Kampanja za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja višekanalna je kampanja koja se temelji na cilju osmišljena za poticanje više izravnih rezervacija hotela. Koristi sve pogodnosti Googleovog AI-ja kako bi hotelima jednim jednostavnim postavljanjem pomogla dosegnuti prave potencijalne goste putem cijelog niza Googleovih kanala za oglašavanje i oglasnog prostora.
Ključne značajke:
- Upotrebljavajte unaprijed popunjene elemente oglasa (slike, naslove, opise i URL-ove).
- Prikažite rezultate pretraživanja za upite povezane sa smještajnim objektom.
- Mjerite uspješnost pomoću izvješćivanja za određene smještajne objekte.
- Za ciljanje upotrebljavajte preporuke prilagodbe za publiku za vaše potrebe za putovanja.
U ovom članku možete saznati kako korisnicima pomoći da počnu upotrebljavati kampanju za maksimiziranje izvedbe za svoje oglasne kampanje za hotele.
U ovom članku
Pogodnosti
- Omogućuje vam da pronađite još više gostiju i pretvorite ih u klijente koji će izvršiti konverziju. Kampanja za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja osmišljena je posebno kako bi hotelima pomogla privući promet na njihove web-lokacije i ostvariti noćenja. Proširuje vaš doseg pojednostavljivanjem dodavanja novih formata oglasa i oglasnih prostora te upotrebom automatskog ciljanja za prepoznavanje novih potencijalnih gostiju koji traže smještajne objekte poput vaših, što vam pruža priliku da dosegnete potencijalne goste za koje niste ni znali da ne vide vaše oglase.
- Jednostavno se postavlja. Googleov AI predlaže poruke, slike, URL-ove i druge elemente za svaki smještajni objekt koji planirate promovirati i prikuplja ih u grupe elemenata. Vi odlučujete o tome koje poruke i elementi najbolje predstavljaju određeni smještajni objekt te postavljate prag proračuna i ciljeve u vezi s rezervacijama za svaku kampanju.
- Jednostavno se održava. Upravlja pojedinostima od automatskog licitiranja preko toga kako se vaši oglasi uravnotežuju između oglasnih prostora pa sve do odabira elemenata s najboljom izvedbom za posluživanje potencijalnom gostu, a istodobno vam pomaže ispuniti ciljeve u vezi s rezervacijama u okviru vašeg proračuna. Googleov AI olakšava i skaliranje pojedinosti o kampanji i licitiranju bez potrebe za dodatnim radom.
- Jednostavno ju je razumjeti. Kampanja za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja pruža vam samo mjerne podatke koji su važni za vašu tvrtku. Pojednostavljeno izvješćivanje po smještajnom objektu možete upotrebljavati za praćenje i dijeljenje izvedbe kampanje za svaku lokaciju zasebno.
Mjesto prikazivanja oglasa
Kampanje za maksimiziranje izvedbe prikazuju se na svim Googleovim kanalima kao što su YouTube, prikazivačka mreža, pretraživačka mreža, Discover, Gmail, Karte i kanal Putovanja. Za kampanju za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja upotrebljavamo i pametno ciljanje pojmova u vezi sa smještajnim objektom na pretraživačkoj mreži kako bismo omogućili porast dosega postojećih kampanja.
Koraci za izradu kampanje
Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje.
- Kliknite gumb plusa
, a zatim odaberite Nova kampanja.
- Kao cilj kampanje odaberite stavku Prodaja.
- Napomena: i cilj Prodaja i cilj Izradite kampanju bez usmjeravanja na temelju cilja pokrenut će modul za odabir hotela za kampanje za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja, no cilj Prodaja preporučuje se kao najbolji primjer iz prakse. Druge vrste ciljeva trenutačno nisu kompatibilne.
- Pomaknite se prema dolje, a zatim odaberite ciljeve konverzije u vidu kupnje.
- Najbolji primjer iz prakse: u kampanji je moguće imati druge ciljeve, npr. telefonske pozive ili potencijalne klijente. Međutim, preporučujemo da u kampanji za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja koristite samo ciljeve povezane s kupnjom.
- Napomena: ciljevi posjeta trgovini nisu kompatibilni s kampanjama za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja.
- Kliknite Nastavi.
- Kao vrstu kampanje odaberite Kampanja za maksimiziranje izvedbe, a zatim odaberite Hoteli u odjeljku Što oglašavate?.
- Napomena: ako ne pronađete opciju Hotel, to znači da račun nije ispunio preduvjete za pokretanje kampanje za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja. Saznajte kako početi s upotrebom kampanja za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja.
