Depois de configurar um experimento de melhoria de app, você pode monitorar a performance dele no Google Ads e descobrir se adicionar recursos de vídeo melhora a performance da sua campanha para apps. Com base nos resultados do experimento, é possível tomar uma decisão fundamentada sobre os criativos e o desenvolvimento deles.
Neste artigo, explicamos como monitorar e entender a performance de um experimento de melhoria do app.
Instruções
Conferir a performance do experimento com recursos de link para app
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Experimentos.
- Clique em Experimentos no menu "Experimentos".
- Encontre o experimento com recursos de link para app e clique nele para consultar a performance.
- A tabela "Resumo do experimento com recursos de link para app" e uma visão geral são mostradas.
- Você pode escolher "Aplicar experimento" ou "Finalizar experimento".
Informações mostradas na visão geral
A comparação de recursos de link para app mostra as datas em que a performance do experimento está sendo comparada com a da campanha original. Apenas os dias inteiros que estiverem entre as datas de início e término do experimento e dentro do período selecionado para a tabela abaixo serão mostrados. Se não houver sobreposição, os dias inteiros entre as datas de início e término serão usados para comparar a performance.
Por padrão, você vai notar dados de performance relacionados às métricas "Cliques", "CTR", "Custo", "Impressões" e "Todas as conversões", mas é possível selecionar as métricas de performance relevantes clicando na seta para baixo ao lado do nome delas. As opções disponíveis são as seguintes:
- Taxa de cliques (CTR)
- Clique
- Impressões
- Valor de conversão / custo
- Custo
- Instalações
- Ações no app
- Custo por instalação
- Custo por ação
Como interpretar os resultados
- Recomendamos excluir os primeiros 5 a 10 dias do experimento dos resultados usando o seletor de data para evitar que o período de aprendizado da campanha influencie as métricas.
- É possível monitorar os resultados do experimento usando os três níveis de confiança (80%, 85% e 95%).
- Se você adicionou vários recursos de vídeo à campanha de teste, vai encontrar a performance de um recurso de vídeo específico nos relatórios do Google Ads.
Dicas
- Tome decisões mais rápido: se o experimento alcançar um resultado de significância estatística antes do término, ele poderá ser encerrado antes.
- Escolha o vencedor com resultados direcionais: se você adicionou vários recursos de vídeo a uma campanha de teste, pode escolher o recurso de vídeo com melhor performance nos relatórios do Google Ads quando os resultados direcionais forem interessantes.
- Tome medidas com base nos resultados: se os resultados do experimento tiverem significância estatística ou forem positivos, você poderá promover os recursos de vídeo da campanha de teste na campanha de base para maximizar a performance.
- Ajuste o aprendizado e o impacto: se você descobrir pelos experimentos que adicionar determinados recursos de vídeo melhora a performance da sua campanha para apps, promova-os nas outras campanhas relevantes e use as informações para desenvolver futuros recursos de vídeo.
- Investigue os resultados inconclusivos: se houver problemas que impeçam os recursos de vídeo testados de receber tráfego suficiente (por exemplo, o orçamento limitado sinalizado durante a criação do experimento), corrija tudo e tente de novo.
