Ciljna pogostost je rešitev za optimizacijo pri spodbujanju večjega števila gledalcev oglasa v YouTubu v okviru oglaševalskih akcij za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Pri ustvarjanju oglaševalske akcije z videooglasi za doseg bo prikazan cilj »Ciljna pogostost«, pri čemer lahko oglaševalsko akcijo za povečanje prepoznavnosti implementirate kot običajno. Med implementacijo vnesite želeno tedensko pogostost in sistem bo optimiziral oglaševanje za doseganje te vrednosti.
V tem članku so opisana navodila za ustvarjanje oglaševalske akcije s ciljno pogostostjo, najboljši postopki in pogosta vprašanja.
Preden začnete
- Ciljna pogostost je trenutno na voljo za YouTube in DV360.
- Oglaševalske akcije s ciljno pogostostjo podpirajo naslednje oblike oglasov:
- Za oglaševalske akcije s ciljno pogostostjo ne uporabljajte deljenih proračunov.
- Ciljna pogostost ne deluje za Googlove videopartnerje (GVP).
- Oglaševalske akcije s ciljno pogostostjo so trenutno na voljo samo za dražbo (rezervacije niso podprte).
- Za oglaševalske akcije s ciljno pogostostjo lahko uporabite segmente ciljnih skupin, ki jih je ustvaril Google, ali segmente ciljnih skupin po meri. Segmenti po meri so v oglaševalskih akcijah s ciljno pogostostjo podprti od julija 2023.
- Ciljno pogostost lahko uporabite, če prikazujete občutljive oglase, kot so oglasi za alkohol ali igre na srečo, vendar boste morda opazili nižjo povprečno pogostost.
- Upoštevajte, da kontekstno ciljanje ni podprto za politične oglaševalske akcije.
- Vaši oglasi se lahko prikazujejo zunaj ciljanja na demografsko kategorijo, da bi dosegli iste uporabnike s ciljno pogostostjo. To se lahko zgodi tudi, če se med tednom profil ciljne skupine spremeni ali če se premakne izven ciljanja na demografsko kategorijo.
Ustvarjanje oglaševalske akcije s ciljno pogostostjo
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite ikono plus
in nato + Nova oglaševalska akcija.
- Za cilj izberite Prepoznavnost blagovne znamke in doseg ali Ustvarite oglaševalsko akcijo brez usmeritev na podlagi cilja, nato izberite Video.
- Če je cilj oglaševalske akcije »Prepoznavnost blagovne znamke in doseg«, za vrsto oglaševalske akcije izberite Oglaševalske akcije z videooglasi za doseg. Nato kot prednostni kanal za doseganje cilja izberite Ciljna pogostost.
- Če je cilj oglaševalske akcije »Ustvarite oglaševalsko akcijo brez usmeritev na podlagi cilja«, kot vrsto oglaševalske akcije izberite »Ciljna pogostost«.
- Kliknite Nadaljuj.
- V razdelku »Nastavitve oglaševalske akcije« odprite spustni meni Ciljna pogostost
ter izberite tedensko pogostost med 2 in 4.
- Nadaljujte z nastavljanjem preostalih vidikov oglaševalske akcije, skupine oglasov in oglasa.
- Vnesite ponudbo za skupino oglasov. Preverite vdelani predlog ponudbe in se prepričajte, da je ponudba dovolj visoka za cilj glede pogostosti.
- Kliknite Ustvari oglaševalsko akcijo.
ter izberite tedensko pogostost med 2 in 4.Optimiziranje oglaševalske akcije med njenim ustvarjanjem
Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila na podlagi izbranih nastavitev. Tako boste morda seznanjeni s težavami, zaradi katerih lahko pride do zmanjšane uspešnosti ali ki so morda dovolj velike, da lahko preprečijo objavo oglaševalske akcije.
Meni za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije, ki se prikaže med sestavljanjem oglaševalske akcije, ponuja celovit pregled nad napredkom ustvarjanja in izpostavi obvestila, ki jim je morda treba posvetiti pozornost. Pomikajte se po korakih v meniju za krmarjenje, da boste z lahkoto pregledali in odpravili morebitne težave s ciljanjem, ponujanjem, proračunom ali drugimi nastavitvami oglaševalske akcije. Preberite, kako nastavite oglaševalsko akcijo, da bo uspešna.
