Reisieesmärkide maksimaalne toimivus on eesmärgipõhine mitme kanaliga kampaania, mis on mõeldud hotelli otsebroneeringute arvu suurendamiseks. See kasutab Google’i AI kõiki võimalusi, et aidata hotellidel jõuda ühe lihtsa seadistamisega kõigis Google’i reklaamikanalites ja -kohtades õigete potentsiaalsete külalisteni.
Põhifunktsioonid:
- eeltäidetud reklaamifaili varade (pildid, pealkirjad, kirjeldused ja URL-id) kasutamine;
- näitamine majutuskohtadega seotud päringute otsingutulemustes;
- toimivuse mõõtmine majutuskohapõhise aruandluse abil;
- sihtimiseks Traveli „Teile loodud“ vaatajaskonna vihjesoovituste kasutamine.
Selle artikli juhend aitab kasutajatel hotellireklaamikampaaniates maksimaalse toimivuse kasutusele võtta ja seda kasutada.
Selle artikli teemad
Eelised
- Leiate veelgi rohkem külalisi ja muudate need kliendikonversioonideks. Reisieesmärkide maksimaalne toimivus on spetsiaalselt loodud selleks, et aidata hotellidel suunata liiklust oma saitidele ja leida uusi külastajaid. See suurendab teie katvust, lihtsustades uute reklaamivormingute ja -kohtade lisamist ning kasutades automaatset sihtimist, et välja selgitada uusi potentsiaalseid kliente, kes otsivad just selliseid majutuskohti nagu teie oma – see võimaldab kohata potentsiaalseid külalisi, kelle olemasolust teil seni aimugi polnud.
- Lihtne seadistada. Google’i AI soovitab igale majutuskohale, mida plaanite reklaamida, sõnumeid, pilte, URL-e ja muid elemente ning koondab need varade rühmadesse. Teie otsustate, millised sõnumid ja varad esindavad iga majutuskohta kõige paremini, ning määrate igale kampaaniale eelarve läve ja broneerimiseesmärgid.
- Lihtne hallata. See haldab automaatse pakkumise üksikasju kuni selleni, kuidas teie reklaamid reklaamikohtade vahel tasakaalustatakse, ja kõige paremini toimivate varade valimiseni, mida potentsiaalsele külalisele esitada, aidates samal ajal täita broneerimiseesmärke teie eelarve piires. Google’i AI teeb ka kampaania ja pakkumise üksikasjad ilma lisatööta hõlpsalt skaleeritavaks.
- Lihtne aru saada. Reisieesmärkide maksimaalne toimivus pakub teile ainult neid mõõdikuid, mis on teie ettevõttele olulised. Saate kasutada lihtsustatud majutuskohapõhist aruandlust, et jälgida ja jagada kampaania toimivust iga oma asukoha puhul eraldi.
Reklaamide esituskohad
Maksimaalse toimivuse kampaaniaid esitatakse kõigis Google’i kanalites, nagu YouTube, Display- ja otsinguvõrgustik, Discover, Gmail, Maps ja Travel. Reisieesmärkide maksimaalse toimivuse puhul kasutame ka majutuskohtade otsinguterminite nutikat sihtimist otsinguvõrgustikus, et pakkuda olemasolevatele kampaaniatele katvuse kasvu.
Kampaania loomise juhised
Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Klikkige plussnupul
ja tehke valik Uus kampaania.
- Valige oma kampaania eesmärgiks „Müük“.
- Märkus. Nii eesmärk „Müük“ kui ka eesmärk „Ilma eesmärgi juhenduseta“ käivitavad reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaaniate hotellivalikumooduli, kuid hea tavana soovitatakse eesmärki „Müük“. Muud eesmärgitüübid praegu ei ühildu.
- Kerige alla ja valige seejärel ostukonversiooni eesmärgid.
- Hea tava. Kampaanial saab olla ka muid eesmärke, näiteks telefonikõned või müügivihjed. Siiski soovitame kasutada reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaaniates ainult ostueesmärke.
- Märkus. Poekülastuse eesmärgid ei ühildu reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaaniatega.
- Klikkige nupul Jätka.
- Valige kampaaniatüübiks Maksimaalne toimivus ja tehke seejärel jaotises Mida te reklaamite? valik Hotellid.
- Märkus. Kui te ei leia valikut Hotellid, tähendab see seda, et konto ei ole täitnud reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaania käitamise eeltingimusi. Vaadake, kuidas alustada reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaaniate kasutamist.
- Valige eelistatud hotellimajutuskoha vooallikas. Hotellimajutuskohtade valikuvõimalused reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaaniate loomisel on järgmised.
