Brändiseadeid saab rakendada otsingu- ja maksimaalse toimivuse kampaaniatele, et brändiliiklust teie reklaamivajaduste põhjal juhtida.
- Otsingukampaaniate puhul piiravad brändipiirangud liiklust nii, et reklaame esitatakse ainult kindlate brändidega seotud otsingupäringute puhul.
- Maksimaalse toimivuse kampaaniate puhul pakuvad brändi välistamised paremat juhtimist, nii et teie kampaaniaid ei esitata selliste brändiga seotud päringute korral, mida soovite otsingu- ja Shopping-kampaaniate reklaamikohtade puhul vältida.
Brändiseade funktsioonide eesmärk on aidata teid teie brändiga seotud liikluse vajaduste korral, kuid soovitame neid konversioonivõimaluste piiramise vältimiseks rakendada ainult kampaaniates, mis neid tõesti vajavad. Vaadake otsingureklaamide ja maksimaalse toimivuse heade tavade kohta lisateavet.
Brändi ja märksõnade võrdlus.
Brändid on organisatsioonid või kaubamärgistatud kaubad ja teenused, millel on oma bränding, logod või veebisaidid.
Märksõnad on sõnad või fraasid, mida potentsiaalsed kliendid kasutavad teie toodete või teenuste otsimiseks.
Märksõnadega võrreldes on üks brändiloendi kasutamise eeliseid see, et pole tarvis lisada variante ega õigekirjavigadega või mitmes keeles versioone.
Kuidas brändiseaded toimivad?
Brändiseaded aitavad teie reklaame näidata brändidega, millega olete seotud, ja takistavad nende esitamist brändide puhul, millega te ei soovi end seostada. Vaadake allolevad valikud üle lähtuvalt sellest, kuidas soovite brändiseadeid seadistada.
Brändiloendi haldamine
Brändiloendeid saab luua kontotasemel ja rakendada üksikkampaaniatele. Lugege lisateavet brändiloendi haldamise kohta.
Brändide haldamine brändiloendis
Kui soovite lisada Google Adsi brändikogust puuduva brändi, saate taotleda selle brändi lisamist oma brändiloendisse. Lugege lisateavet brändiloendis brändide haldamise kohta.
Brändipiirangute rakendamine otsingukampaaniatele
Saate otsingukampaaniates piirata oma kampaania liiklust nii, et see hõlmaks ainult otsingupäringuid, mis sisaldavad konkreetseid brände. Lugege lisateavet brändipiirangute otsingukampaaniatele rakendamise kohta.
Brändi välistamiste rakendamine maksimaalse toimivuse kampaaniatele
Saate maksimaalse toimivuse kampaaniates takistada oma reklaamide esitamist konkreetsete brändide puhul otsingu- ja Shopping-kampaaniate reklaamikohtadel. Lugege lisateavet brändi välistamiste maksimaalse toimivuse kampaaniatele rakendamise kohta.
Brändiseadete KKK
Saate brändiseadeid rakendada otsingu- ja maksimaalse toimivuse kampaaniatele, et brändiliiklust teie reklaamivajaduste põhjal juhtida. Kui seadistate brändiloendeid, otsingukampaaniatele mõeldud piiranguid või maksimaalse toimivuse kampaaniatele mõeldud välistamisi, võivad teile abiks olla järgmised korduma kippuvad küsimused.
Kas brändid tuvastatakse mitmes keeles?
Jah. Brändi vastendamiseks eri keeltes kasutavad brändiloendid osalise vaste uusimat versiooni, erinevaid kirjapilte või variante pole vaja lisada. Näiteks bränd „YouTube“ vastab variantidele „YouTube“, „유튜브“, „ยูทูบ“, „یوتیوب,“ ja „יוטיוב“, sest kasutajad viitavad brändile nii vaatamata sellele, et mõni neist variantidest pole kaubamärgistatud.
Mis defineeritakse brändiks?
Defineerime brändiks toote või teenuse, millel on vähemalt üks järgmistest.
- Logo
- Kaubamärk
- Domeeninimi (isegi kui see suunab ümber ülemveebisaidile)
- Pakendil või veebisaidil tooniandev tootenimi
- Ettevõtte nimi, mida võib pidada väikese ja keskmise suuruse ettevõtte brändiks
Google Adsi brändikogusse lisatakse ainult neile kriteeriumidele vastavad brändid. Brändide puhul, mis kasutavad oma nimest mitut versiooni või millel on ülem- ja alambrändide nimed, nagu Google ja YouTube, tuleks veenduda, et iga alternatiivne brändinimi oleks brändiloendisse lisatud.
