior, clique em Fixar. Os criadores afixados podem ser filtrados ou apresentados na página Vista geral.
- Se não quiser trabalhar com um criador, clique em Não me interessa. Estes criadores podem ser filtrados e excluídos, e não aparecem na lista, a menos que clique em Não me interessa.
- Depois de clicar em Iniciar oferta pela primeira vez, configure o resumo da campanha selecionando um resumo existente ou criando um novo resumo.
- Forneça as informações necessárias sobre a marca, o produto e as expetativas do conteúdo no resumo, que serão partilhados com o criador para ajudar a compreender com quem vai trabalhar e os resultados esperados do acordo.
- As informações adicionais sobre a marca e o produto são opcionais, conforme indicado em cada campo.
- A configuração da medição de Brand Lift também está disponível nesta fase. É opcional, o que significa que pode configurá-lo mais tarde a partir do painel de controlo da campanha. O criador não recebe uma notificação sobre a configuração da medição de Brand Lift. Pode editar a configuração da medição de Brand Lift até publicar o primeiro vídeo da sua campanha.
- Reveja o resumo e edite a data de envio do conteúdo, os requisitos de conteúdo e os termos legais adicionais conforme necessário e, de seguida, clique em Seguinte.
- Indique o valor que quer pagar ao criador pelo vídeo.
- Usamos vários sinais para calcular os preços das ofertas sugeridos, incluindo a análise histórica do preço e as estimativas de alcance/contagem de visualizações.
- Tenha em atenção que estes preços são apenas uma sugestão e que pode oferecer valores mais elevados.
- É apresentada uma caixa de pop-up de confirmação. Para confirmar, clique em Enviar agora. Para fazer alterações à oferta, clique em Voltar à edição.
Revisão da oferta
- Após o envio de uma oferta a um criador, este pode responder com "Com interesse" ou "Não me interessa".
- Se o criador estiver interessado na sua oferta, é-lhe enviado um email para fechar ou debater a sua oferta offline.
Reveja o vídeo do criador
- Depois de um criador carregar um vídeo, tem a opção de iniciá-lo clicando em Aprovar para iniciar a partir do menu pendente.
- Se tiver revisões, deixe os seus comentários na caixa no menu pendente.
- Clique em Enviar.
- Se o vídeo for aprovado, aparece "Aprovado para lançamento" na coluna "Ação" na secção "Criadores" da campanha. A coluna "Rasteador" é atualizada para refletir o momento em que o vídeo é publicado.
Resultados da medição de Brand Lift
- Em "Campanhas" no menu Página à esquerda, clique em Mercado.
- Localize a coluna "Medição de Brand Lift" no gráfico e clique em Ver junto à campanha escolhida.
- Irá encontrar as métricas "Aumento das pesquisas" e "Aumento dos inquéritos" incluídas nos relatórios.
Denunciar vídeos
- Após a publicação dos vídeos da campanha, estes são apresentados no separador "Vídeos" no painel de controlo da campanha.
- Cada linha representa um vídeo na campanha e fornece as seguintes informações:
- Miniatura de vídeo: clicável e abre o leitor de vídeo
- Título do vídeo: clicável e direciona para o vídeo
- Nome do canal: clicável e direciona para o canal do criador
- Há quanto tempo o vídeo está publicado
- Número de visualizações
- Taxa de interação orgânica
