Nastavenie kľúčových slov priradených voľnou zhodou v kampani

Poznámka: Funkcia nastavenia kľúčových slov priradených voľnou zhodou je momentálne aktívne sprístupňovaná a zatiaľ nie je k dispozícii pre všetkých používateľov.

Nastavenie voľnej zhody v kampani umožňuje kampaniam vo vyhľadávaní (ang. search campaign) používať ako typ zhody kľúčových slov výhradne voľnú zhodu. Zapnutím tohto nastavenia konvertujete všetky existujúce kľúčové slová priradené frázovou a presnou zhodou na voľnú zhodu a zabezpečíte, aby voľnú zhodu používali aj všetky pridané kľúčové slová.

Toto nastavenie je k dispozícii iba v prípade, že kampaň používa inteligentné ponuky založené na konverziách.

Vplyv na logiku určenia priority kľúčových slov v účte Google Ads

Zapnutie nastavenia voľnej zhody v kampani ovplyvní existujúce pravidlá určenia priority kľúčových slov v rámci účtu.

• Všetky kľúčové slová budú skonvertované na voľnú zhodu. Kľúčové slová v kampani s týmto nastavením budú mať prednosť z hľadiska určenia priority kľúčových slov, akoby ste mali verziu kľúčového slova priradeného voľnou aj presnou zhodou.
• Ak máte v samostatnej kampani rovnaké kľúčové slovo priradené presnou zhodou, do aukcie bude odoslané kľúčové slovo s najvyšším hodnotením reklamy.

Zapnutie nastavenia voľnej zhody v kampani takisto zjednodušuje inováciu kampaní na voľnú zhodu.

Poznámka: Táto logika má vplyv iba na vyhľadávania, ktoré sú identické s kľúčovým slovom. Na ostatné vyhľadávania to nemá vplyv.

Pokyny

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

Povolenie nastavenia voľnej zhody v novej kampani

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Kliknutím na tlačidlo plus vytvorte novú kampaň vo vyhľadávaní.
5. V sekcii Nastavenia kampane zapnite nastavenie kľúčových slov priradených voľnou zhodou.
6. Dokončite zostávajúce kroky na vytvorenie kampane.

Povolenie nastavenia voľnej zhody v existujúcej kampani

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Vyberte kampaň, v ktorej chcete použiť zoznam značiek.
5. Kliknite na Nastavenia.
6. Posuňte sa nadol, kliknite na Kľúčové slová priradené voľnou zhodou a zapnite nastavenie kľúčových slov priradených voľnou zhodou.
7. Kliknite na Uložiť.

Časté otázky

Prečo sa po zapnutí nastavenia voľnej zhody menia pravidlá určenia priority kľúčových slov?

Túto zmenu sme vykonali na základe spätnej väzby od používateľov, podľa ktorých bolo náročné merať vplyv inovácie kampane na voľnú zhodu, pretože návštevnosť bola priradená k iným častiam účtu, čo skresľovalo výsledky.

Povedzme napríklad, že ste v jednej zo svojich kampaní mali kľúčové slovo [Pixel 7] priradené presnou zhodou a v inej kampani ste ho inovovali na kľúčové slovo priradené voľnou zhodou. Vplyv na výkonnosť v kampani s voľnou zhodou by bolo náročné posúdiť. Ak by používateľ vyhľadal „Pixel 7“, prísne by sa preferovalo identické kľúčové slovo priradené presnou zhodou a inovovaná kampaň s voľnou zhodou by nebola vhodná. Vďaka novým pravidlám určenia priority kľúčových slov pri nastavení voľnej zhody v kampani môžete presnejšie merať skutočný vplyv výkonnosti pri voľnej zhode. Pixel 7 bude mať prioritu ako kľúčové slovo priradené presnou zhodou, aj keď sa zobrazuje ako kľúčové slovo priradené voľnou zhodou.

Kampaní, v ktorých sú všetky kľúčové slová priradené voľnou zhodou a ktoré nemajú zapnuté toto nastavenie, sa to nedotkne.

Ako to ovplyvní iné kampane?

Ak máte rovnaké kľúčové slovo priradené presnou zhodou v samostatnej kampani (napríklad Pixel 7 v kampani s povoleným nastavením voľnej zhody a [Pixel 7] s presnou zhodou v samostatnej kampani), do aukcie sa pošle kľúčové slovo s najvyšším hodnotením reklamy.

Aké sú najčastejšie prípady použitia tohto nastavenia?

