U kunt de gegevens die u aan Google verstrekt, verrijken om uw meting te verbeteren en automatisch bieden te verbeteren. Voordat u conversiemodellering gebruikt, moet u uw Google-tag instellen. Het gebruik van een Google-tag zorgt voor betere, nauwkeurigere conversiemodellering door niet-waargenomen conversies te beperken. De Google-tag helpt onderbrekingen te verminderen door meerdere duurzame ID's te ontgrendelen (bijvoorbeeld first-party cookies en PII).
Verbeterde conversies voor web |
- Wat het doet: Helpt de nauwkeurigheid van uw accountbrede conversiemetingen te verbeteren door waarneembare gegevens te vergroten en de algehele kwaliteit van conversiemodellering te verbeteren. Uw first-party gegevens worden gekoppeld aan ingelogde Google-gebruikers die interactie hebben gehad met uw advertenties. Als er een match wordt gevonden, wordt er een conversie geregistreerd. Dit matchen is privacyveilig en gebeurt in een versleutelde omgeving. De functie gebruikt een veilig algoritme voor eenrichtingshashing met de naam SHA256 voor gegevens van uw klanten, zoals e-mailadressen, voordat deze naar Google worden gestuurd.
- Voor wie het is bedoeld: Adverteerders die webconversies willen meten. Bekijk meer informatie over hoe u Verbeterde conversies voor web handmatig instelt met uw algemene sitetag of Verbeterde conversies voor web handmatig instelt met Google Tag Manager.
Toestemmingsmodus |
-
Wat het doet: Past automatisch het gedrag van uw Google-tags aan op basis van de toestemmingsstatus van cookies van uw gebruikers en stelt Google in staat om te modelleren voor hiaten in de conversies.
- Voor wie het is bedoeld: Adverteerders die conversies willen herstellen van gebruikers die geen toestemming geven voor advertentiecookies via een toestemmingsbanner. Dit is met name relevant voor adverteerders in de EER, het Verenigd Koninkrijk en Zwitserland waar de meting onder de ePrivacy-richtlijn valt.
- U moet:
- De toestemmingsmodus of het IAB Transparency and Consent Framework (TCF v2.0) correct hebben geïmplementeerd.
- Een drempelwaarde voor advertentieklikken van 100 klikken per dag per land en domeingroep hebben. Deze geschiktheidsvoorwaarde is vereist voor de implementatie van de basistoestemmingsmodus, maar niet voor de geavanceerde implementatie. Meer informatie over geschiktheid voor de toestemmingsmodus
- Impact op prestaties: Uit de resultaten van Google Ads blijkt dat met conversiemodellering via de toestemmingsmodus gemiddeld meer dan de helft van de verloren advertentieklik-tot-conversietrajecten wordt hersteld. Deze resultaten kunnen variëren afhankelijk van de toestemmingspercentages en de instelling van uw toestemmingsmodus (als u bijvoorbeeld geavanceerde instellingen gebruikt, kunt u gemiddeld 2 keer meer herstellen).
Conversiemeting op het apparaat |
- Wat het doet: Helpt de observatiemogelijkheden voor in-app-conversies te herstellen die anders niet worden geteld als gevolg van een afname van de IDFA (Identifier for Advertisers, IDFA) op iOS na ATT. De attributie op het apparaat koppelt een gebruiker aan het door de gebruiker verstrekte e-mailadres, dat bijvoorbeeld wordt verzameld door de inlogfunctionaliteit van uw app via Google Analytics voor Firebase (GA4F). Onze conversiemethode op het apparaat beschermt de gegevens van een gebruiker door ervoor te zorgen dat er geen identificeerbare gebruikersinformatie op een identificeerbare manier vanaf het apparaat wordt gestuurd. Deze matching en attributie worden mogelijk gemaakt door de Google Analytics voor Firebase-SDK.
- Voor wie het is bedoeld: App-ontwikkelaars die iOS-app-campagnes willen laten lopen en die first-party, door de gebruiker verstrekte e-mailadressen beschikbaar hebben.
- Impact op prestaties: De waarneembare gegevens voor app-campagnes worden verbeterd, wat leidt tot verbeteringen in de meting en modellering en tot betere prestaties.
