Ciljana učestalost rješenje je za optimizaciju radi povećanja gledateljstva oglasa na YouTubeu u kampanjama za podizanje svijesti o robnoj marki. Pri izradi videokampanje za doseg prikazat će vam se cilj za ciljanu učestalost. Možete nastaviti implementirati kampanju za podizanje svijesti kao i inače. Tijekom implementacije unesite željenu tjednu učestalost i sustav će je optimizirati da bi je ostvario.
U ovom članku objasnit ćemo kako izraditi kampanju s ciljanom učestalosti, najbolje primjere iz prakse i česta pitanja.
Prije nego što započnete
- Ciljana učestalost trenutačno je dostupna za YouTube i DV360.
- Kampanje s ciljanom učestalosti podržavaju sljedeće formate oglasa:
- Ne upotrebljavajte dijeljene proračune za kampanje s ciljanom učestalosti.
- Gradnja ciljane učestalosti ne funkcionira za Google partnere za videosadržaje (GVP).
- Kampanje s ciljanom učestalosti trenutačno su samo s dražbama (nema podrške za rezervacije)
- Za kampanje s ciljanom učestalosti možete koristiti Googleove segmente ili prilagođene segmente publike. Prilagođeni segmenti podržani su u kampanjama s ciljanom učestalosti od srpnja 2023.
- Ciljanu učestalost možete koristiti ako prikazujete osjetljive oglase kao što su oni za alkoholna pića ili kockanje, no možda ćete imati nižu prosječnu učestalost.
- Napominjemo da kontekstualno ciljanje nije podržano za političke kampanje.
- Vaši se oglasi mogu prikazivati izvan vašeg demografskog ciljanja kako biste dosegnuli iste korisnike uz svoju ciljanu učestalost. To se može dogoditi čak i ako se profil publike mijenja tijekom tjedna ili ako se korisnik isključi iz vašeg demografskog ciljanja.
Izrada kampanje s ciljanom učestalosti
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje.
- Kliknite ikonu plusa
, a zatim kliknite opciju + Nova kampanja.
- Kao cilj odaberite Svijest o robnoj marki i doseg ili Izradite kampanju bez usmjeravanja na temelju cilja, a zatim odaberite opciju Videokampanja.
- Ako je cilj vaše kampanje svijest o robnoj marki i doseg, kao vrstu kampanje odaberite Videokampanje za doseg. Zatim odaberite opciju Ciljana učestalost kao željeni kanal da biste ostvarili cilj.
- Ako je cilj vaše kampanje izraditi kampanju bez usmjeravanja na temelju cilja, kao vrstu kampanje odaberite ciljanu učestalost.
- Kliknite Nastavi.
- U odjeljku Postavke kampanje otvorite padajući izbornik Ciljana učestalost
i odaberite tjednu ciljanu učestalost između 2 i 4.
- Nastavite s postavljanjem ostatka kampanje, grupe oglasa i oglasa.
- Unesite licitaciju za grupu oglasa. Provjerite ugrađeni prijedlog licitacije kako biste licitirali dovoljno za cilj učestalosti.
- Kliknite Izradite kampanju.
i odaberite tjednu ciljanu učestalost između 2 i 4.Optimizacija kampanje tijekom izrade
Prilikom izrade kampanje možete dobiti smjernice na temelju odabira postavki. Te obavijesti mogu vam pružiti uvid u probleme koji mogu rezultirati smanjenom izvedbom ili biti dovoljno značajni da spriječe objavljivanje kampanje.
Navigacijski izbornik za izradu kampanje koji se prikazuje tijekom izrade kampanje pruža cjelovit prikaz vašeg napretka izrade i privući će pozornost na obavijesti koje biste trebali riješiti. Pomičite se s jednog na drugi korak na navigacijskom izborniku da biste jednostavno pregledali i riješili moguće probleme s postavkama ciljanja, licitiranja, proračuna ili drugim postavkama kampanje. Saznajte kako pripremiti uspješnu kampanju.
