「目標頻率」是提高品牌意識廣告系列在 YouTube 的廣告觀眾人數的優化方案。建立「觸及率影片廣告系列」時，您會看到「目標頻率」的目標，並可繼續如常執行品牌意識廣告系列。執行期間，只需輸入您每星期理想的頻率，系統便會進行優化以達到目標。
在本文中，我們會討論如何建立「目標頻率」廣告系列、最佳策略和常見問題。
開始之前
- 「目標頻率」目前只適用於 YouTube 和 DV360。
- 「目標頻率廣告系列」支援以下廣告格式：
- 請勿為「目標頻率廣告系列」使用共用廣告預算。
- 「建立目標頻率」不適用於「Google 影片合作夥伴」。
- 「目標頻率廣告系列」目前只可競投 (沒有預訂支援)
- 您可以把由 Google 建立的目標客群或自訂目標客群用於您的目標頻率廣告系列。由 2023 年 7 月開始，系統已支援把自訂客群用於目標頻率廣告系列。
- 放送酒精或賭博等敏感廣告時可以使用「目標頻率」，但平均頻率可能會較低。
- 請注意，政治廣告系列未能支援指定相關內容。
- 為按照「目標頻率」接觸相同用戶，您的廣告可能會展示給指定人口特性以外的用戶。即使目標對象的資料剖析在一星期內有所改變，或目標對象已移出指定人口特性範圍，也可能出現這種情況。
建立「目標頻率廣告系列」
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告系列]。
- 按一下「加號」圖示
，然後按一下 [+ 新廣告系列]。
- 選取 [品牌意識和觸及率] 或 [不根據目標建立廣告系列] 作為目標，然後選取 [影片]。
- 如果廣告系列的目標為「品牌意識和觸及率」，請選取 [觸及率影片廣告系列] 作為廣告系列類型。然後，選取 [目標頻率] 作為首選頻道，以達成目標。
- 如果廣告系列的目標為「不根據目標建立廣告系列」，請選取 [目標頻率] 作為廣告系列類型。
- 按一下 [繼續]。
- 在「廣告系列設定」下，開啟「目標頻率」下拉式選單
，然後選取介乎 2 至 4 的「目標頻率」。
- 繼續完成廣告系列、廣告群組和廣告的其餘設定。
- 為廣告群組輸入競價。查看內置競價建議，確保競價足以達成頻率目標。
- 按一下 [建立廣告系列。
，然後選取介乎 2 至 4 的「目標頻率」。建立廣告系列時進行優化
建立廣告系列時，您可能會收到系統根據您選擇的設定提供的通知。這些通知會告訴您可導致成效下降的問題，或嚴重至令您無法發佈廣告系列的問題。
建立廣告系列時出現的建立廣告系列導覽選單讓您全面瞭解建立進度，並會通知您注意可能要解決的問題。在導覽選單的步驟之間移動，便可輕鬆查看和解決廣告定位、競價、廣告預算或其他廣告系列設定的潛在問題。瞭解如何建立成功的廣告系列。
最佳策略
請務必遵循下列最佳策略，以確保「目標頻率廣告系列」取得成功。
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競價：請遵循廣告系列內的競價建議，以獲取最理想成效。 |
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廣告內容：在同一廣告系統中使用多項不重複的廣告內容。嘗試至少盡量按「目標頻率」數量加入相應數量的廣告內容，以免產生廣告怠倦感。這有助確保向適當的用戶顯示合適的廣告，同時又可保持廣告內容的新鮮感。請評估廣告系列級別所有影片的平均頻率。 |
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目標對象：定位要盡量廣泛。研究顯示，只指定人口特性的廣告系列成效更佳。為「目標頻率廣告系列」使用 Google 建立的目標對象和相關內容廣告系列。 |
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品牌提升：「品牌提升」助您更準確評估頻率為廣告系列帶來的影響。 |
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建立新的「目標頻率廣告系列」，而非編輯現有的廣告系列 |
建立「目標頻率廣告系列」時，請緊記避免採取以下做法：
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不要使用許可名單或廣告刊登位置清單。 |
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避免使用有在帳戶其他位置放送的廣告內容。如果您要在其他廣告系列中使用與「目標頻率廣告系列」相同的廣告內容，廣告系列報告顯示的平均頻率便可能會較低，因為該廣告系列報告未有計入其他廣告系列的展示次數。 |
