Cieľom iniciatívy Privacy Sandbox je vytvárať nové technológie, ktoré chránia súkromie ľudí na internete a ponúkajú firmám a vývojárom nástroje na budovanie prosperujúcich digitálnych firiem, vďaka ktorým je internet otvorený a dostupný pre všetkých. Privacy Sandbox je výsledkom dlhodobej spolupráce pri vytváraní alternatívy k súborom cookie tretích strán začlenením nápadov z celého odvetvia do nových návrhov, ktoré sú testované, verejne prediskutované a následne zlepšované.
Jedným z návrhov iniciatívy Privacy Sandbox, ktoré sa testujú v Chrome, je Topics API. Keďže prehliadače postupne prestávajú používať súbory cookie tretích strán, inzerenti musia hľadať nové spôsoby, ako osloviť zákazníkov relevantnými reklamami. Topics ponúka nový signál zachovávajúci ochranu súkromia, ktorý pomáha s naznačovaním záujmov používateľa.
Pomocou rozhrania Topics API môže prehliadač používateľa zhromažďovať témy (ako sú country hudba, mejkap a kozmetika alebo vegetariánska kuchyňa) spojené s daným používateľom na základe jeho aktivity prehliadania počas obdobia označovaného ako epocha, pre ktoré je momentálne navrhnuté trvanie jeden týždeň. Téma pre každú epochu môže byť náhodne vybraná z piatich najobľúbenejších tém používateľa za dané obdobie s pridaním náhodného šumu.
Ako Google Ads a Display & Video 360 zobrazujú relevantné reklamy pomocou rozhrania Topics
Google Ads a Display & Video 360 budú dostávať signály z rozhrania Topics v správne vytvorených žiadostiach o ponuky od vlastníkov alebo ich platforiem ponúk (PP). Google Ads a Display & Video 360 potom na zobrazovanie záujmovo orientovaných reklám použijú kombináciu nasledujúcich signálov zachovávajúcich ochranu súkromia:
- Kontextové informácie
- Topics API
- Identifikátory prvej strany vlastníka (napríklad identifikátory poskytnuté vlastníkom a identifikátory poskytnuté burzou)
- Nové štatistiky generované strojovým učením pomocou signálov uvedených vyššie
Ako Google Ads a Display & Video 360 testujú Topics API
Služby Google Ads a Display & Video 360 začali v polovici roka 2022 pri malom percente objemu záujmovo orientovaných reklamných kampaní využívať pri zobrazovaní reklám signály z rozhrania Topics. Úvodné fázy testovania sa zameriavali na funkčné testovanie s cieľom určiť, či Google Ads a Display & Video 360 napríklad dokážu prijímať a analyzovať signály rozhrania Topics.
Neskôr sa tímy služieb Google Ads a Display & Video 360 pustili do testovania užitočnosti, aby zistili, ako efektívne dokáže kombinácia signálov zachovávajúcich ochranu súkromia, ako sú kontextové informácie, Topics API a identifikátory prvej strany (napríkladidentifikátory poskytnuté vlastníkom) poskytovať informácie pri zobrazovaní reklám. Testovanie komplexnejšieho riešenia, ktoré zahŕňa ďalšie relevantné signály (v porovnaní so samostatným testovaním rozhrania Topics), reprezentatívnejšie vyhodnocuje riešenia a úrovne výkonnosti, ktoré očakávame v našich reklamných platformách po ukončení podpory súborov cookie tretích strán v Chrome.
Toto testovanie užitočnosti zahŕňalo druhú alfa verziu záujmovo orientovaných reklám. Bolo realizované v štvrtom štvrťroku roka 2022 so skupinou globálnych inzerentov z mnohých odvetví, ktorí splnili prísne podmienky oprávnenosti. V rámci tohto testovania tímy porovnali výkonnosť publika v kampani pri používaní kombinácie nových signálov zachovávajúcich ochranu súkromia vrátane simulovaných tém (vzhľadom na obmedzenú návštevnosť v úvodnom testovaní v Chrome) s výkonnosťou pri používaní súborov cookie tretích strán.
Naše tímy spustili aj samostatný experiment, v ktorom sa snažili pochopiť výkonnosť riešenia publík založených na záujmoch od Googlu pri používaní kombinácie signálov zachovávajúcich ochranu súkromia. Tieto signály, na rozdiel od súborov cookie tretích strán, zahŕňali kontextové informácie, Topics API z iniciatívy Privacy Sandbox a identifikátory prvej strany, ako sú identifikátory poskytnuté vlastníkom. Tento experiment bol spustený na malej časti globálnej návštevnosti pomocou riešení publík založených na záujmoch, ako sú publiká podľa záujmov, publiká podľa nákupných úmyslov, vlastné publiká a demografické segmenty. Zahŕňal kampane Google Ads aj riadkové položky v službe Display & Video 360 z rôznych odvetví.
Výsledky boli sľubné: experiment ukázal, že pri používaní riešení záujmovo orientovanej reklamy so signálmi zachovávajúcimi ochranu súkromia v Obsahovej sieti sa výdavky na záujmovo orientovanú obsahovú reklamu na Googli (ako nepriamy ukazovateľ dosiahnutej miery) v porovnaní s výdavkami pri používaní súborov cookie tretích strán znížili o 2 až 7 %. V prípade konverzií získaných za jeden dolár (ako nepriamy ukazovateľ návratnosti investícií) bol zaznamenaný pokles o 1 – 3 %. Napokon sme zistili aj to, že miery prekliknutí (angl. click-through rate) zostali na úrovni 90 % aktuálneho stavu. Podobnú výkonnosť sme zaznamenali aj v službe Display & Video 360. Výsledky sme doplnili zverejnením podrobnej diskusie o metodológii experimentu. Nezabúdajte, že hoci sú tieto výsledky povzbudzujúce, nemali by sa považovať za jednoznačný indikátor výkonnosti záujmovo orientovaných reklám na Googli po ukončení podpory súborov cookie tretích strán.