Najboljši postopki
Če želite zagotoviti uspeh oglaševalske akcije s ciljno pogostostjo, upoštevajte te najboljše postopke:
|
Ponujanje: Za najboljše rezultate upoštevajte predlog ponudbe v oglaševalski akciji. |
|
|
Datoteke oglasa: V eni oglaševalski akciji uporabite več edinstvenih datotek oglasa. Poskusite dodati vsaj toliko datotek oglasa, kot znaša ciljna pogostost, če ne več, da se izognete »naveličanosti z oglasom«. Tako boste zagotovili prikazovanje pravega oglasa pravemu uporabniku in hkrati poskrbeli za aktualnost datoteke oglasa. Izmerite povprečno pogostost za vse videoposnetke na ravni oglaševalske akcije. |
|
|
Ciljna skupina: Ciljajte čim širše. Oglaševalske akcije s ciljanjem samo na demografske kategorije so bile uspešnejše. Za oglaševalske akcije s ciljno pogostostjo uporabite ciljne skupine, ki jih je ustvaril Google, in kontekstno ciljanje. |
|
|
Učinek na blagovno znamko: Učinek na blagovno znamko vam pomaga bolje izmeriti vpliv, ki ga ima pogostost v oglaševalskih akcijah. |
|
|
Nastavite novo oglaševalsko akcijo s ciljno pogostostjo namesto urejanja obstoječe oglaševalske akcije. |
Pri nastavljanju oglaševalske akcije s ciljno pogostostjo se poskušajte izogniti naslednjim dejanjem:
|
Ne uporabljajte seznamov dovoljenih ali seznamov umestitev. |
|
|
Ne uporabljajte datotek oglasa, ki se prikazujejo drugje v računu. Če uporabljate datoteko oglasa iz oglaševalske akcije s ciljno pogostostjo v drugih oglaševalskih akcijah, bo v poročanju o oglaševalski akciji morda prikazana nižja povprečna pogostost, saj poročanje o oglaševalski akciji ne vključuje prikazov iz drugih oglaševalskih akcij. |
|
|
Negativno ciljanje: Omejite negativno ciljanje. Prekomerna izključitev za varnost blagovne znamke zaradi tem, ključnih besed ali umestitev je lahko škodljiva. Za zagotavljanje varnosti blagovne znamke uporabite nastavitev »Omejen oglasni prostor« za kar najboljšo uspešnost. |
|
|
Razpored prikazovanja oglasov: Z uporabo razporeda prikazovanja oglasov lahko zmanjšate uspešnost oglaševalske akcije s ciljno pogostostjo. |
|
|
Obdobje prikazovanja oglaševalske akcije: Oglaševalsko akcijo prikazujte vsaj 7 dni in upoštevajte, da so daljša obdobja prikazovanja oglaševalskih akcij, kot sta dva ali štiri tedne, najuspešnejša. |
|
Omejitev sprememb: Pogostost se ustvarja postopoma in znatne spremembe konfiguracije oglaševalske akcije med obdobjem prikazovanja lahko negativno vplivajo na uspešnost. Na primer:
|
|
Omejite uporabo:
|
Pogosta vprašanja
Razširi vse
1. Ali ciljanje v oglaševalskih akcijah s ciljno pogostostjo deluje drugače?
Odg. Oglaševalske akcije s ciljno pogostostjo dajejo prednost pogostosti in jo obravnavajo kot najpomembnejšo stvar vaše oglaševalske akcije v YouTubu. Zato te oglaševalske akcije uporabljajo signale ciljnih skupin na drugačen način kot druge oglaševalske akcije v YouTubu. Če uporabljate ciljne skupine, boste zagotovili, da se bodo uporabniki ujemali z merili ciljanja za vašo prvo nastavitev pogostosti. Ko se uporabnikom prikažejo oglasi s prvo pogostostjo, so nato primerni za preostale prikaze, dokler cilj ni dosežen, tudi če se njihov profil ciljne skupine med tednom spremeni ali če se premaknejo izven ciljanja na demografsko kategorijo. S tem se zagotovi optimalen doseg in hkrati čim boljše doseganje ciljne pogostosti. Zato boste morda našli promet, ki se prikazuje za demografske skupine, ki niso vključene v vaše ciljanje, ali za demografske skupine zunaj vaše ciljne skupine.
