Możesz zwiększyć ilość danych, które przesyłasz do Google, aby ulepszyć pomiary i zwiększyć skuteczność automatycznego określania stawek. Zanim zaczniesz korzystać z modelowania konwersji, skonfiguruj tag Google. Użycie tagu Google zapewnia pełniejsze i dokładniejsze modelowanie, ponieważ ogranicza liczbę niezarejestrowanych konwersji. Tag Google pomaga ograniczyć zakłócenia dzięki odblokowaniu wielu trwałych identyfikatorów (np. własnych plików cookie czy informacji umożliwiających identyfikację).
Konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych |
- Jak to działa: pomaga zwiększyć dokładność pomiaru liczby konwersji na całym koncie, zwiększając ilość danych dostępnych do obserwacji i poprawiając ogólną jakość modelowania konwersji. Dane własne są dopasowywane do zalogowanych użytkowników Google, którzy weszli w interakcję z Twoimi reklamami. Gdy nastąpi dopasowanie, zarejestrujemy konwersję. Takie dopasowanie zapewnia ochronę prywatności i odbywa się w zaszyfrowanym środowisku. Przed wysłaniem do Google Twoich danych własnych dotyczących klientów używamy bezpiecznego algorytmu szyfrowania jednokierunkowego o nazwie SHA256.
- Dla kogo jest ta opcja: dla reklamodawców, którzy chcą mierzyć konwersje w witrynie. Dowiedz się, jak skonfigurować konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych za pomocą globalnego tagu witryny lub ręcznie za pomocą Menedżera tagów Google.
Tryb uzyskiwania zgody |
-
Do czego służy: automatycznie dostosowuje działanie tagów Google na podstawie stanu zgody użytkowników na pliki cookie i pozwala Google modelować luki w liczbie rejestrowanych konwersji.
- Dla kogo jest ta opcja: dla reklamodawców, którzy chcą mierzyć konwersje pochodzące od użytkowników, którzy nie wyrazili zgody na stosowanie plików cookie dotyczących reklam za pomocą banera z prośbą o zgodę na przetwarzanie danych. Dotyczy to szczególnie reklamodawców z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii, których pomiary podlegają dyrektywie o prywatności i łączności elektronicznej.
- Musisz:
- Mieć prawidłowo zaimplementowane tryb uzyskiwania zgody lub Zasady IAB dotyczące przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych (TCF w wersji 2.0).
- Osiągać próg 100 kliknięć reklamy dziennie na kraj i grupę domen. Ten warunek jest wymagany do podstawowego wdrożenia trybu uzyskiwania zgody, ale nie do implementacji zaawansowanej. Więcej informacji o wymaganiach dotyczących trybu uzyskiwania zgody
- Wpływ na skuteczność: wyniki z Google Ads pokazują, że modelowanie konwersji z wykorzystaniem trybu uzyskiwania zgody pozwala przywrócić średnio ponad połowę utraconych ścieżek konwersji po kliknięciu reklamy. Te wyniki mogą się różnić w zależności od odsetka użytkowników, którzy wyrazili zgodę, oraz konfiguracji trybu uzyskiwania zgody (np. jeśli korzystasz z ustawień zaawansowanych, możesz przywrócić średnio 2 razy więcej danych o konwersjach).
Pomiar konwersji na urządzeniu |
- Jak to działa: pomaga przywrócić dostrzegalność konwersji w aplikacji, które nie są zliczane w wyniku zmniejszenia liczby pomiarów z wykorzystaniem identyfikatora dla reklamodawców (IDFA) w przypadku aplikacji na iOS po wprowadzeniu zasad ATT. Atrybucja na urządzeniu kojarzy użytkownika z podanym przez niego adresem e-mail, np. zarejestrowanym przez aplikację na ekranie logowania za pomocą Google Analytics dla Firebase (GA4F). Nasze metody pomiaru konwersji na urządzeniu chronią dane użytkownika, ponieważ żadne dane nie są wysyłane z urządzenia w sposób umożliwiający identyfikację. Dopasowanie i atrybucja są ułatwione dzięki zastosowaniu pakietu SDK Google Analytics dla Firebase.
- Dla kogo jest ta opcja: dla deweloperów aplikacji, którzy chcą prowadzić kampanie promujące aplikacje na iOS i mają dostęp do adresów e-mail podanych im przez użytkowników.
- Wpływ na skuteczność: zwiększa ilość danych dostępnych do obserwacji w kampaniach promujących aplikacje, co prowadzi do ulepszenia pomiarów i modelowania oraz do zwiększenia skuteczności.