Najbolji primjeri iz prakse
Obavezno slijedite ove najbolje primjere iz prakse da biste osigurali uspjeh svoje kampanje s ciljanom učestalosti:
|
Licitiranje: da biste ostvarili najbolje rezultate, slijedite prijedlog licitacije u kampanji. |
|
|
Oglasi: upotrebljavajte jedinstvenih više oglasa u istoj kampanji. Da biste izbjegli zamor oglasa, dodajte najmanje onoliko oglasa kolika je vaša ciljana učestalost, ako ne i više. To osigurava prikazivanje pravog oglasa pravom korisniku i istodobno pomaže očuvati svježinu oglasa. Izmjerite prosječnu učestalost u svim videozapisima na razini kampanje. |
|
|
Publika: ciljajte što šire. Kampanje samo za demonstraciju imaju bolju izvedbu. Upotrebljavajte publike koje je izradio Google i kontekstualne kampanje za kampanje s ciljanom učestalosti. |
|
|
Učinak na robnu marku: učinak na robnu marku pomaže vam da bolje mjerite utjecaj koji učestalost ima na vaše kampanje. |
|
|
Postavljanje nove kampanje s učestalosti ciljanja umjesto uređivanja postojeće kampanje |
Prilikom postavljanja kampanje s ciljanom učestalosti imajte na umu sljedeće:
|
Nemojte upotrebljavati popise dopuštenih ni popise položaja. |
|
|
Izbjegavajte upotrebu oglasa koji se prikazuju negdje drugdje na računu. Ako upotrebljavate isti oglas iz kampanje s ciljanom učestalosti u drugim kampanjama, u izvješćima o kampanji može se prikazivati niža prosječna učestalost jer izvješća ne uključuju pojavljivanja iz drugih kampanja. |
|
|
Negativno ciljanje: ograničite negativno ciljanje. Prekomjerna izuzimanja u svrhu sigurnosti robne marke zbog tema, ključnih riječi ili položaja mogu biti štetna. Radi sigurnosti robne marke upotrijebite postavku "Ograničeni oglasni prostor" kako biste postigli idealnu izvedbu. |
|
|
Zakazivanje oglasa: upotreba zakazivanja oglasa može oslabiti izvedbu kampanje s ciljanom učestalosti. |
|
|
Razdoblje prikazivanja kampanje: prikazujte kampanju najmanje sedam dana i imajte na umu da dulja razdoblja prikazivanja kampanje, primjerice 2 do 4 tjedna, funkcioniraju najbolje. |
|
Izmjene ograničenja: učestalost se gradi tijekom vremena i značajne promjene konfiguracije kampanje tijekom razdoblja prikazivanja mogu negativno utjecati na izvedbu. Na primjer:
|
|
Ograničite upotrebu:
|
Česta pitanja
Proširi sve
1. Funkcionira li ciljanje drugačije za kampanje s ciljanom učestalosti?
A. Kampanje s ciljanom učestalosti daju prioritet učestalosti kao najvažnijoj za vašu YouTube kampanju. Stoga te kampanje upotrebljavaju signale publike na drugačiji način od ostalih kampanja na YouTubeu. Ako upotrebljavate publike, osigurava se da korisnici odgovaraju kriterijima ciljanja za prvu učestalost. Nakon što se korisnicima posluži prva učestalost, oni ispunjavaju kriterije za preostala pojavljivanja dok se cilj ne ostvari, čak i ako se njihov profil publike promijeni tijekom tjedna ili ako se korisnik isključi iz vašeg demografskog ciljanja. Time se osigurava optimalni doseg i što preciznije postizanje ciljane učestalosti. Stoga možete uočiti promet koji se poslužuje demografskim skupinama koje nisu uključene u vaše ciljanje, odnosno demografskim skupinama izvan vaše ciljane publike.