V prípadoch, keď inzerenti potrebujú v kampaniach oddeliť značkovú návštevnosť od návštevnosti bez značky, je bežnou praxou, že značkové kampane zahŕňajú iba kľúčové slová priradené presnou zhodou, aby sa nepriradili k dopytom, ktoré značku neobsahujú, a aby boli splnené očakávania priority návštevnosti značkových kampaní i kampaní bez značky.

Vďaka tomuto nastaveniu majú inzerenti úžitok z rozšírenia dosahu značkových kampaní využívajúcich technológiu voľnej zhody, pričom:

1. zaistia, že návštevnosť bude zodpovedať iba dopytom s definovanými značkami zahrnutými do obmedzení značiek;
2. konsolidujú na kampane používajúce iba voľnú zhodu pri zachovaní preferovaného určenia priority návštevnosti v značkových kampaniach a kampaniach bez značky;
3. jasne uvidia vplyv inovácie značkovej kampane z presnej zhody na voľnú zhodu.

Ako sa toto nastavenie líši od kampane, v ktorej sú všetky kľúčové slová priradené voľnou zhodou?

Zapnutie tohto nastavenia sa prejaví v troch oblastiach:

• získate prístup k obmedzeniam značiek;
• zmení sa určenie priority kľúčových slov, ako je uvedené vyššie;
• všetky nové pridané kľúčové slová budú používať voľnú zhodu.

Budem si môcť po zapnutí tohto nastavenia prezerať historické údaje svojich kľúčových slov?

Áno, budete si môcť prezerať všetky údaje. Na stránke Kľúčové slová pre reklamu vo vyhľadávaní vyberte vo filtri Stav kľúčového slova možnosť Všetky. Kľúčové slová, ktoré nie sú priradené voľnou zhodou, budú mať stav Odstránené a budete si môcť prezerať všetky ich historické štatistiky.

Budem si môcť po zapnutí tohto nastavenia prezerať štatistiky podľa typu zhody?

Áno, štatistiky kľúčových slov priradených voľnou zhodou budete môcť analyzovať podľa kľúčového slova s najkonkrétnejším typom zhody, ktoré by získalo danú návštevnosť. Na stránke Kľúčové slová pre reklamu vo vyhľadávaní nad tabuľkou vyberte Segment > Typ zhody hľadaných výrazov.

Ako môžem vrátiť zmeny späť na pôvodné nastavenia?

Ak sa rozhodnete, že toto nastavenie nechcete používať, môžete ho jednoducho vypnúť. Ak chcete vrátiť zmeny v účte Google Ads, postupujte takto:

Ak mali všetky kľúčové slová nastavené voľnú zhodu:

1. Prejdite do nastavení kampane.
2. Posuňte sa nadol a kliknite na Kľúčové slová priradené voľnou zhodou. Vypnite nastavenie voľnej zhody.
3. Kliknite na Uložiť.

Ak mali všetky kľúčové slová nastavenú presnú alebo frázovú zhodu:

1. Prejdite do nastavení kampane.
2. Posuňte sa nadol a kliknite na Kľúčové slová priradené voľnou zhodou. Vypnite nastavenie voľnej zhody.
3. Kliknite na Uložiť.
4. Na stránke Kľúčové slová pre reklamu vo vyhľadávaní vyberte všetky kľúčové slová a kliknite na Upraviť.
5. Kliknite na Zmeniť typy zhody a potom na Zmeniť všetky typy zhody.
6. Vyberte pôvodný typ zhody.
7. Kliknite na Použiť.

Ak kľúčové slová používali kombináciu rôznych typov zhody, prejdite na historické kľúčové slová. Na stránke Kľúčové slová pre reklamu vo vyhľadávaní zmeňte filter Stav kľúčového slova z možnosti Povolené alebo Povolené, Pozastavené na možnosť Všetky. Následne môžete filtrovať podľa typu zhody.

1. Prejdite do nastavení kampane.
2. Posuňte sa nadol a kliknite na Kľúčové slová priradené voľnou zhodou. Vypnite nastavenie voľnej zhody.
3. Kliknite na Uložiť.
4. Určte najvhodnejší typ zhody pre väčšinu kľúčových slov v kampani.
5. Ak majú mať všetky kľúčové jeden typ zhody, podľa pokynov uvedených vyššie získajte kópiu kľúčového slova s daným typom zhody.
6. Ak chcete v kampani používať kombináciu typov zhody, vyberte jednotlivé kľúčové slová a zmeňte ich typ zhody.

Súvisiace odkazy

• Možnosti zhody kľúčových slov
• Voľná zhoda: definícia
• Nastavenia značky v kampaniach vo vyhľadávaní a maximálne výkonných kampaniach