YouTube BrandConnect (BrandConnect) samouslužna je platforma koja vam olakšava povezivanje s autorima sadržaja na YouTubeu radi dojmljivih marketinških kampanja sa sadržajem robne marke. BrandConnect omogućuje jednostavnu izradu kampanja, pronalaženje autora s kojima možete surađivati na kampanjama i dobivanje korisnih podataka o izvedbi kampanje. U ovom se članku opisuje kako BrandConnect funkcionira te kako možete izraditi kampanju i upravljati njome.
Prednosti
- Krajnje jednostavan postupak za suradnju s autorima na platformi YouTubea.
- Otkrijte relevantne autore za svoju robnu marku i proizvod.
- Dobijte mogućnost mjerenja i izvješćivanja za kampanje sa sadržajem robne marke.
Način funkcioniranja
- Preporučit će vam se autori i atributi njihovih kanala kako biste lakše donijeli utemeljene odluke. Autore možete pronaći i neovisno o onima koji su vam preporučeni.
Primjerice, ako prodajete opremu za fitness, možda ćete pronaći autore čiji su kanali usmjereni na zdravlje i dobrobit.
- Prikazat će vam se predložena cijena.
- Autorima možete poslati do 30 ponuda odjednom.
- Napomena: autori mogu naplaćivati različite cijene za YouTube Shorts i video na zahtjev.
- Ako niste zadovoljni podudaranjima, možete izmijeniti parametre ciljanja i dobiti novi skup rezultata.
Dostupnost
YouTube BrandConnect u beta je verziji, a omogućuje se samo uz pozivnicu. Trenutačno je dostupan samo u jednoj od dostupnih država ili regija. Saznajte više o početku upotrebe YouTube BrandConnecta.
Dostupne države ili regije
YouTube BrandConnect dostupan je samo u sljedećim državama ili regijama:
- Brazil
- Indija
- Indonezija
- Ujedinjeno Kraljevstvo
- Sjedinjene Američke Države
Upute
Izrada kampanje
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
.
- Kliknite Labs.
- Kliknite YouTube BrandConnect.
- Kliknite plavi gumb plusa
u gornjem lijevom kutu stranice.
- Kliknite Izradi novu kampanju.
- Navedite naziv kampanje, cilj kampanje i proračun te odaberite format: spominjanje u zagradi unutar dugačkog videozapisa ili namjenski kratki videozapis.
- Cilj kampanje služi samo u svrhu klasifikacije i neće utjecati na rezultate podudaranja.
- Iznos proračuna može se poslije izmijeniti prema potrebi.
- Pružite potrebne informacije na stranici za pretraživanje autora tako da odaberete teme, demografske podatke i jezik autora, a zatim kliknite Dalje.
- Broj dostupnih autora temeljit će se na vašim kriterijima ciljanja. Možda ćete morati ukloniti filtre da biste vidjeli više rezultata.
- Kampanja će se sada izraditi, a vi ćete vidjeti popis autora s kojima se podudarate na temelju vaših kriterija. Na tom popisu možete primijeniti dodatne filtre u poljima kao što je Broj pretplatnika.
-
Kriterije ciljanja možete urediti da biste u bilo kojem trenutku ažurirali popis podudarnih autora.
- Mjerenje učinka na robnu marku sada možete postaviti i za kampanju klikom na opciju Postavljanje mjerenja učinka na robnu marku na nadzornoj ploči kampanje. Nakon što postavite mjerenje učinka na robnu marku, moći ćete odabrati Prikaz mjerenja učinka na robnu marku i uređivati postavke sve do objave prvog videozapisa u kampanji.
Upravljanje kampanjom
Pristupanje kampanjama
- Nakon što se kampanja izradi, može joj se pristupiti u bilo kojem trenutku klikom na kampanju koja se prikazuje na početnoj stranici BrandConnecta.
- Kada kliknete kampanju, prikazuju se četiri kartice: pregled kampanje, podudarni autori, ponude i videozapisi.
- Na kartici pregleda kampanje dobit ćete sažetak napretka kampanje i ključnih radnji koje trebate poduzeti.
- Na kartici podudarnih autora prikazat će popis autora na temelju navedenih kriterija ciljanja. Kriteriji se mogu promijeniti u bilo kojem trenutku.
