U kunt merkinstellingen toepassen op campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes om merkgerelateerd verkeer te sturen op basis van uw advertentiebehoeften.
- Voor campagnes in het zoeknetwerk beperken merkbeperkingen alleen verkeer voor zoekopdrachten die zijn gerelateerd aan bepaalde merken.
- Voor Performance Max bieden merkuitzonderingen extra controle, zodat uw campagnes niet worden weergegeven voor merkzoekopdrachten die u wilt vermijden in Zoeken- en Shopping-voorraad.
Functies voor merkinstellingen zijn bedoeld om uw merkgerelateerd verkeer te optimaliseren, maar we raden u aan ze alleen te implementeren in campagnes waarin u ze echt nodig heeft om te voorkomen dat ze uw conversiemogelijkheden beperken. Vind meer informatie over de best practices voor zoekadvertenties en Performance Max.
Merk versus zoekwoorden:
Merken zijn organisaties of goederen en services met handelsmerk en unieke branding, logo's of websites.
Zoekwoorden zijn woorden of woordgroepen die potentiële klanten gebruiken om uw producten en services te vinden.
Een voordeel van merkenlijsten gebruiken, in plaats van zoekwoorden, is dat u geen spelfouten, varianten of versies in meerdere talen hoeft in te voeren.
Hoe merkinstellingen werken
Merkinstellingen zorgen dat uw advertenties worden getoond bij merken waaraan u bent gerelateerd en voorkomen dat ze worden getoond bij merken waarmee u misschien niet in verband wilt worden gebracht. U stelt uw merkinstellingen in met de opties hieronder.
Een merkenlijst beheren
U kunt merkenlijsten op accountniveau maken en op afzonderlijke campagnes toepassen. Vind meer informatie over hoe u een merkenlijst beheert.
Merken beheren in uw merkenlijst
Als u een merk wilt toevoegen dat nog niet in de merkenbibliotheek van Google Ads staat, dient u een verzoek in om dat merk toe te voegen aan uw merkenlijst. Vind meer informatie over hoe u merken beheert in uw merkenlijst.
Merkbeperkingen toepassen op campagnes in het zoeknetwerk
Voor campagnes in het zoeknetwerk kunt u het verkeer van uw campagne beperken tot zoekopdrachten met specifieke merken. Vind meer informatie over hoe u merkbeperkingen toepast op campagnes in het zoeknetwerk.
Merkuitzonderingen toepassen op Performance Max-campagnes
Voor Performance Max-campagnes kunt u voorkomen dat uw advertenties worden getoond bij specifieke merken in Zoeken- en Shopping-voorraad. Vind meer informatie over hoe u merkuitzonderingen toepast op Performance Max-campagnes.
Veelgestelde vragen over merkinstellingen
U kunt merkinstellingen toepassen op campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes om merkgerelateerd verkeer te sturen op basis van uw advertentiebehoeften. Als u merkenlijsten, beperkingen voor campagnes in het zoeknetwerk of uitzonderingen voor Performance Max-campagnes instelt, staan hieronder enkele veelgestelde vragen die daarbij van pas kunnen komen.
Worden merken in meerdere talen herkend?
Ja. Merkenlijsten werken met de nieuwste versie van breed zoeken, zodat het merk in meerdere talen overeenkomt, zonder dat u verschillende spellingen of varianten hoeft in te voeren. Het merk YouTube komt bijvoorbeeld overeen met YouTube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب en יוטיוב, aangezien gebruikers op die manieren naar dit merk verwijzen, ook al zijn sommige varianten niet voorzien van een handelsmerk.
Hoe wordt een merk gedefinieerd?
Wij definiëren een merk als een product of service die ten minste één van de volgende kenmerken heeft:
- Logo
- Handelsmerk
- Domeinnaam (zelfs als deze omleidt naar de bovenliggende website)
- Productnaam die de verpakking of website domineert
- Bedrijfsnaam die een merk kan zijn voor kleine en middelgrote bedrijven
Alleen merken die aan deze criteria voldoen, voegen we toe aan de merkenbibliotheek van Google Ads. Voor merken die meerdere versies van hun eigen naam gebruiken of die zowel bovenliggende als onderliggende merknamen hebben (zoals Google en YouTube), neemt u elke alternatieve merknaam op in de merkenlijst.
