Μπορείτε να εμπλουτίσετε τα δεδομένα που παρέχετε στην Google για να ενισχύσετε τη μέτρησή σας και να βελτιώσετε την αυτόματη υποβολή προσφορών. Προτού χρησιμοποιήσετε το μοντέλο μετατροπών, θα πρέπει να ρυθμίσετε την ετικέτα Google. Με τη χρήση μιας ετικέτας Google, εξασφαλίζεται ένα ισχυρότερο και ακριβέστερο μοντέλο μετατροπών, με τον περιορισμό των μη παρατηρούμενων μετατροπών. Η ετικέτα Google συμβάλλει στη μείωση των διακοπών, ξεκλειδώνοντας πολλά αναγνωριστικά διαρκείας (για παράδειγμα, cookie πρώτου μέρους και ΣΠΤ).
Βελτιωμένες μετατροπές για τον ιστό |
- Τι κάνει: Συμβάλλει στη βελτίωση της ακρίβειας της μέτρησης των μετατροπών σε επίπεδο λογαριασμού, αυξάνοντας τα δεδομένα με δυνατότητα παρατήρησης και βελτιώνοντας τη συνολική ποιότητα του μοντέλου μετατροπών. Τα δεδομένα πρώτου μέρους αντιστοιχίζονται με συνδεδεμένους χρήστες Google που αλληλεπίδρασαν με τις διαφημίσεις σας. Όταν πραγματοποιείται μια αντιστοίχιση, καταγράφεται μια μετατροπή. Αυτή η αντιστοίχιση είναι ασφαλούς απορρήτου και πραγματοποιείται σε κρυπτογραφημένο περιβάλλον. Χρησιμοποιεί έναν ασφαλή αλγόριθμο κατακερματισμού μίας κατεύθυνσης που ονομάζεται SHA256 στα δεδομένα πελατών πρώτου μέρους, όπως είναι οι διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, πριν από την αποστολή τους στην Google.
- Για ποιον είναι: Διαφημιζομένους που θέλουν να μετρήσουν τις μετατροπές ιστού. Μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε τις βελτιωμένες μετατροπές για τον ιστό μη αυτόματα με την καθολική ετικέτα ιστοτόπου ή να ρυθμίσετε τις βελτιωμένες μετατροπές για τον ιστό μη αυτόματα με τον Διαχειριστή ετικετών Google.
Λειτουργία συναίνεσης |
-
Τι κάνει: Προσαρμόζει αυτόματα τη συμπεριφορά των ετικετών Google με βάση την κατάσταση συναίνεσης cookie των χρηστών και επιτρέπει στην Google τη δημιουργία μοντέλων για κενά στις μετατροπές.
- Για ποιον είναι: Διαφημιζομένους που θέλουν να ανακτήσουν μετατροπές από χρήστες που δεν συναινούν σε cookie διαφημίσεων μέσω ενός banner συναίνεσης. Αυτό αφορά ιδιαίτερα τους διαφημιζομένους στις περιοχές του ΕΟΧ, του Ηνωμένου Βασιλείου και της Ελβετίας των οποίων η μέτρηση επηρεάζεται από την Οδηγία για την προστασία ιδιωτικής ζωής στις ηλεκτρονικές επικοινωνίες.
- Θα πρέπει να έχετε κάνει τα εξής:
- Να έχετε υλοποιήσει τη λειτουργία συναίνεσης ή το Πλαίσιο διαφάνειας και συναίνεσης IAB (TCF v2.0) σωστά.
- Να έχετε όριο κλικ σε διαφήμιση 100 κλικ ανά ημέρα, ανά χώρα και ομαδοποίηση τομέα. Αυτή η συνθήκη καταλληλότητας απαιτείται για την υλοποίηση της βασικής λειτουργίας συναίνεσης, αλλά όχι για σύνθετη υλοποίηση. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την καταλληλότητα λειτουργίας συναίνεσης
- Αντίκτυπος απόδοσης: Τα αποτελέσματα από το Google Ads έχουν δείξει ότι, κατά μέσο όρο, το μοντέλο μετατροπών μέσω της λειτουργίας συναίνεσης ανακτά πάνω από τις μισές διαδρομές από το κλικ διαφήμισης έως τη μετατροπή που χάνονται. Αυτά τα αποτελέσματα μπορεί να διαφέρουν ανάλογα με τα ποσοστά συναίνεσης και τη ρύθμιση της λειτουργίας συναίνεσης (για παράδειγμα, αν χρησιμοποιείτε σύνθετες ρυθμίσεις, μπορείτε να ανακτήσετε δύο φορές περισσότερες κατά μέσο όρο.)
Μέτρηση μετατροπών στη συσκευή |
- Τι κάνει: Βοηθά στην ανάκτηση της δυνατότητας παρατήρησης για μετατροπές εντός εφαρμογής. Διαφορετικά, δεν καταμετράται ως αποτέλεσμα της μείωσης του αναγνωριστικού για διαφημιζομένους (IDFA) σε iOS μετά το ATT. Η απόδοση στη συσκευή συνδέει έναν χρήστη με τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αυτός παρέχει, για παράδειγμα, όπως αυτή συλλέγεται από την εμπειρία σύνδεσης της εφαρμογής σας μέσω του Google Analytics για Firebase (GA4F). Η προσέγγιση της μετατροπής στη συσκευή προστατεύει τα δεδομένα χρήστη, διασφαλίζοντας ότι δεν αποστέλλονται στοιχεία ταυτοποίησης του χρήστη εκτός συσκευής με τρόπο που να επιτρέπει την ταυτοποίηση του χρήστη. Η αντιστοίχιση και η απόδοση διευκολύνεται από το SDK του Google Analytics για Firebase.
- Για ποιον είναι: Προγραμματιστές εφαρμογών που θέλουν να προβάλλουν καμπάνιες προώθησης εφαρμογής iOS και έχουν διαθέσιμες διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πρώτου μέρους που παρέχονται από τους χρήστες.
- Αντίκτυπος απόδοσης: Αυξάνει τα δεδομένα με δυνατότητα παρατήρησης για καμπάνιες εφαρμογών, με αποτέλεσμα βελτιώσεις στη μέτρηση και τη μοντελοποίηση, καθώς και καλύτερη απόδοση.