2. Če za tedensko ciljno pogostost nastavim X, ali je to tudi omejitev pogostosti?
Odg. Ne, to ni omejitev pogostosti. Če želite doseči tedensko ciljno pogostost, bo lahko podnabor uporabnikov oglas videl večkrat na teden od ciljne vrednosti, s čimer boste nadomestili uporabnike, ki ga v enem tednu vidijo manjkrat od ciljne vrednosti. Upoštevajte, da se oglaševalske akcije s ciljno pogostostjo tudi samodejno omejujejo, da se prepreči prekomerna izpostavljenost, in ustvarijo tesno porazdelitev okrog ciljne vrednosti.
3. Kateri je najboljši način za merjenje oglaševalskih akcij s ciljno pogostostjo?
Odg. Oglejte si povpr. pogostost prikazov na uporabnika (7 dni) in porazdelitev pogostosti (histogram), saj sta zmogljivi orodji za merjenje dosežene pogostosti. Isto oglasno zasnovo morda uporabljate v drugih oglaševalskih akcijah. Čeprav se priporoča preizkušanje novih oglasnih zasnov, to morda ne bo mogoče. V tem primeru se za podporo obrnite na YT-Frequency@google.com. Upoštevajte, da v poročilih o dosegu in pogostosti pogosto prihaja do 72-urnega zamika pri poročanju. Zato dajte oglaševalski akciji čas za merjenje učinkovitosti.
4. Ali lahko poskusim povečati pogostost v določenem okolju (npr. v povezanih TV-jih)?
Odg. Trenutno ciljna pogostost ni optimizirana za zagotavljanje pogostosti v enem okolju, vendar lahko to preizkusite, če vas zanima. Upoštevajte, da rezultati morda ne bodo tako močni kot pri oglaševalski akciji za več okolij. Namesto tega zvišajte ponudbe za okolje, ki vas zanima, hkrati pa še vedno omogočite prikaze v vseh okoljih.
5. Kako se to razlikuje od zaporednega prikazovanja videooglasov?
Odg. Ciljna pogostost omogoča preprostejšo implementacijo kupovanja večje prepoznavnosti v primerjavi z zaporednim prikazovanjem videooglasov. Poleg tega je zaporedno prikazovanje videooglasov optimizirano za prikazovanje oglasov v zaporedju, medtem ko ciljna pogostost ne zahteva prikazovanja oglasov v določenem vrstnem redu. Algoritem lahko torej bolje doseže cilje glede pogostosti in tako prirastno poveča učinek. Ciljna pogostost pomaga povečati enolični doseg pri ciljni ali povprečni pogostosti, ki jo želite doseči vsak teden v YouTubu.
6. Ali lahko zamenjam oglasne zasnove med obdobjem prikazovanja?
Odg. Pri ciljni pogostosti lahko kadar koli preprosto zamenjate oglasne zasnove v oglaševalski akciji. .
7. Ali lahko obstoječo oglaševalsko akcijo spremenimo v oglaševalsko akcijo s ciljno pogostostjo?
Odg. Ne, obstoječe oglaševalske akcije ne morete spremeniti v oglaševalsko akcijo s ciljno pogostostjo. Namesto tega končajte trenutno oglaševalsko akcijo in nastavite novo oglaševalsko akcijo s ciljno pogostostjo. Ne priporočamo nastavitve oglaševalske akcije za enolični doseg in nato preklopa na pogostost, tudi če ni bila nikoli aktivna. Nastavite novo oglaševalsko akcijo, če se še ni začela prikazovati. Čeprav se oglaševalska akcija še ne prikazuje, to še vedno vpliva na vidike v zaledju pri začetni nastavitvi. Če se implementira po začetnem postopku ustvarjanja oglaševalske akcije, lahko traja nekaj dodatnih dni, da začne optimizirati za pogostost.
8. Ali je prišlo do sprememb pri določanju cen na dražbi za oglaševalske akcije s ciljno pogostostjo?
Odg. Oglaševalske akcije s ciljno pogostostjo optimizirajo ponudbe za zagotavljanje, da bo istim uporabnikom prikazanih več prikazov. Posledično je dejanski CPM pogosto blizu ciljnega CPM, da se zagotovi pogostost pri teh uporabnikih. Zato nastavite ciljni CPM, ki vam ustreza, saj je dejanski CPM pogosto blizu te vrednosti.
