Эксперименты этого типа позволяют сравнить одну из ваших стандартных торговых кампаний с существующей или новой кампанией с максимальной эффективностью с аналогичными настройками. Полученные данные помогут определить, какая кампания лучше подходит для вашего бизнеса.
Чтобы настроить эксперимент, выполните перечисленные ниже действия.
Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Выберите Эксперименты.
- Нажмите Эксперименты в кампаниях с максимальной эффективностью.
- Чтобы создать эксперимент, нажмите кнопку со значком плюса
, а затем + Сравнить с торговой кампанией.
- Нажмите Выбрать кампанию.
- Выберите стандартную торговую кампанию, не участвующую в активном эксперименте.
- Нажмите Далее.
- В разделе "Доля трафика" выберите процент трафика для контрольной и экспериментальной группы.
Как использовать существующую кампанию
- В списке доступных кампаний с максимальной эффективностью нажмите Выбрать существующую кампанию. Нажмите на значок карандаша
, чтобы выбрать другую кампанию.
- Нажмите Далее.
- В разделе "Тестовые группы" можно посмотреть, какие кампании входят в экспериментальную группу.
- Чтобы переименовать кампанию, нажмите на поле "Название эксперимента".
- Чтобы выбрать дату начала, нажмите на раскрывающееся меню "Дата начала".
- Нажмите Расписание.
, чтобы выбрать другую кампанию.Как создать кампанию вручную
- Нажмите Создать кампанию вручную.
- Выберите цель кампании.
- Просмотрите цели конверсий. Если нужно удалить какую-либо из них, нажмите на значок с тремя точками. Чтобы добавить цель, нажмите Добавить цель.
- Добавьте название кампании и нажмите Далее.
- В разделе "Ставки" вы увидите рекомендованный бюджет. Он рассчитывается на основе бюджета стандартной торговой кампании и выбранной доли трафика.
- Выберите вариант оптимизации: для увеличения числа конверсий или их ценности.
- Также можно задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу. Если вы не хотите использовать эту цель, снимите флажок.
- Примечание. Рекомендуем задать такую же целевую рентабельность инвестиций в рекламу, что и в стандартной торговой кампании, которая участвует в эксперименте.
- В разделе "Местоположения" выберите целевое местоположение.
- В разделе "Языки" выберите отдельные языки или вариант Все языки.
- Также можно включить дополнение конечного URL. Мы рекомендуем использовать эту настройку, поскольку она помогает получить максимальный результат.
- Укажите дату начала и дату окончания (по умолчанию – через три месяца).
- Чтобы изменить настройки "Расписание показа объявлений" и "Параметры URL кампании", нажмите Дополнительные настройки.
- Нажмите Далее, чтобы перейти к созданию группы объектов.
- Укажите название группы объектов, добавьте объекты и настройте сигнал аудитории.
- Нажмите Далее.
- Задайте нужные расширения: номера телефонов, формы или дополнительные ссылки.
- Нажмите Далее.
- Просмотрите сводную информацию об эксперименте. Если все в порядке, нажмите Опубликовать кампанию.
- После этого вы вернетесь на страницу создания эксперимента.
- Прокрутите ее вниз и нажмите Далее.
- Проверьте настройки эксперимента ещё раз, а затем нажмите Расписание.
Как автоматически создать кампанию
- Выберите Создать кампанию автоматически.
- В раскрывающемся меню "На чем вы хотите сосредоточиться?" выберите один из следующих вариантов оптимизации: "Максимум конверсий" или "Ценность конверсии".
- Выберите Конверсии в раскрывающемся меню, чтобы включить оптимизацию и получать как можно больше конверсий. Вы также можете установить флажок "Указать целевую цену за конверсию" и задать нужное значение.
- Выберите Ценность конверсии в раскрывающемся меню, чтобы включить оптимизацию по этому параметру. Вы также можете установить флажок "Указать целевую рентабельность инвестиций в рекламу" и задать нужное значение. Выберите такую же целевую рентабельность инвестиций в рекламу, что и в стандартной торговой кампании, которая участвует в эксперименте.
- Нажмите Далее.
- Чтобы переименовать кампанию, нажмите на поле "Название эксперимента".
- Нажмите на раскрывающееся меню "Дата начала" и выберите нужный вариант.
- Нажмите Расписание.
Важно! Список сопоставимых кампаний будет заполнен в течение одного дня после начала эксперимента. Затем в течение семи дней после начала эксперимента вы сможете изменять этот список – добавлять кампании в эксперимент и удалять из него.
