Data, která poskytujete Googlu, můžete obohatit, abyste posílili své měření a zlepšili automatické nabízení cen. Než začnete modelování konverzí používat, měli byste si nastavit značku Google. Použití značky Google zajišťuje silnější a přesnější modelování konverzí tím, že minimalizuje počet nezaznamenaných konverzí. Značka Google pomáhá omezit narušení provozu tím, že umožní použití několika dlouhodobých identifikátorů (například soubory cookie první strany a údaje umožňující zjištění totožnosti).
Rozšířené konverze pro web |
- Co dělá: Pomáhá zlepšit přesnost měření konverzí na úrovni účtu tím, že zvyšuje množství pozorovatelných dat a zlepšuje celkovou kvalitu modelování konverzí. Vaše data první strany jsou porovnána s přihlášenými uživateli Googlu, kteří reagovali na vaše reklamy. Když dojde ke shodě, konverze se zaznamená. Při zjišťování shody je zajištěna ochrana soukromí a probíhá v šifrovaném prostředí. K hashování zákaznických údajů první strany, například e-mailových adres, před jejich odesláním do Googlu používají rozšířené konverze bezpečný jednosměrný hashovací algoritmus SHA256.
- Pro koho je funkce určena: Pro inzerenty, kteří chtějí měřit webové konverze. Přečtěte si, jak nastavit rozšířené konverze pro web ručně pomocí globální značky webu nebo jak manuálně nastavit rozšířené konverze pro web pomocí Správce značek Google.
Režim souhlasu |
-
Co dělá: Automaticky upravuje chování značek Google podle stavu souhlasu uživatele s používáním souborů cookie a umožňuje Googlu modelovat chybějící konverze.
- Pro koho je funkce určena: Pro inzerenty, kteří chtějí získat konverze od uživatelů, již nedali souhlas s reklamními soubory cookie prostřednictvím banneru k potvrzení souhlasu. To je důležité zejména pro inzerenty z oblastí EHP, Spojeného království a Švýcarska, na jejichž měření se vztahuje směrnice o soukromí a elektronických komunikacích.
- Toto budete potřebovat:
- Správně implementovaný režim souhlasu nebo systém Transparency & Consent Framework (TCF v2.0) organizace IAB.
- Limit 100 kliknutí za den na jednu zemi a seskupení domén. Tato podmínka způsobilosti je vyžadována pro základní implementaci režimu souhlasu, ale ne pro pokročilou implementaci. Další informace o způsobilosti pro režim souhlasu
- Dopad na výkon: Výsledky z Google Ads ukazují, že modelování konverzí prostřednictvím režimu souhlasu dokáže v průměru obnovit více než polovinu ztracených cest od kliknutí ke konverzi. Tyto výsledky se mohou lišit v závislosti na míře souhlasu a nastavení režimu souhlasu. (Pokud například použijete pokročilá nastavení, může se jich v průměru obnovit 2krát více.)
Měření konverzí v zařízení |
- Co to dělá: Pomáhá obnovit sledovatelnost konverzí v aplikaci, které jinak nejsou započítány v důsledku snížení identifikátoru pro inzerenty (IDFA) v systému iOS po ATT. Atribuce v zařízení spojuje uživatele s e-mailovou adresou získanou od uživatele například při přihlášení do vaší aplikace přes Google Analytics pro Firebase (GA4F). Díky našemu přístupu ke konverzím v zařízení jsou data uživatelů chráněna, protože žádné údaje o uživatelích se z jejich zařízení neodesílají identifikovatelným způsobem. Toto přiřazování a atribuci usnadňuje sada SDK Google Analytics pro Firebase.
- Pro koho je funkce určena: Pro vývojáře aplikací, kteří chtějí provozovat kampaně na propagaci aplikací pro iOS a mají k dispozici e-mailové adresy první strany poskytnuté uživateli.
- Dopad na výkon: Zvyšuje sledovatelná data kampaní na aplikace, což vede ke zlepšení měření a modelování a k lepšímu výkonu.
