Údaje, ktoré poskytnete Googlu, môžete obohatiť, a posilniť tak svoje meranie a zlepšiť automatické ponuky. Pred použitím modelovania konverzií by ste si mali nastaviť značku Google. Používanie značky Google zaisťuje vyššiu účinnosť a presnosť modelu konverzií, pretože znižuje počet nepozorovaných konverzií. Značka Google pomáha redukovať problémy sprístupnením viacerých trvácnych identifikátorov (napríklad súborov cookie hostiteľskej domény a údajov umožňujúcich zistenie totožnosti).
Rozšírené konverzie pre web |
- Na čo slúžia: pomáhajú zvýšiť presnosť merania konverzií v účte zvyšovaním objemu pozorovateľných údajov a celkovej kvality modelovania konverzií. Údaje prvej strany sa priraďujú k prihláseným používateľom Googlu, ktorí interagovali s vašimi reklamami. Keď dôjde k zhode, zaznamená sa konverzia. Toto priraďovanie je v súlade s ochranou súkromia a prebieha v šifrovanom prostredí. Skôr než sa údaje prvej strany o zákazníkoch, napríklad e‑mailové adresy, odošlú Googlu, zabezpečia sa pomocou jednosmerného hašovacieho algoritmu, ktorý sa nazýva SHA256.
- Pre koho sú určené: pre inzerentov, ktorí chcú merať konverzie na webe. Zistite, ako manuálne nastaviť rozšírené konverzie pre web pomocou globálnej značky webu alebo Správcu značiek Google.
Režim súhlasu |
-
Na čo slúži: automaticky upravuje správanie značiek Google na základe stavu súhlasu používateľov v súboroch cookie a umožňuje Googlu modelovať medzery v konverziách.
- Pre koho je určený: pre inzerentov, ktorí chcú zachytiť konverzie od používateľov, ktorí nevyjadria súhlas so súbormi cookie reklám prostredníctvom bannera na získanie súhlasu. Toto je relevantné najmä pre inzerentov v EHP, Spojenom kráľovstve a Švajčiarsku, ktorých meranie je ovplyvnené smernicou o súkromí a elektronických komunikáciách.
- Musíte mať:
- správne implementovaný režim súhlasu alebo rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB (TCF v2.0);
- limit počtu kliknutí na reklamu 100 kliknutí za deň (podľa krajiny a zoskupenia domén), pričom táto podmienka oprávnenosti sa vyžaduje pre základnú implementáciu režimu súhlasu, ale nie pre rozšírenú implementáciu (prečítajte si viac o oprávnenosti pre režim súhlasu).
- Vplyv na výkonnosť: výsledky zo služby Google Ads ukázali, že modelovanie konverzií prostredníctvom režimu súhlasu zachytí v priemere viac ako polovicu stratených ciest od kliknutia na reklamu po konverziu. Tieto výsledky sa môžu líšiť v závislosti od mier súhlasu a nastavenia režimu súhlasu (napríklad pri používaní rozšírených nastavení ich môžete zachytiť v priemere dvakrát viac).
Meranie konverzií v zariadení |
- Na čo slúži: pomáha obnoviť sledovateľnosť konverzií v aplikácii, ktoré by sa inak nezapočítali v dôsledku zníženia IDFA (Identifier for Advertisers) v systéme iOS po uvedení rámca ATT. Atribúcia v zariadení spája používateľa s jeho e‑mailom, ktorý bol napríklad zhromaždený pri prihlasovaní do vašej aplikácie prostredníctvom služby Google Analytics for Firebase (GA4F). Náš prístup k uchovávaniu konverzií v zariadení chráni údaje používateľa tak, že zaisťuje, aby sa zo zariadenia neodosielali identifikovateľným spôsobom žiadne údaje umožňujúce zistenie totožnosti používateľa. Toto priraďovanie a atribúcia sú uľahčené súpravou Google Analytics for Firebase SDK.
- Pre koho je určené: vývojári aplikácií, ktorí chcú prevádzkovať kampane na propagáciu aplikácie pre iOS a majú k dispozícii e‐mailové adresy poskytnuté používateľmi prvej strany.
- Vplyv na výkonnosť: zvyšuje objem pozorovateľných údajov pre kampane na aplikácie, čo vedie k zlepšeniam v meraní a modelovaní a zvýšeniu výkonnosti.