2. Ako svoju tjednu ciljanu učestalost postavim na X, je li i to ograničenje učestalosti?
A. Ne, to nije ograničenje učestalosti. Kako bi postigao tjednu ciljanu učestalost, podskupu korisnika oglas se može prikazati više puta u tjednu no što je postavljeno kao cilj, što će pomoći korisnicima koji odstupaju, a kojima se prikaže manje puta u tjednu nego što je ciljano. Napominjemo i da se kampanje s ciljanom učestalosti automatski ograničavaju radi sprječavanja prekomjernog izlaganja i izgradnje uske distribucije oko cilja.
3. Koji je najbolji način mjerenja kampanja s ciljanom učestalosti?
A. Pogledajte i prosj. učest. pojav. po korisniku (sedam dana) i distribuciju učestalosti (histogram) jer su to napredni alati za mjerenje postignute učestalosti. Možda upotrebljavate isti oglas u drugim kampanjama. Iako se preporučuje testiranje novih oglasa, to možda neće biti moguće. U tom se slučaju obratite korisničkoj podršci na YT-Frequency@google.com. Izvješća o dosegu i učestalosti često kasne 72 sata. Stoga dajte kampanji vremena da izmjeri svoju učinkovitost.
4. Mogu li pokušati izgraditi učestalost na određenoj površini (na primjer CTV-u)?
A. Ciljana učestalost trenutačno nije optimizirana za isporuku učestalosti na jednoj površini, no možete je testirati ako vas zanima. Napominjemo da rezultati možda neće biti toliko snažni kao kod kampanje na više površina. Umjesto toga povećajte licitacije za površinu koja vas zanima, a pritom omogućite pojavljivanja na svim površinama.
5. Kako se te kampanje razlikuju od nizanja videooglasa (VAS)?
A. Ciljana učestalost jednostavnija je implementacija za kupnju na temelju svijesti u usporedbi s nizanjem videooglasa. Osim toga, nizanje videooglasa optimizirano je za sekvencijalno posluživanje oglasa, dok za izgradnju učestalosti nije potrebno posluživati oglase određenim redoslijedom. Stoga algoritam stoga može bolje ostvarivati ciljane učestalosti, a time i porast. Ciljana učestalost pomaže u povećavanju jedinstvenog dosega uz ciljanu ili prosječnu učestalost koju želite postići svakog tjedna na YouTubeu.
6. Mogu li zamjenjivati oglase tijekom razdoblja prikazivanja?
A. Pomoću ciljane učestalosti možete jednostavno zamijeniti oglase u bilo kojem trenutku tijekom kampanje. .
7. Možemo li izmijeniti postojeću kampanju i pretvoriti je u kampanju s ciljanom učestalosti?
A. Ne, postojeću kampanju ne možete izmijeniti niti je pretvoriti u kampanju s ciljanom učestalosti. Umjesto toga prekinite trenutačnu kampanju i postavite odgovarajuću novu kampanju s ciljanom učestalosti. Ne preporučujemo postavljanje kampanje za jedinstveni doseg, a zatim prebacivanje na kampanju s ciljanom učestalosti, čak i ako nikad nije bila aktivna. Postavite novu kampanju ako još nije pokrenuta jer čak i ako kampanja još nije objavljena, još uvijek postoje pozadinske implikacije na početne postavke. Ako se implementira nakon početnog tijeka izrade kampanje, za optimizaciju za učestalost može biti potrebno nekoliko dana.
8. Je li došlo do promjena u funkcioniranju određivanja cijena na dražbama za kampanje s ciljanom učestalosti?
A. Kampanje s ciljanom učestalosti optimiziraju svoje licitacije kako bi se osiguralo posluživanje više pojavljivanja istim korisnicima. Kao rezultat toga, realizirani CPM često je blizu ciljanog CPM-a da bi se izgradila učestalost za te korisnike. Stoga biste trebali postaviti ciljani CPM koji vam odgovara s obzirom na to da će realizirani CPM često biti blizak njemu.
