Циљ иницијативе заштићеног окружења приватности је прављење нових технологија за заштиту приватности онлајн које компанијама и програмерима пружају алатке за успешно дигитално пословање, па веб остаје отворен и доступан свима. Заштићено окружење приватности подразумева сталну сарадњу на развоју решења која ће заменити колачиће треће стране. Цела делатност даје идеје за нове предлоге о којима се јавно дискутује, који се тестирају и понављају.
API за теме је један од предлога заштићеног окружења приватности које тестирамо у Chrome-у. Пошто прегледачи постепено укидају колачиће треће стране, оглашавачима требају нови начини да досегну клијенте релевантним огласима. Теме предлажу нови сигнал који указује на интересовања корисника штитећи њихову приватност.
Уз API за теме прегледач корисника прикупља теме (нпр. „кантри музика“, „шминка и козметика“ или „вегетаријанска храна“) повезане са тим корисником на основу његове активности прегледања у периоду који је познат као епоха (тренутни предлог је да то буде једна недеља). Тема за сваку епоху би се насумично бирала међу 5 најпопуларнијих тема корисника, при чему би се додавале насумичне теме за тај временски период ради заштите приватности.
Како Google Ads и Display & Video 360 испоручују релевантне огласе помоћу тема
Када су сигнали тема доступни, Google Ads и Display & Video 360 их примају у захтевима за понуду који испуњавају услове и које шаљу објављивачи или њихове платформе на страни испоруке. Google Ads и Display & Video 360 затим приказују огласе засноване на интересовањима помоћу комбинације следећих сигнала који штите приватност:
- Контекстуалне информације
- API за теме
- Идентификатори објављивача прве стране (на пример, ИД-ови које доставља објављивач и ИД-ови које доставља Exchange)
- Нови увиди машинског учења засновани на наведеним сигналима
Како Google Ads и Display & Video 360 тестирају API за теме
Google Ads и Display & Video 360 су средином 2022. почели да користе сигнале тема као основу за испоруку огласа из малог процента рекламних кампања заснованих на интересовањима. Најраније фазе тестирања су биле усмерене на функционално тестирање како би се утврдило, на пример, могу ли Google Ads и Display & Video 360 да преузимају и анализирају сигнале тема.
Касније су Google Ads и Display & Video 360 тимови прешли на свеобухватно тестирање да би сазнали колико комбинација сигнала који штите приватност доприноси испоруци релевантних огласа. Примери тих сигнала су контекстуалне информације, API за теме и идентификатори прве стране, као што су ИД-ови које доставља објављивач. Тестирање свеобухватнијег решења које обухвата друге релевантне сигнале (у односу на тестирање само тема) репрезентативније је за решења и учинак које очекујемо на својим платформама за оглашавање када Chrome укине колачиће треће стране.
Ово свеобухватно тестирање је обухватило другу алфа верзију огласа заснованих на интересовањима, коју смо покренули у четвртом тромесечју 2022. Спроведено је међу оглашавачима из различитих делатности широм света који су испуњавали строге критеријуме. Упоредили смо учинак кампања за публику у испоруци огласа када користе комбинацију нових сигнала који поштују приватност, укључујући симулиране теме (због ограниченог обима саобраћаја у почетном тестирању у Chrome-у), у односу на учинак када користе колачиће треће стране.
Тимови су такође спровели засебан експеримент да би сазнали какав је учинак Google решења за оглашавање засновано на интересовањима публике када се ослањају на комбинацију сигнала који штите приватност. Ти сигнали су обухватали контекстуалне информације, API за теме из заштићеног окружења приватности и идентификаторе прве стране, као што су ИД-ови које доставља објављивач. Тимови су их поредили са колачићима треће стране. Овај експеримент је спроведен на малом делу глобалног саобраћаја помоћу решења за публику заснованих на интересовањима, као што су сегменти публике са афинитетима, сегменти публике према интересовањима, прилагођени сегменти публике и демографски сегменти. Обухватао је ставке поруџбине Google Ads кампања и Display & Video 360 ставке поруџбине у различитим делатностима.
Резултати експеримента су обећавали. Када су оглашавачи користили решења за оглашавање засновано на интересовањима (замена за распон досега) са сигналима који штите приватност на Мрежи мултимедијалног оглашавања, трошкови су им се смањили за 2–7% у односу на резултате засноване на колачићима треће стране. Трошкови су били 1-3% нижи за конверзије по утрошеном новцу, што је замена за повраћај улагања. На крају смо приметили и да су стопе учесталости кликова остале у оквиру 90% постојећих стопа. Сличан учинак смо уочили и за Display & Video 360. Као додатак резултатима објавили смо детаљну расправу о методологији експеримента. Ови резултати охрабрују, али имајте у виду да не треба да се сматрају јасним показатељем учинка Google оглашавања заснованог на интересовањима после застаревања колачића треће стране.
