Ekosystém internetovej reklamy sa čoraz viac zameriava na zlepšovanie ochrany súkromia používateľov. Google Ads a Display & Video 360 preto experimentujú s rozhraniami Privacy Sandbox API pre internet dostupnými v Chrome.
Reklamné tímy Googlu budú zdieľať naše postupy a spolupracovať s ekosystémom, aby pomohli našim partnerom a širšiemu odvetviu s prechodom na budúcnosť bez súborov cookie tretej strany.
Na tejto stránke nájdete vždy aktuálne informácie o tom, ako sa nám s tým darí.
[December 2023] Optimálna konfigurácia rozhrania Attribution Reporting API na meranie reklám
Konfigurácia rozhrania Attribution Reporting API (ARA) na meranie konverzií určuje, na aké údaje vytvárate dopyty a akým spôsobom ich vytvárate. Je dôležité, aby poskytovatelia reklamných technológií efektívne nakonfigurovali ARA pre svoje prípady použitia. Reklamné tímy Googlu zistili, že konfigurácia konkrétnych nastavení rozhrania ARA môže viesť k výrazným zlepšeniam presnosti. Ostatným poskytovateľom reklamných technológií odporúčame, aby integrovali ARA na získavanie potrebných údajov o konverziách a spracúvali výstupy z rozhrania ARA. Pomôže im to zaistiť presné meranie vo svete bez používania súborov cookie tretích strán.
Rozhranie ARA je flexibilné a podporuje rôzne prípady použitia. Reklamné tímy Googlu využívajú túto flexibilitu na konfiguráciu jedinečných nastavení rozhrania ARA pre každého inzerenta. Meranie na základe rozhrania ARA sa tak prispôsobí konkrétnym potrebám každého inzerenta. Zistili sme napríklad, že ak sa inzerenti líšia objemom konverzií, je lepšie mať konfigurácie špecifické pre inzerentov súvisiace s podrobnosťou agregačných kľúčov a maximálnym počtom pozorovateľných konverzií na interakciu s reklamou. Nastavenia rozhrania ARA konfigurujeme ako explicitné matematické optimalizácie tým, že definujeme cieľové funkcie tak, aby reprezentovali kvalitu údajov, a následne vyberieme nastavenia na optimalizáciu týchto funkcií.
Poskytovatelia reklamných technológií si môžu zvoliť vlastný prístup. Reklamné tímy Googlu plánujú s komunitou poskytovateľov reklamných technológií naďalej zdieľať štatistiky získané z vlastných optimalizácií.
Ďalšie informácie o našom prístupe ku konfigurácii rozhrania ARA nájdete v podrobnom technickom vysvetlení.
[Júl 2023]Efektívne používanie rozhrania Attribution Reporting API na meranie reklám
V minulosti používali poskytovatelia reklamnej technológie súbory cookie tretej strany ako mechanizmus na meranie konverzií a atribúciu. Rozhranie Attribution Reporting API (ARA) v Chrome, ktoré je súčasťou väčšej iniciatívy Privacy Sandbox, ponúka po ukončení podpory súborov cookie tretej strany v roku 2024 alternatívu merania. Poskytovatelia reklamnej technológie vrátane reklamných platforiem Googlu by mali zvážiť testovanie rozhrania ARA ako jedného zo spôsobov na udržanie vysokokvalitného merania konverzií a podporu prebiehajúcich zmien v oblasti ochrany súkromia používateľov.
Poskytovatelia reklamnej technológie, ktorí používajú Privacy Sandbox, dostávajú údaje z rozhrania ARA v dvoch formátoch: reporty na úrovni udalosti a agregované súhrnné reporty. Poskytovateľom reklamnej technológie sa odporúča konfigurovať nastavenia reportov v rozhraní API na optimalizáciu dosahovania lepšej presnosti merania bez použitia súborov cookie tretej strany, ako aj na zlepšenie toho, ako sa tieto dva typy reportov dajú ďalej využívať a používať spoločne.
Reporty z rozhrania ARA môžete využívať mnohými spôsobmi. Metodológia, ktorá funguje u poskytovateľa reklamnej technológie, bude v konečnom dôsledku závisieť od jeho údajov o konverziách a požiadaviek na meranie. Služba Google Ads zistila, že využívanie oboch typov reportov môže pomôcť vytvoriť komplexnejší denník na úrovni reklamných udalostí a ťažiť zo silných stránok oboch reportov.
Ďalšie podrobnosti o implementácii rozhrania Attribution Reporting API nájdete v našom podrobnom technickom sprievodcovi.
[Máj 2023]Príprava na testovanie rozhraní API technológie Privacy Sandbox s reklamnými platformami Googlu
Chrome nedávno oznámil pripravovanú všeobecnú dostupnosť rozhraní API technológie Privacy Sandbox pre reklamný ekosystém. Z tejto možnosti testovať rozhrania API na reklamných platformách Googlu máme radosť a pozývame partnerov pre reklamnú technológiu, aby sa zapojili a pripravili na ukončenie podpory súborov cookie tretej strany v Chrome v roku 2024.
Do konca roka 2023 budeme v spolupráci s našimi partnermi pre reklamnú technológiu testovať rozhrania API technológie Privacy Sandbox, ako aj údaje prvej strany a riešenia využívajúce umelú inteligenciu, aby sme sa pripravili na plánované ukončenie podpory súborov cookie tretej strany v Chrome pre jedno percento používateľov v 1. štvrťroku 2024. Testy v 1. štvrťroku 2024 nám pomôžu vyhodnotiť účinnosť týchto riešení. O naše zistenia sa podelíme s Chromom, úradom pre hospodársku súťaž a trhy v Spojenom kráľovstve a odvetvím.
Technologickým partnerom odporúčame, aby si prečítali pokyny uvedené nižšie a pripravili sa na testovanie s reklamnými riešeniami Googlu:
- Ak ste autorizovaný kupujúci Googlu alebo používate otvorené ponuky, pozrite si pokyny na integráciu rozhraní Topics a Protected Audience.
- Ak ste platforma vlastníka a používate službu Google Ads alebo Google Marketing Platform (Display & Video 360 alebo Campaign Manager 360), pozrite si pokyny na integráciu rozhraní Topics, Protected Audience a Multiple seller testing.
- Ak ste poskytovateľ merania a používate Google Marketing Platform (Display & Video 360 alebo Campaign Manager 360), pozrite si pokyny na integráciu rozhrania Protected Audience API.
- Ak ste vlastník alebo poskytovateľ reklamnej technológie a používate Google Marketing Platform (Display & Video 360, Campaign Manager 360 alebo Search Ads 360), pozrite si pokyny na integráciu rozhrania Attribution Reporting API.
