YouTube ブランドコネクトは、インパクトの強い、ブランドとの共同制作コンテンツのマーケティング キャンペーンを実現するために YouTube コンテンツ クリエイターとつながるのに役立つセルフサービス プラットフォームです。ブランドコネクトを利用すると、簡単にキャンペーンを作成したり、キャンペーンで連携するクリエイターを見つけたり、キャンペーンの成果に関する有用なデータを受け取ったりすることができます。この記事では、ブランドコネクトの仕組みと、キャンペーンの作成と管理の方法について説明します。
メリット
- YouTube プラットフォーム内でクリエイターとシームレスなプロセスでコラボレーションできる。
- ブランドや商品との関連性が高いクリエイターを見つけることができる。
- ブランドとの共同制作コンテンツのキャンペーンの測定とレポートを取得できる。
仕組み
- より多くの情報に基づいて決定ができるように、推奨クリエイターとそのチャンネル属性が示されます。おすすめのオプション以外のクリエイターも探せます。
たとえば、フィットネスの器具やギアを販売する場合、健康とウェルネスを中心にチャンネルを開設しているクリエイターとのマッチングが行われることがあります。
- 提示価格が表示されます。
- 一度に送信できるオファーは 30 件までです。
- 注: YouTube ショートとビデオ オンデマンドでは、異なる料金が適用される場合があります。
- マッチングに満足できない場合は、ターゲティング パラメータを変更して新しい結果セットを取得してください。
提供状況
YouTube ブランドコネクトはベータ版であり、招待されたユーザーの方のみご利用いただけます。現時点では、利用可能な国または地域の 1 つでのみご利用いただけます。詳しくは、YouTube ブランドコネクトの利用を開始する方法をご覧ください。
手順
キャンペーンを作成する
- Google 広告の管理画面でツールアイコン
をクリックします。
- [Labs] をクリックします。
- [YouTube ブランドコネクト] をクリックします。
- ページの左上にある青いプラスボタン
をクリックします。
- [新しいキャンペーンを作成] をクリックします。
- キャンペーン名、キャンペーンの目標、予算を指定し、形式を、長尺動画内でのかっこ付きメンションまたは専用のショート動画のいずれかから選択します。
- キャンペーン目標は分類のみを目的としており、マッチングの結果には影響しません。
- 予算額は、必要に応じて後から変更できます。
- [クリエイター] の検索ページで、トピック、ユーザー属性、クリエイターの言語を選択して必要な情報を指定し、[次へ] をクリックします。
- 参加できるクリエイターの数は、ターゲティング条件に基づいています。他の検索結果を表示するには、フィルタを解除する必要がある場合があります。
- キャンペーンが作成され、条件に一致したクリエイターのリストが表示されます。このリストの「チャンネル登録者数」などの項目に、追加のフィルタを適用できます。
-
ターゲティング条件を編集して、マッチするクリエイターのリストをいつでも更新できます。
- また、キャンペーンのダッシュボードで [ブランド効果測定を設定] をクリックすると、キャンペーンのブランド効果測定を設定できます。ブランド効果測定の設定が完了したら、キャンペーンの最初の動画が配信されるまで、ブランド効果測定を表示して設定を編集できます。
キャンペーンを管理する
キャンペーンにアクセスする
- 作成したキャンペーンは、ブランドコネクトのホームページに表示されているキャンペーンをクリックすることで、いつでもアクセスできます。
- キャンペーンをクリックすると、[キャンペーンの概要]、[一致したクリエイター]、[オファー]、[動画] の 4 つのタブが表示されます。
- 「キャンペーンの概要」には、キャンペーンの進捗状況と求められている主なアクションの概要が表示されます。
- 「一致したクリエイター」には、指定したターゲティング条件に基づき、クリエイターのリストが表示されます。条件はいつでも変更できます。
- [オファー] タブには、送信したオファーのリストが表示されます。
- [動画] タブには、クリエイターがアップロードした動画が表示されます。
ブリーフィングを記入してオファーを行う
- [一致したクリエイター] タブで、リスト内のいずれかのクリエイターに対してアクションを行います。
- 選択したクリエイターの横にある [アクション] 列で [オファーを開始] をクリックします。
- クリエイターを後で検討するために保存する場合は、[固定] をクリックします。固定されたクリエイターは、フィルタすることも、概要ページに表示することもできます。
- 連携したくないクリエイターに対しては、[興味なし] をクリックします。これらのクリエイターはフィルタで除外することが可能で、[興味なし] をもう一度クリックしない限りリストに表示されません。
- 初めて [オファーを開始] をクリックした後、既存のブリーフィングを選択するか新しいブリーフィングを作成して、キャンペーンのブリーフィングを設定します。
- ブランド、プロダクト、期待するコンテンツに関する必須情報をブリーフィングに記載します。これにより、クリエイターは誰と連携するか、その取引で期待されている成果物を把握できます。
- ブランドと商品の追加情報は省略可能です（各フィールドにそのように示されています）。
- ブランド効果測定の設定は、この段階でも行えます。これは省略可能です。つまり、キャンペーン ダッシュボードから後で設定できます。クリエイターにはブランド効果測定の設定に関する通知は届きません。ブランド効果測定の設定は、キャンペーンの最初の動画が公開されるまで編集できます。
- ブリーフィングを確認し、必要に応じて、コンテンツの送信日、コンテンツ要件、その他の法的条項を編集し、[次へ] をクリックします。
- 動画に対してクリエイターに支払う金額を指定します。
- 過去の価格分析やリーチ回数 / 視聴回数の見積もりなど、さまざまなシグナルを使用してオファーの提案価格が計算されます。
- これらの価格はあくまでも提案であり、より高い金額を提示することもできます。
- 確認のポップアップ ボックスが表示されます。確定するには、[今すぐ送信] をクリックします。オファーに変更を加えるには、[編集に戻る] をクリックします。
オファーを確認する
- オファーがクリエイターに送信された後、クリエイターは「関心がある」または「興味がない」と返信できます。
- クリエイターがオファーに関心を持った場合は、オファーをクローズするかオフラインで話し合うように案内するメールがクリエイターに届きます。
クリエイターの動画を確認する
- クリエイターが動画をアップロードしたら、プルダウンから [リリースを承認] をクリックしてして、動画をリリースすることを選択できるようになります。
- 変更内容がある場合は、プルダウン メニューの下のボックスにコメントを入力します。
- [送信] をクリックします。
- 動画が承認されると、キャンペーンの [クリエイター] セクションにある [アクション] 列に [リリースを承認] が表示されます。[トラッカー] 列は、動画の公開に合わせて更新されます。
ブランド効果測定の結果
- 左側のページメニューで [キャンペーン] の下の [マーケットプレイス] をクリックします。
- グラフで [ブランド効果測定] 列を見つけて、選択したキャンペーンの横にある [表示] をクリックします。
- レポートには「検索数の増加」と「調査リフト」の指標が表示されます。
動画の報告
- キャンペーンの動画が公開されると、キャンペーン ダッシュボードの [動画] タブに表示されます。
- 各行はキャンペーンの動画を表し、以下の情報が表示されます。
- 動画のサムネイル: クリック可能で、動画プレーヤーが開きます
- 動画のタイトル: クリック可能で、動画に移動します
- チャンネル名: クリックするとクリエイターのチャンネルに移動可能します
- 動画が掲載された期間
- 視聴回数
- オーガニック エンゲージメント率