- Odaberite željeni izvor feeda hotelskog smještaja. U nastavku su navedene opcije za odabir hotelskog smještaja prilikom izrade kampanja za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja:
- 1. opcija: odabir postojećeg podatkovnog feeda ili izrada novog podatkovnog feeda u tijeku izrade Google Ads kampanje. To vam omogućuje da odaberete hotele u našem alatu za odabir hotela.
- Napomena: postavljate kampanju za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja bez upotrebe računa Centra za hotele, što znači da su cijene hotela koje se upotrebljavaju za vaše oglase cijene koje Google pribavio od treće strane uz ograničenja. Saznajte više o cijenama u oglasima za hotele koje Google pribavlja od treće strane
- Možete dodati do 100 hotela po kampanji.
- 2. opcija: povezivanje Centra za hotele (preporučeno ako imate vlastiti račun Centra za hotele)
Kampanje za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja možete povezati sa svojim računom Centra za hotele. Na računu Centra za hotele možete odabrati smještajne objekte koje želite povezati (do 100 smještajnih objekata dopušteno je s različitim lokacijama, slikama i porukama) te ih upotrijebiti za kampanju za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja. Nekoliko stvari koje biste trebali uzeti u obzir:- Opcija "Upotrijebite hotele na svom računu Centra za hotele" dostupna je samo oglašivačima s računom Centra za hotele povezanim s Google Ads računom. Saznajte više o tome kako povezati račune.
- Ako vaš račun Centra za hotele ima više od 100 smještajnih objekata, pri povezivanju računa s Google Adsom morate odabrati samo do 100 smještajnih objekata, inače nećete moći upotrijebiti povezani račun Centra za hotele u kampanji za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja.
- Ako imate više od 100 smještajnih objekata koje želite povezati s računom Centra za hotele, upotrijebite API Google hotela.
- S jednim Google Ads računom možete povezati više (različitih) računa Centra za hotele.
- Isti račun Centra za hotele ne možete povezati s istim Google Ads računom više od jednom.
- Saznajte više o tome kako upravljati uspostavljenom vezom između Google Ads računa i računa Centra za hotele.
- 3. opcija: skupni prijenos hotela putem URL-ova Google karata
Oglašivači hotela koji nemaju račune Centra za hotele za povezivanje ili ne upotrebljavaju izvor podatkovnog feeda Google hotela također mogu izraditi feed hotelskog smještaja pomoću URL-ova Google karata. Saznajte više o tome kako izraditi feed hotelskog smještaja pomoću URL-ova Google karata.- Napomena: nakon objavljivanja kampanje odabrani podatkovni feed ne može se promijeniti, ali možete ažurirati feedove da biste dodali ili uklonili smještajne objekte.
- 1. opcija: odabir postojećeg podatkovnog feeda ili izrada novog podatkovnog feeda u tijeku izrade Google Ads kampanje. To vam omogućuje da odaberete hotele u našem alatu za odabir hotela.
- Unesite naziv kampanje i zatim kliknite Nastavi.
- U skočnom prozoru odaberite "spremljena skica" ili kliknite Pokreni novu da biste izradili novu kampanju.
- Unesite podatke o proračunu i licitiranju za kampanju i zatim kliknite Dalje.
- Na stranici Postavke kampanje odaberite lokacije koje želite dosegnuti i zatim odaberite ciljani jezik.
- Napomena: preporučujemo da imate samo jedan ciljani jezik po kampanji za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja. Ako se cilja više jezika, Google će upotrijebiti prvi jezik unesen za automatsku izradu tekstualnih elemenata.
- Preporučujemo da poništite okvir uz opciju Završni URL u odjeljku Automatski izrađeni elementi ako na domeni imate više od jednog entiteta.
- Napomena: ako na svojoj domeni imate jedan smještajni objekt ili ciljate sve smještajne objekte na svojoj domeni, preporučujemo da okvir opcije Proširenje završnog URL-a ostavite potvrđen.
- (Neobavezno) U odjeljku Više postavki unesite datume početka i završetka te zatim kliknite Dalje.
- Na stranici Zadani logotip kliknite + Logotip da biste dodali logotip koji se može primijeniti kao zadani za bilo koji od hotela u kampanji.
Napomena: ako želite, dodavanje logotipa kampanji možete preskočiti na ovoj razini. Logotipe možete dodavati ili uređivati po grupi elemenata kasnije tijekom izrade kampanje i nakon izrade kampanje.
- Kliknite Spremi i zatim kliknite Dalje.
- Na stranici Grupe elemenata kliknite Uredi da biste unijeli izmjene u bilo koju popunjenu grupu elemenata.
