O nastavitvi oglaševalske akcije s ključnimi besedami s širokim ujemanjem

Opomba: Razpoložljivost funkcije za nastavitev ključnih besed s širokim ujemanjem aktivno uvajamo in še ni na voljo za vse uporabnike.

Nastavitev oglaševalske akcije s širokim ujemanjem omogoča, da oglaševalske akcije v iskalnem omrežju kot vrsto ujemanja ključnih besed uporabljajo izključno široko ujemanje. Če omogočite to nastavitev, bodo vse obstoječe ključne besede s fraznim in natančnim ujemanjem pretvorjene v široko ujemanje, poleg tega pa bo zagotovljeno, da bodo vse dodane ključne besede uporabljale tudi široko ujemanje.

Ta nastavitev je na voljo samo, če oglaševalska akcija uporablja pametne ponudbe na podlagi konverzij.

Vpliv na logiko določanja prednosti ključnih besed v računu Google Ads

Če omogočite nastavitev oglaševalske akcije s širokim ujemanjem, bo to vplivalo na obstoječa pravila za določanje prednosti ključnih besed v računu.

• Vse ključne besede bodo pretvorjene v široko ujemanje. Ključne besede v oglaševalski akciji s to nastavitvijo bodo imele prednost z vidika določanja prednosti ključnih besed, kot da bi bili za ključno besedo uporabljeni tako različica s širokim kot tudi z natančnim ujemanjem.
• Če imate v ločeni oglaševalski akciji enako ključno besedo z natančnim ujemanjem, bo na dražbo poslana ključna beseda z najvišjo uvrstitvijo oglasa.

Če omogočite nastavitev oglaševalske akcije s širokim ujemanjem, boste oglaševalske akcije lažje nadgrajevali na široko ujemanje.

Opomba: Ta logika vpliva samo na iskanja, ki so povsem enaka ključni besedi. To ne vpliva na druga iskanja.

Navodila

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Omogočanje nastavitve širokega ujemanja za novo oglaševalsko akcijo

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Kliknite gumb plus , da ustvarite novo oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju.
5. V razdelku »Nastavitve oglaševalske akcije« vklopite nastavitev ključnih besed s širokim ujemanjem.
6. Dokončajte preostale korake za ustvarjanje oglaševalske akcije.

Omogočanje nastavitve širokega ujemanja za obstoječo oglaševalsko akcijo

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Izberite oglaševalsko akcijo, v kateri želite uporabiti seznam blagovnih znamk.
5. Kliknite Nastavitve.
6. Pomaknite se navzdol in kliknite Ključne besede s širokim ujemanjem ter vklopite nastavitev ključnih besed s širokim ujemanjem.
7. Kliknite Shrani.

Pogosta vprašanja

Zakaj se pravila za določanje prednosti ključnih besed spremenijo, ko je nastavitev s širokim ujemanjem omogočena?

To spremembo smo izvedli na podlagi povratnih informacij uporabnikov, ki so povedali, da je bilo težko izmeriti vpliv nadgradnje oglaševalske akcije na široko ujemanje, saj se je promet ujemal z drugimi deli računa, zaradi česar so bili rezultati popačeni.

Recimo, da ste imeli v eni od svojih oglaševalskih akcij ključno besedo z natančnim ujemanjem [Pixel 7] in ste jo v drugi oglaševalski akciji nadgradili na ključno besedo s širokim ujemanjem. Vpliv na uspešnost oglaševalske akcije s širokim ujemanjem bi bilo težko oceniti. Če bi uporabnik iskal točno »Pixel 7«, bi imela identična ključna beseda z natančnim ujemanjem prednost, nadgrajena oglaševalska akcija s širokim ujemanjem pa ne bi bila primerna. Z novimi pravili za določanje prednosti ključnih besed v nastavitvah oglaševalske akcije s širokim ujemanjem lahko natančneje izmerite dejanski vpliv uspešnosti na podlagi širokega ujemanja. Ključna beseda »Pixel 7« bo imela takšno prednost kot ključna beseda z natančnim ujemanjem, čeprav je prikazana kot ključna beseda s širokim ujemanjem.

To ne bo vplivalo na oglaševalske akcije, ki imajo samo ključne besede s širokim ujemanjem in nimajo vklopljene te nastavitve.

Kako bo to vplivalo na druge oglaševalske akcije?

Če imate v ločeni oglaševalski akciji enako ključno besedo z natančnim ujemanjem (npr. »Pixel 7« v oglaševalski akciji z vklopljeno nastavitvijo s širokim ujemanjem in natančno ujemanje [Pixel 7] v ločeni oglaševalski akciji), bo na dražbo poslana ključna beseda z najvišjo uvrstitvijo oglasa.

Kateri so najpogostejši primeri uporabe za omogočanje te nastavitve?