- 1. võimalus: valige olemasolev andmevoog või looge uus andmevoog Google Adsi kampaanialoomisvoos. See võimaldab valida hotelle meie hotellivalijast.
- Märkus. Seadistate reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaania ilma Hotel Centeri kontota, mis tähendab, et Google hangib teie reklaamides kasutatavad hotellihinnad kolmandatelt osapooltelt ja neile rakenduvad piirangud. Lugege hotellireklaamide puhul Google’i hangitavate kolmanda osapoole hindade kohta lisateavet.
- Lisada saab kuni 100 hotelli kampaania kohta.
- 2. võimalus: Hotel Centeri linkimine (soovitatav, kui teil on Hotel Centeri konto)
Võite reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaaniad linkida oma Hotel Centeri kontoga. Hotel Centeri kontol saate valida majutuskohad, mida soovite linkida (lubatud on kuni 100 majutuskohta eri asukohtade, piltide ja sõnumitega) ja oma reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaania jaoks kasutada. Meeles tasub pidada järgmist.- Valik „Kasuta Hotel Centeri konto hotelle“ on saadaval ainult neile reklaamijatele, kelle Hotel Centeri konto on lingitud Google Adsi kontoga. Vaadake lisateavet kontode linkimise kohta.
- Kui teie Hotel Centeri kontol on üle 100 majutuskoha, peate konto Google Adsi kontoga linkimisel valima ainult kuni 100 majutuskohta, muidu ei saa te lingitud Hotel Centeri kontot reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaanias kasutada.
- Kui teil on rohkem kui 100 majutuskohta, mida sooviksite Hotel Centeri kontolt linkida, kasutage Google’i hotellide API-t.
- Ühe Google Adsi kontoga saab ühendada mitu (erinevat) Hotel Centeri kontot.
- Ühte ja sama Hotel Centeri kontot ei saa ühe ja sama Google Adsi kontoga ühendada rohkem kui üks kord.
- Vaadake lisateavet Google Adsi konto ja Hotel Centeri konto vahel loodud ühenduse haldamise kohta.
- 3. võimalus: Google Mapsi URL-idega hotellide hulgiüleslaadimine
Hotellireklaamijad, kellel pole Hotel Centeri kontosid, mida linkida, või kes ei kasuta Google’i hotellide andmevooallikat, võivad ka luua hotellimajutuskohtade voo, kasutades selleks Google Mapsi URL-e. Lugege Google Mapsi URL-ide abil hotellimajutuskohtade voo loomise kohta lisateavet.- Märkus. Kui kampaania on avaldatud, ei saa valitud andmevoogu muuta, kuid võite värskendada voogusid, et atribuute lisada või eemaldada.
- 1. võimalus: valige olemasolev andmevoog või looge uus andmevoog Google Adsi kampaanialoomisvoos. See võimaldab valida hotelle meie hotellivalijast.
- Sisestage kampaania nimi ja seejärel klikkige käsul Jätka.
- Valige hüpikaknas „Salvestatud mustand“ või klikkige valikul Alusta uut, et luua uus kampaania.
- Sisestage kampaaniale eelarve ja pakkumise teave ning seejärel klikkige käsul Järgmine.
- Valige lehel „Kampaania seaded“ asukohad, mida soovite katta, ja seejärel sihtkeel.
- Märkus. Soovitame valida igale reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaaniale ühe sihtkeele. Mitme keele sihtimise korral kasutab Google automaatseks tekstivara loomiseks esimesena sisestatud keelt.
- Soovitame automaatselt loodud varade jaotises eemaldada märke ruudust Lõplik URL, kui teie domeenis on rohkem kui üks majutuskoht.
- Märkus. Kui teie domeenis on üks majutuskoht või te sihite kõiki oma domeenis olevaid majutuskohti, soovitame jätta märke ruutu Lõpliku URL-i laiendus.
- (Valikuline.) Sisestage jaotises „Rohkem seadeid“ algus- ja lõppkuupäevad ning klikkige seejärel käsul Järgmine.
- Klikkige lehel „Vaikelogo“ käsul + Logo, et lisada logo, mida saab kasutada mis tahes teie kampaania hotelli vaikelogona.
Märkus. Soovi korral võite kampaaniale logo lisamise sellel tasemel vahele jätta. Saate logosid varade rühma kaupa lisada või muuta ka hiljem: kampaania loomise ajal ja pärast kampaania loomist.
- Klikkige käsul Salvesta ja seejärel käsul Järgmine.
- Klikkige lehel „Varade rühmad“ käsul Muuda, et teha muudatusi mis tahes täidetud varade rühmas.
- Saate hüpikaknas muuta varade rühma nime ning vasakpoolsel paneelil muuta sihtlehe URL-i, videoid ja muid varasid.
- Märkus. Google’il on pilte paljudest hotellidest ja reklaamijad võivad meie pilte alati enda omadega täiendada. Aeg-ajalt ei ole Google’il võimalik pilte hankida. Sel juhul saavad reklaamijad oma pildid üles laadida või skannida kasutatavate piltide leidmiseks oma veebisaiti ja sotsiaalmeediasaite.
- Google’i AI lisab nüüd iga varade rühma kohta Traveli „Teile loodud“ vaatajaskonnavihjed, mille muutmiseks võite luua uue fiktiivse isiku või aktiveerida mõne, mille olete juba loonud. Toimivuse parandamiseks lisame iga valitud majutuskoha kohta automaatselt vaatajaskonnavihjed, kasutades Google’i olemasolevaid hotelliandmeid (asukoht, mugavused, tärnhinnang).
- Vaadake, kuidas lisada varade lisarühmi.
- Klikkige käsul Salvesta ja seejärel käsul Järgmine.
- Lisage lehel „Varad“ soovitud laiendid. Jaotises „Rohkem laiendeid“ saate lisada müügivihjevormi varasid, struktureeritud sisulõikeid, hindu, tooteedendusi ja tähelepanulaiendeid. Klikkige nupul Järgmine.
- Vaadake kampaania üle ja klikkige seejärel käsul Avalda kampaania.
-
Märkus. Kui teil jääb protsessi käigus mõni väli täitmata, kuvatakse lehel „Vaadake oma kampaania üle“ veateade.
-
Korduma kippuvad küsimused (KKK-d)
Maksimaalne toimivus võrreldes reisieesmärkide maksimaalse toimivusega
- Kas reklaamijad saavad käitada maksimaalse toimivuse ja reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaaniaid korraga?
Tehniliselt on võimalik käitada korraga maksimaalse toimivuse kampaaniat ja reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaaniat, mis sihivad sama asukohta ja keelt, kuid me ei soovita seda teha. Need kampaaniad konkureeriksid teineteisega ja käituksid ootamatult. Reklaamijad võivad reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaaniale lisada varade rühmi, mis pole kindla majutuskoha põhised. Need toimivad täpselt nagu maksimaalse toimivuse kampaania.
Maksimaalse toimivuse ja reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaaniaid, mis sihivad eri asukohti või keeli, võib korraga käitada.
Kampaania seadistamise head tavad
- Mitu kampaaniat peaks reklaamija looma?
Kampaaniate hulga otsustamisel tuleks arvestada järgmist:
- kas majutuskohtadel on eraldi kohandatud eelarved või eraldi investeeringutasuvuse sihtmärgid;
- kas kampaaniaid esitatakse eri keeltes;
- kui mitut varade rühma on vaja. Praegu on lubatud kuni 100 varade rühma (majutuskohta) kampaania kohta.
- Kuidas tuleks kampaaniaid käitada kõige paremini toimivatel ja peamistel turgudel?
Oluline on, et reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaania maht oleks sisuliste tulemuste saavutamiseks piisav. Soovitatav on lisada turge ja hotellimajutuskohti, mille praegune liiklus ja toimivus on reklaamija ootustele lähedased. - Mul ei ole isiklikku Hotel Centeri kontot. Kuidas kontrollida, kas konversioonide jälgimine on õigesti seadistatud ja käivitub minu reklaamitavate majutuskohtade puhul?
Reklaamijatel tuleks üle kontrollida, kas hotelli vahelehel esitatud broneerimislingi URL-il klikkimise korral käivituvad konversioonid õigesti. Kui konversioonide jälgimine pole õigesti seadistatud, ei toimi kampaania optimaalselt. - Kas reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaania loomisel või muutmisel saan kopeerida varade rühmi teisest reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaaniast, kui kavatsen kasutada samu majutuskohti?
Kahjuks mitte. Teil on kaks võimalust.
1. võimalus: kui reklaamija loob uut kampaaniat, saab ta varade rühmade loomiseks kasutada olemasolevat hotellimajutuskohtade voogu või luua uue.
2. võimalus: kui reklaamija muudab olemasolevat kampaaniat, soovitame lugeda lisateavet reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaaniale täiendavate varade rühmade (hotellid) lisamise kohta.
Toimivuse ülevaatamine
- Millal peaksin hakkama oma reisieesmärkide maksimaalse toimivuse kampaania toimivust üle vaatama?
Soovitame enne toimivuse ülevaatamist oodata vähemalt kuus nädalat, et süsteem jõuaks koguda teie kampaaniate sihtimiseks ja optimeerimiseks piisavalt andmeid. Vaadake lisateavet kampaaniate maksimaalsele toimivusele optimeerimise kohta.