Wat is een merkvariant?
Een variant van een merk is een andere term dan de hoofdnaam van een entiteit die gebruikers meestal gebruiken om naar dezelfde entiteit te verwijzen. De betaalde abonnementen op YouTube heten nu bijvoorbeeld YouTube Premium, maar vroeger heetten die YouTube Red. Gebruikers kunnen er nog steeds naar verwijzen met die naam.
Bereikt één variant van een merk alle varianten van hetzelfde merk?
Als meerdere varianten van een merk minstens één algemeen woord bevatten, zoals Google en Google LLC, vangt de makkelijkste variant meestal alle varianten. Google vangt bijvoorbeeld alle varianten van zoekopdrachten die Google bevatten. U hoeft de andere varianten niet aan uw lijst toe te voegen.
Als meerdere varianten van een merk geen veelvoorkomende woorden bevatten, zoals Google, YouTube of Alphabet, maakt u een lijst die alle varianten bevat. Anders haalt het algemenere merk vaak, maar niet altijd, al het verkeer dat betrekking heeft op alle merken.
Is de merk-URL van invloed op hoe merkgerelateerd verkeer wordt gefilterd?
Nee. De getoonde URL is alleen bedoeld om merken met vergelijkbare namen te onderscheiden als u een merkenlijst maakt. Zorg dat de URL linkt naar een site met hetzelfde merkimago (logo, kleur, enzovoort), maar niet naar de geografisch identieke website.
URL's veranderen niets aan de manier waarop merkgerelateerd verkeer wordt gefilterd, dus voor geografisch specifieke URL's hoeft u geen afzonderlijke merkinzendingen in te dienen. De URL voor Google India is bijvoorbeeld www.google.co.in, maar het merk voor Google India is alleen Google. De URL www.google.com herkent dat merk, dus zelfs als Google het merk in India wil gebruiken, kan Google het merk Google gebruiken in de URL www.google.com. Het is daarom niet nodig hetzelfde merk met meerdere URL's aan de index toe te voegen. Verzoeken voor een andere URL voor een bestaand merk worden in dat geval afgewezen.
Zijn er extra kosten verbonden aan het gebruik van merkinstellingen?
Er zijn geen extra kosten verbonden aan de toepassing van merkenlijsten op campagnes. Maar merkinstellingen beperken het bereik van een campagne, waardoor de prestaties kunnen afnemen.
Waarom zijn mijn campagneprestaties afgenomen nadat de merkinstellingen zijn toegepast?
Merkinstellingen beperken inherent het verkeer. Voor Zoeken bevatte uw campagne voorheen mogelijk verkeer dat niet overeenkomt met merken in uw merkenlijst. Voor Performance Max-campagnes wordt merkverkeer uitgesloten van Zoeken- en Shopping-voorraad.
Waarom zijn mijn campagneprestaties toegenomen nadat de merkinstellingen zijn toegepast?
Als uw zoekwoorden met merknaam voorheen exact zoeken of woordgroepen waren, zet u de
instelling voor breed zoeken aan om merkbeperkingen toe te passen op uw campagne in het zoeknetwerk. Als dezelfde zoekwoorden met merknaam zijn omgezet in brede zoekwoorden toen u deze toepaste als merkbeperkingen, kunnen de prestaties toenemen omdat breed zoeken een groter bereik heeft.
Ondersteunen campagnes met dynamische zoekadvertenties en zoekwoorden merkbeperkingen?
Ja. De campagne-instelling moet zijn aangemeld voor de campagne-instelling voor breed zoeken om merkbeperkingen toe te passen. De beperkingen zijn van toepassing op al het verkeer in de campagne. De instelling voor breed zoeken verandert DSA-verkeer niet op andere manieren.
Opmerking: Voor domeinnamen voor bovenliggende merken met geografisch specifieke URL's hoeft u merken niet afzonderlijk in te dienen. De domeinnaam voor Adidas India is bijvoorbeeld www.adidas.co.in, maar Adidas India is geen onafhankelijk merk. Adidas is het hoofdmerk en de domeinnaam is www.adidas.com. Het is niet nodig om beide merken in te dienen voor de merkenlijst.
Gerelateerde links