V primerih, ko morajo oglaševalci v svojih oglaševalskih akcijah ločiti promet z blagovno znamko od prometa brez blagovne znamke, je običajno, da oglaševalske akcije z blagovno znamko vključujejo samo ključne besede z natančnim ujemanjem, zato da se ne bi ujemale s poizvedbami, ki ne vključujejo blagovne znamke, in da bi izpolnili pričakovanja glede določanja prednosti prometa za oglaševalske akcije z blagovno znamko in oglaševalske akcije brez blagovne znamke.

Ta nastavitev oglaševalcem omogoča, da izkoristijo tehnologijo širokega ujemanja, s katero lahko povečajo doseg oglaševalskih akcij z blagovno znamko in hkrati:

1. Poskrbijo, da se promet ujema samo s poizvedbami, ki vključujejo določene blagovne znamke, vključene v omejitvah blagovne znamke.
2. Združijo oglaševalske akcije v oglaševalske akcije, ki uporabljajo samo široko ujemanje ter obenem ohranijo želeno določanje prednosti prometa za oglaševalske akcije z blagovno znamko in oglaševalske akcije brez blagovne znamke.
3. Jasno vidijo vpliv nadgradnje oglaševalske akcije z blagovno znamko z natančnega ujemanja na široko ujemanje.

Kako se ta nastavitev razlikuje od oglaševalske akcije, v kateri so samo ključne besede s širokim ujemanjem?

Če omogočite to nastavitev, boste odklenili 3 vedenja:

• Dostop do omejitev blagovne znamke.
• Spreminjanje vedenja določanja prednosti ključnih besed, kot je navedeno zgoraj.
• Vse novo dodane ključne besede bodo uporabljale vrsto s širokim ujemanjem.

Ali si lahko, potem ko omogočim to nastavitev, ogledam podatke o zgodovini za ključne besede?

Da, lahko si boste ogledali vse podatke. Na strani »Ključne besede v iskalnem omrežju« izberite »Vse« v filtru »Stanje ključne besede«. Stanje ključnih besed, ki ne uporabljajo širokega ujemanja, je »Odstranjeno«, statistični podatki o zgodovini pa bodo vidni.

Ali si lahko, potem ko omogočim to nastavitev, ogledam statistične podatke glede na vrsto ujemanja?

Da, statistične podatke za ključne besede s širokim ujemanjem boste lahko razčlenili glede na najožje določeno vrsto ujemanja, ki bi dosegla promet. Na strani »Ključne besede v iskalnem omrežju« nad tabelo izberite »Segment > Vrsta ujemanja iskalnih izrazov«.

Kako lahko te spremembe povrnem na prvotne nastavitve?

Če se odločite, da te nastavitve ne želite uporabljati, jo lahko preprosto izklopite. Če želite razveljaviti spremembe v računu Google Ads, upoštevajte ta navodila:

Če so bile vse ključne besede s širokim ujemanjem:

1. Odprite nastavitve oglaševalske akcije.
2. Pomaknite se navzdol, da kliknete možnost Ključne besede s širokim ujemanjem, in izklopite nastavitev širokega ujemanja.
3. Kliknite Shrani.

Če so bile vse ključne besede natančne ali frazne:

1. Odprite nastavitve oglaševalske akcije.
2. Pomaknite se navzdol, da kliknete možnost Ključne besede s širokim ujemanjem, in izklopite nastavitev širokega ujemanja.
3. Kliknite Shrani.
4. Na strani »Ključne besede v iskalnem omrežju« izberite vse ključne besede in kliknite Uredi.
5. Kliknite Spreminjanje vrst ujemanja in nato Spremeni vse vrste ujemanja.
6. Izberite prvotno vrsto ujemanja.
7. Kliknite Uporabi.

Če so bile ključne besede kombinacija različnih vrst ujemanja, dostopajte do zgodovinskih ključnih besed. Na strani »Ključne besede v iskalnem omrežju« spremenite filter »Stanje ključne besede« iz »Omogočeno« ali »Omogočeno, Začasno zaustavljeno« v »Vse«. Nato lahko filtrirate glede na vrsto ujemanja.

1. Odprite nastavitve oglaševalske akcije.
2. Pomaknite se navzdol, da kliknete možnost Ključne besede s širokim ujemanjem, in izklopite nastavitev širokega ujemanja.
3. Kliknite Shrani.
4. Določite najboljšo vrsto ujemanja za večino ključnih besed v oglaševalski akciji.
5. Če bi vse ključne besede morale imeti določeno vrsto ujemanja, upoštevajte zgornja navodila, da pridobite kopijo ključne besede v tej vrsti ujemanja.
6. Če želite v oglaševalski akciji kombinirati vrste ujemanja, izberite posamezno ključno besedo in spremenite njeno vrsto ujemanja.

Sorodne povezave

• O možnostih ujemanja ključnih besed
• Široko ujemanje: definicija
• O nastavitvah blagovne znamke v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost