Bei der Onlinewerbung wird kontinuierlich nach Möglichkeiten gesucht, die Privatsphäre von Nutzern noch besser zu schützen. Aus diesem Grund laufen auch für Google Ads und Display & Video 360 Tests mit den Privacy Sandbox APIs von Chrome für das Web.
Die Google-Werbeteams möchten unsere Vorgehensweise teilen und mit der Branche zusammenarbeiten, um sie und unsere Partner dabei zu unterstützen, sich auf eine Zukunft ohne Drittanbieter-Cookies einzustellen.
Auf dieser Seite finden Sie immer die neuesten Informationen zu diesem Thema.
[Dezember 2023] Die Attribution Reporting API optimal für die Erfolgsmessung von Anzeigen konfigurieren
In der Konfiguration der Attribution Reporting API (ARA) für die Conversion-Analyse legen Sie fest, welche Daten abgefragt werden sollen und wie. Für Anbieter von Anzeigentechnologien ist es entscheidend, die ARA richtig für ihre Anwendungsfälle zu konfigurieren. Die Google-Werbeteams haben festgestellt, dass die Konfiguration bestimmter ARA-Einstellungen zu deutlichen Verbesserungen der Genauigkeit führen kann. Wir empfehlen anderen Anbietern von Anzeigentechnologien, die ARA einzubinden, um erforderliche Conversion-Daten abzurufen, und die ARA-Ausgabe zu verarbeiten, damit auch in einer Welt ohne Drittanbieter-Cookies weiter genaue Analysen möglich sind.
Die ARA ist flexibel und kann für verschiedene Anwendungsfälle eingesetzt werden. Die Google-Werbeteams nutzen diese Flexibilität, um individuelle ARA-Einstellungen für jeden Werbetreibenden zu konfigurieren. So werden die ARA-basierten Analysen an die spezifischen Anforderungen der einzelnen Werbetreibenden angepasst. Wir haben beispielsweise festgestellt, dass es bei Werbetreibenden mit unterschiedlichem Conversion-Volumen besser ist, die individuellen Konfigurationen in Bezug auf den Detaillierungsgrad der Aggregationsschlüssel und die maximale Anzahl der erfassbaren Conversions pro Anzeigeninteraktion vorzunehmen. Wir konfigurieren ARA-Einstellungen als explizite mathematische Optimierungen. Dazu definieren wir objektive Funktionen für die Datenqualität und wählen dann Einstellungen aus, um diese Funktionen zu optimieren.
Anbieter von Anzeigentechnologien können selbst einen Ansatz wählen. Wir werden die Erkenntnisse aus unseren Optimierungen auch in Zukunft mit der AdTech-Community teilen.
Weitere Informationen über unsere Vorgehensweise bei der ARA-Konfiguration finden Sie in der detaillierten technischen Erläuterung.
[Juli 2023] Die Attribution Reporting API effektiv für die Erfolgsmessung von Anzeigen verwenden
Bislang nutzten Anbieter von Anzeigentechnologien Drittanbieter-Cookies für die Analyse und Attribution von Conversions. Nach der Einstellung von Drittanbieter-Cookies 2024 kann die Attribution Reporting API (ARA) von Chrome, die Teil der größeren Privacy Sandbox-Initiative ist, eine Alternative für die Analyse bieten. Für Anbieter von Anzeigentechnologien, darunter die Werbeplattformen von Google, ist die ARA eine gute Möglichkeit, eine effektive Conversion-Analyse aufrechtzuerhalten und gleichzeitig den neuen Anforderungen für den Schutz der Privatsphäre von Nutzern gerecht zu werden.
Anbieter von Anzeigentechnologien, die die Privacy Sandbox nutzen, erhalten zwei Arten von ARA-Daten: Berichte auf Ereignisebene und zusammengefasste Berichte. Wir empfehlen diesen Anbietern, die Berichtseinstellungen in der API zu konfigurieren, um die Genauigkeit der Conversion-Analyse ohne Drittanbieter-Cookies zu optimieren und für eine bestmögliche Nachbearbeitung und gemeinsame Nutzung der beiden Berichtstypen zu sorgen.
Es gibt viele Möglichkeiten, die ARA-Berichte zu nutzen. Welche Methode für den jeweiligen Anbieter von Anzeigentechnologien geeignet ist, hängt letztlich von seinen Conversion-Daten und Analyseanforderungen ab. Bei Google Ads wurde festgestellt, dass die Verwendung beider Berichtstypen dazu beitragen kann, vollständigere Daten auf Anzeigenereignisebene zu erhalten. Außerdem lassen sich so die Vorteile der einzelnen Berichte bestmöglich nutzen.
Weitere Informationen zur Implementierung der Attribution Reporting API finden Sie im detaillierten technischen Leitfaden.
[Mai 2023] Privacy Sandbox APIs mit den Werbeplattformen von Google testen
Chrome hat vor Kurzem angekündigt, dass die Privacy Sandbox APIs bald allgemein für das Werbesystem verfügbar sein werden. Wir nutzen diese Gelegenheit, die APIs auf den Werbeplattformen von Google zu testen, und empfehlen unseren Partnern für Anzeigentechnologie, es uns gleich zu tun und sich so auf die Einstellung von Drittanbieter-Cookies bei Chrome vorzubereiten, die für 2024 geplant ist.
Bis Ende 2023 werden wir mit unseren Partnern für Anzeigentechnologie zusammenarbeiten, um die Privacy Sandbox APIs mit selbst erhobenen Daten und KI-gestützten Lösungen zu testen und uns auf die geplante Einstellung von Drittanbieter-Cookies für ein Prozent der Chrome-Nutzer im ersten Quartal 2024 vorzubereiten. Mithilfe dieser Tests können wir die Effektivität der Lösungen bewerten und unsere Erkenntnisse mit Chrome, der Wettbewerbsbehörde des Vereinigten Königreichs (Competition and Markets Authority) und der Branche teilen.
Wir empfehlen Technologiepartnern, die folgenden Informationen zu lesen, um sich auf die Tests mit den Google Ads-Lösungen vorzubereiten:
- Wenn Sie am Authorized Buyers-Programm von Google teilnehmen oder Open Bidding verwenden, lesen Sie die Integrationsleitfäden für die Topics API und die Protected Audience API.
- Betreiber von Publisher-Plattformen, die Google Ads oder die Google Marketing Platform (Display & Video 360 oder Campaign Manager 360) verwenden, sollten die Integrationsleitfäden für die Topics API, die Protected Audience API und Tests mit mehreren Verkäufern lesen.
- Anbieter von Analyselösungen, die die Google Marketing Platform (Display & Video 360 oder Campaign Manager 360) verwenden, lesen bitte den Integrationsleitfaden für die Protected Audience API.
- Anbieter von Anzeigentechnologien oder Publisher, die die Google Marketing Platform (Display & Video 360, Campaign Manager 360 oder Search Ads 360) verwenden, sollten sich den Integrationsleitfaden für die Attribution Reporting API ansehen.