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排除定位條件：限制排除定位條件。太多主題、關鍵字或廣告刊登位置相關的品牌安全排除項目可能有害。對於品牌安全，請使用「內容受限制的廣告庫存」設定以獲取理想成效。 |
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廣告時段設定：使用廣告時段設定可能會降低「目標頻率廣告系列」的成效。 |
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廣告系列間歇投放：放送廣告系列至少 7 天，並緊記較長的廣告系列間歇投放 (例如 2 至 4 星期) 最為適合。 |
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限制變動數目：頻率隨時間而建立，在間歇投放期間對廣告系列設定作出重大變動可能對宣傳成效有負面影響。例如：
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限制使用：
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常見問題
全部展開
1. 「目標頻率廣告系列」的定位工作有否不同？
A. 「目標頻率廣告系列」視頻率為 YouTube 廣告系列的最重要一環。因此，這些廣告系列使用目標對象訊號的情況，有別於 YouTube 上的其他廣告系列。如果您正在使用「目標對象」，就能確保用戶符合您首批頻率的廣告定位準則。即使用戶的目標對象資料剖析在一星期內有所改變，或用戶已移出指定人口特性範圍，只要他們看到按首批頻率下放送的廣告系列，便符合資格看到其餘展示批次的廣告，直至目標達成為止。這能確保達成最佳觸及率，同時盡可能接近「目標頻率」。因此，您可能會看到系統在向您廣告定位及目標對象範圍以外的人口特性放送流量。
2. 如果我將每星期的「目標頻率」設定為 X，這是否同時會是展示頻率上限？
答：否，這並非展示頻率上限。為達到每週「目標頻率」，部分用戶一星期內看到相關廣告的次數可能會高於目標，這有助抵銷其他用戶一星期內看到該廣告的次數少於目標的情況。請注意，「目標頻率廣告系列」亦會自動設定上限以免過度曝光，並會圍繞目標建立緊密分配展示頻率。
3. 評估「目標頻率廣告系列」的最佳方法是什麼？
答：請查看每位用戶平均展示頻率 (7 天) 及頻率分佈 (直方圖)，因為兩者皆是評估所達到頻率的強效工具。您可能在其他廣告系列使用相同的廣告內容。雖然建議您測試新的廣告內容，但亦未必可行。在此情況下，請聯絡 YT-Frequency@google.com 尋求支援。請注意，觸及率與頻率報告的延誤通常可長達 72 小時。因此，請給予廣告系列時間評估其成效。
4. 我可否嘗試在特定平台 (例如上網電視) 建立頻率?
答：「目標頻率」目前不會就單一平台的放送頻率進行優化，但如有興趣，您可以為此測試。請注意，成效未必如多平台廣告系列般顯著。您可以為感興趣的平台提高競價，同時仍能提升所有平台的展示次數。
5. 這與影片廣告放送次序有何分別？
答：與影片廣告放送次序比較，以「目標頻率」執行品牌意識購買較為簡易。此外，系統會優化影片廣告放送次序以順序放送廣告，但建立頻率不會要求廣告以特定次序放送。因此，演算法可更有效地達成頻率目標，從而帶來遞增升幅。「目標頻率」有助按照您想在 YouTube 達到的每週目標或平均頻率，盡量提高不重複觸及率。
6. 我可否在間歇投放期間切換廣告內容？
答：使用「目標頻率」後，您可以隨時在廣告系列中替換廣告內容。
7. 我們可否修改現有的廣告系列，並將其轉為「目標頻率廣告系列」？
答：否，您不可修改現有的廣告系列，並將其轉為「目標頻率廣告系列」。請結束目前的廣告系列，然後相應地建立新的「目標頻率廣告系列」。不建議先建立「不重複觸及率廣告系列」，然後轉至頻率，即使該廣告系列從未運作亦如是。如果廣告系列尚未發佈，請建立新的廣告系列，因為即使廣告系列尚未放送，初始設定對於後端仍有潛在影響。如果在初始廣告系列建立流程後執行廣告系列，可能需要額外數天才可優化頻率。
8. 「目標頻率廣告系列」的競投價格行為有沒有任何變更？
答：「目標頻率廣告系列」會優化其競價，確保會向相同用戶展示多次。因此，實際的每千次展示成本通常都會接近目標每千次展示成本，以為這些用戶建立頻率。您應設定您願意支付的目標每千次展示成本，因為實際的每千次展示成本往往相若。