- U skočnom prozoru možete urediti naziv grupe elemenata, kao i URL odredišne stranice, videozapise i druge elemente na ploči slijeva.
- Napomena: Google ima pokrivenost slikama za mnoge hotele, a oglašivači uvijek mogu nadopuniti naše slike vlastitima. U nekim slučajevima Google ne može dohvatiti slike. Oglašivači u tom slučaju mogu prenijeti vlastite slike ili skenirati svoju web-lokaciju i web-lokacije društvenih mreža kako bi povukli slike.
- Googleov AI sada će uključivati prilagodbe za publiku za vaše potrebe za putovanja za svaku grupu elemenata koje možete urediti tako da izradite novi tip osobnosti ili prijeđete na prethodno izrađenu. Upotrebljavat ćemo Googleove postojeće podatke o hotelima (lokacija, sadržaji, broj zvjezdica) kako bismo automatski dodali prilagodbe za publiku za svaki od odabranih smještajnih objekata radi poboljšanja izvedbe.
- Saznajte kako dodati dodatne grupe elemenata.
- Kliknite Spremi, a zatim kliknite Dalje.
- Na stranici Elementi dodajte preferirana proširenja. U odjeljku Više proširenja možete uključiti elemente za obrazac za potencijalne klijente, strukturirane isječke, cijene, promocije i dodatne opise. Kliknite Dalje.
- Pregledajte kampanju i zatim kliknite Objavi kampanju.
-
Napomena: ako tijekom postupka propustite bilo koje polje, na stranici Pregled kampanje prikazat će se pogreška.
-
Česta pitanja
Kampanja za maksimiziranje izvedbe u odnosu na kampanju za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja
- Mogu li oglašivači prikazivati kampanje za maksimiziranje izvedbe i kampanje za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja zajedno?
Tehnički je moguće pokrenuti i kampanju za maksimiziranje izvedbe i kampanju za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja koje ciljaju istu lokaciju i jezik, no to nipošto ne preporučujemo. Kampanje bi se međusobno natjecale i ponašale na neočekivane načine. Oglašivači u kampanju za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja mogu dodati grupe elemenata koje nisu specifične za smještajne objekte i one će funkcionirati isto kao u kampanji za maksimiziranje izvedbe.
Prihvatljivo je da se kampanja za maksimiziranje izvedbe i kampanja za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja prikazuju istovremeno ako ciljaju različite lokacije ili jezike.
Najbolji primjeri postavljanja kampanje iz prakse
- Koliko bi kampanja oglašivač trebao izraditi?
Broj kampanja trebao bi se odrediti na temelju sljedećeg:
- imaju li smještajni objekti zasebne prilagođene proračune ili zasebne ciljeve ROI-ja
- poslužuju li se kampanje na različitim jezicima.
- Broj potrebnih grupa elemenata. Trenutačno postoji ograničenje od 100 grupa elemenata (smještajnih objekata) po kampanji.
- Kako pokrenuti kampanje na tržištima s najboljom izvedbom i ključnim tržištima?
Važno je da kampanja za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja ima dovoljno prometa za ostvarivanje smislenih rezultata. Preporučuje se da uključite tržišta i hotelske smještaje čiji su trenutačni promet i izvedba blizu očekivanja oglašivača. - Nemam vlastiti račun Centra za hotele. Kako mogu provjeriti je li praćenje konverzija ispravno postavljeno i pokreće li se za entitete koje promoviram?
Oglašivači bi trebali provjeriti pokreću li se konverzija ispravno klikom na URL veze za rezervaciju koji je naveden na kartici hotela. Ako praćenje konverzija nije ispravno postavljeno, izvedba kampanje neće biti optimalna. - Mogu li prilikom izrade nove ili uređivanja postojeće kampanje za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja kopirati grupe elemenata iz druge kampanje za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja ako planiram upotrebljavati iste entitete?
Nažalost, ne. Možete upotrijebiti jedan od sljedeća dva scenarija:
1. scenarij: ako oglašivač izrađuje novu kampanju, može upotrijebiti postojeći feed hotelskih smještaja ili izraditi novi da bi izradio grupe elemenata.
2. scenarij: ako oglašivač mijenja postojeću kampanju, saznajte kako dodati dodatne grupa elemenata (hoteli) u kampanju za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja.
Pregled izvedbe
- Kada trebam početi pregledavati izvedbu kampanje za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja?
Kako biste osigurali da sustav ima dovoljno podataka za ciljanje i optimizaciju kampanja, preporučujemo da prije pregledavanja izvedbe pričekate najmanje šest tjedana. Saznajte više o optimizaciji kampanja za maksimiziranje izvedbe.