- Na kartici Ponude prikazat će se popis poslanih ponuda.
- Na kartici Videozapisi prikazat će se videozapisi koje je prenio autor.
Dovršavanje kratkog pregleda i slanje ponude
- Na kartici Podudarni autori poduzmite korake u vezi s bilo kojim autorom na popisu:
- U stupcu Radnje pored odabranog autora kliknite Pokreni slanje ponude.
- Ako autora želite spremiti za razmatranje poslije, kliknite Prikvači. Prikvačeni autori mogu se filtrirati ili će se prikazivati na stranici pregleda.
- Ako ne želite surađivati s autorom, kliknite Ne zanima me. Te autore možete filtrirati i više se neće prikazivati na popisu, osim ako ponovo kliknete Ne zanima me.
- Nakon što prvi put kliknete Započni slanje ponude, postavite kratki pregled kampanje odabirom postojećeg kratkog pregleda ili izradom novog kratkog pregleda.
- U kratkom pregledu navedite potrebne informacije o očekivanjima u vezi s robnom markom, proizvodom i sadržajem koje će se podijeliti s autorom kako bi jednostavnije mogao razumjeti s kime će surađivati i što se može očekivati u vezi s rezultatima.
- Dodatne informacije o robnoj marki i proizvodu nisu obavezne, kao što je navedeno u svakom polju.
- Postavljanje mjerenja učinka na robnu marku također je dostupno u ovoj fazi. To nije obavezno, što znači da ćete postavljanje moći izvršiti i kasnije na nadzornoj ploči kampanje. Autor neće primiti obavijest o postavkama mjerenja učinka na robnu marku. Postavljanje mjerenja učinka na robnu marku moći ćete uređivati dok se ne objavi prvi videozapis u kampanji.
- Pregledajte kratki pregled i uredite datum slanja sadržaja, preduvjete za sadržaj i dodatne pravne odredbe po potrebi, a zatim kliknite Dalje.
- Navedite iznos koji želite platiti autoru za videozapis.
- Za izračun predloženih cijena ponude upotrebljavamo različite signale, uključujući povijesnu analizu cijene i procjene broja dosega/pregleda.
- Napominjemo da su te cijene samo prijedlog i da možete ponuditi i veće iznose.
- Pojavit će se skočni prozor za potvrdu. Da biste potvrdili, kliknite Pošalji odmah. Da biste izmijenili ponudu, kliknite Natrag na uređivanje.
Pregled ponude
- Nakon što se ponuda pošalje autoru, autor može odgovoriti sa Zanima me ili Ne zanima me.
- Ako je autor zainteresiran za vašu ponudu, primit ćete njegovu e-poruku za sklapanje dogovora ili razgovor o ponudi offline.
Pregled autorovog videozapisa
- Kad autor prenese videozapis, moći ćete pokrenuti videozapis tako da kliknete Odobri na padajućem izborniku.
- Ako nešto želite izmijeniti, ostavite komentare u okviru ispod padajućeg izbornika.
- Kliknite Pošalji.
- Ako je videozapis odobren, u stupcu "Radnja" pod odjeljkom "Autori" kampanje prikazat će se "Odobreno za pokretanje". Stupac Lokator ažurirat će se kako bi odražavao vrijeme objave videozapisa.
Rezultati mjerenja učinka na robnu marku
- Na izborniku stranica slijeva u odjeljku Kampanje kliknite Marketplace.
- Pronađite stupac Mjerenje učinka na robnu marku na grafikonu i kliknite Prikaz pored odabrane kampanje.
- Mjerne podatke Učinak na pretraživanje i Učinak na anketu pronaći ćete u izvješćima.
Izvješćivanje o videozapisu
- Nakon što se videozapisi u vašoj kampanji objave, prikazat će se na kartici Videozapisi na nadzornoj ploči kampanje.
- Svaki redak predstavlja videozapis u kampanji i sadrži sljedeće informacije:
- minijatura videozapisa: može se kliknuti i otvara player videozapisa
- Naslov videozapisa: klikabilan i vodi na videozapis
- naziv kanala: može se kliknuti i vodi na kanal autora
- koliko je vremena videozapis objavljen
- broj pregleda
- stopa organskog angažmana.