Mis on brändi variant?
Brändi variant on brändi põhinimest erinev termin, millega kasutajad tavaliselt viitavad samale brändile. Näiteks kuigi YouTube'i tasuline tellimusteenus kannab nüüd nime YouTube Premium, kandis see varem nime YouTube Red ja kasutajad võivad seda endiselt selle nimega kutsuda.
Kas üks brändi variant kaasab kõik sama brändi variandid?
Kui brändi mitmel variandil on vähemalt üks ühine sõna, näiteks „Google“ või „Google LLC“, kaasab lihtsaim variant tavaliselt kõik variandid. Näiteks kaasab „Google“ kõik otsingupäringute variandid, mis sisaldavad sõna „Google“. Te ei pea ülejäänud variante oma loendisse lisama.
Kui brändi mitmel variandil pole aga ühiseid sõnu, näiteks „Google“, „YouTube“ või „Alphabet“, peate looma loendi, mis sisaldab kõiki variante. Vastasel juhul kaasab üldisem bränd sageli, kuid mitte alati, kogu liikluse, mis on seotud kõigi brändidega.
Kas brändi URL mõjutab brändiliikluse filtreerimist?
Ei. Kuvatud URL aitab brändiloendi koostamisel ainult eristada sarnase nimega brände. URL peaks suunama sama brändi kuvandit (logo, värv jne) kasutavale saidile, kuid see ei pruugi olla geograafiliselt identne veebisait.
URL-id ei mõjuta brändiliikluse filtreerimist, mistõttu ei nõua geograafiliste asukohtade kohased URL-id brändi eraldi esitamist. Näiteks Google India URL on www.google.co.in, kuid Google India bränd on lihtsalt Google. URL www.google.com tuvastab selle brändi, nii et isegi kui Google soovib oma brändi Indias kasutada, saab ta brändi Google URL-is www.google.com kasutada. Seetõttu pole vaja taotleda sama brändi registrisse lisamist mitme URL-iga ja olemasoleva brändi teistsuguse URL-iga taotlused lükatakse tagasi.
Kas brändiseadete kasutamisega kaasneb lisatasusid?
Brändiloendite rakendamisega kampaaniatele ei kaasne lisatasusid. Kuid brändiseaded piiravad kampaania katvust ja toimivus võib väheneda.
Miks minu kampaania toimivus pärast brändiseadete rakendamist vähenes?
Brändiseaded piiravad liiklust oma olemuselt. Otsingukampaania puhul võis teie kampaania varem hõlmata liiklust, mis ei vasta teie brändiloendis olevatele brändidele. Maksimaalse toimivuse kampaaniate puhul välistatakse brändiliiklus otsingu- ja Shopping-kampaaniate reklaamidekohtadel.
Miks minu kampaania toimivus pärast brändiseadete rakendamist suurenes?
Kui teie brändinimega märksõnad olid varem täpse või fraasivastega, nõuab teie otsingukampaaniale brändipiirangute rakendamine
osalise vaste seade lubamist. Kui kõik sama brändinimega märksõnad muudeti osaliseks vasteks, kui need brändipiirangutena rakendasite, võib toimivus vastava osalise vaste laiendatud katvuse tõttu suureneda.
Kas dünaamiliste otsingureklaamide ja märksõnadega kampaaniad toetavad brändipiiranguid?
Jah. Brändipiirangute rakendamiseks peab kampaanias olema lubatud osalise vaste kampaaniaseade. Piirangud rakendatakse kogu kampaania liiklusele. Osalise vaste seade ei mõjuta dünaamiliste otsingureklaamide liiklust muul viisil.
Märkus. Ülembrändide geograafiliste asukohtade kindlate URL-idega domeeninimed ei nõua brändi eraldi esitamist. Näiteks Adidas India domeeninimi on www.adidas.co.in, kuid Adidas India pole eraldiseisev bränd. Adidas on ülembränd ja selle domeeninimi on www.adidas.com. Brändiloendisse pole vaja lisada mitut eri brändi.
Seotud lingid
