Giờ đây, bạn có thể theo dõi và tối ưu hoá một số sự kiện trên YouTube (như lượt đăng ký kênh) dưới dạng lượt chuyển đổi trên Google Ads. Khi một tài khoản Google Ads được liên kết với một kênh YouTube, tài khoản Google Ads đó sẽ nhận được một hành động chuyển đổi mới (có thể dùng để đo lường và tối ưu hoá số lượt đăng ký trên YouTube). Hãy đặt mục tiêu là hành động chuyển đổi đăng ký trên YouTube để tăng lượng người xem kênh YouTube của bạn trong chiến dịch Video thúc đẩy hành động (VAC).
Trước khi bắt đầu
Trước khi thiết lập chiến dịch Video thúc đẩy hành động để theo dõi lượt đăng ký dưới dạng lượt chuyển đổi, bạn cần liên kết tài khoản Google Ads với kênh YouTube mà bạn đang quảng bá. Tìm hiểu thêm qua bài viết Liên kết sản phẩm: Liên kết kênh YouTube với tài khoản Google Ads.
Lợi ích
Nhờ công nghệ AI của Google, bạn có thể phân phát quảng cáo cho những người dùng phù hợp nhất và có khả năng chuyển đổi. Do đó, hoạt động tối ưu hoá số lượt đăng ký trên YouTube sẽ giúp bạn phân phát quảng cáo cho những người dùng có khả năng đăng ký kênh YouTube của bạn.
- So với quảng cáo TrueView dạng video chạy bằng chiến lược đặt giá thầu CPV, VAC có thể hoạt động hiệu quả hơn nhiều đối với video tiếp theo và mức độ tương tác với kênh.
- Bạn có thể dùng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi để tối đa hoá số lượt đăng ký trong phạm vi chi tiêu nhất định, hoặc dùng chiến lược CPA mục tiêu để nhận được lượt đăng ký với mức chi phí cụ thể cho mỗi lượt đăng ký.
Cách tối ưu hoá nhằm thu hút số lượt đăng ký trong chiến dịch Thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video
Thiết lập chiến dịch
- Thiết lập chiến dịch VAC như bình thường bằng cách làm theo hướng dẫn trong bài viết Tạo chiến dịch Video.
- Khi chọn một mục tiêu lượt chuyển đổi cho chiến dịch, hãy chọn Sử dụng chế độ cài đặt mục tiêu theo chiến dịch cụ thể và chọn mục tiêu lượt chuyển đổi là "Lượt tương tác" cho lượt đăng ký kênh YouTube.
- Nếu mục tiêu Lượt tương tác của bạn chỉ có "Lượt đăng ký kênh YouTube" là lượt chuyển đổi, hãy nhấp vào Tiếp tục.
- Nếu mục tiêu Lượt tương tác của bạn bao gồm cả những lượt chuyển đổi khác, hãy chỉnh sửa mục tiêu trong phần thiết lập chiến dịch bằng cách nhấp vào lựa chọn "Lưu trữ trên YouTube".
- Sau khi thiết lập đúng cách, bạn sẽ thấy mục "Mục tiêu" bên dưới lựa chọn "Sử dụng chế độ cài đặt mục tiêu theo chiến dịch cụ thể" hiển thị là "Lượt tương tác (lưu trữ trên YouTube)".
- Tiếp tục tạo chiến dịch như bình thường.
Đo lường kết quả
Sau đây là những chỉ số phù hợp nhất trong Google Ads giúp bạn biết hiệu suất của lượt tương tác:
- Số lượt chuyển đổi: Trong trường hợp này, một lượt chuyển đổi được tính khi người dùng nhấp vào hoặc xem quảng cáo của bạn và đăng ký kênh YouTube của bạn trong khoảng thời gian phân bổ.
- Số lượt xem kiếm được: Số lượt xem kiếm được được đo lường khi người xem trên YouTube xem các video tiếp theo trên kênh YouTube hoặc Trang xem của bạn sau khi xem quảng cáo. Số lượt xem kiếm được sẽ tích luỹ, cho dù người xem xem lại video đó hay video khác trên kênh của bạn.
Các phương pháp hay nhất
Nhớ làm theo các phương pháp hay nhất sau đây để triển khai thành công mục tiêu lượt tương tác là lượt đăng ký trong chiến dịch Thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video:
| Chọn chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi cho 10 ngày đầu tiên của thời gian chạy chiến dịch. Sau 10 ngày, bạn có thể thay đổi mục tiêu này thành CPA mục tiêu và đặt mức Chi phí/Lượt đăng ký mong muốn. | |
| Hãy nhớ sử dụng các phân khúc đối tượng có liên quan đến nội dung trên kênh của bạn. | |
| Sử dụng mẫu quảng cáo dạng video để thu hút người xem mới đến với kênh của bạn. | |
| Sử dụng URL kênh YouTube hoặc URL danh sách phát trên YouTube làm URL trang đích của chiến dịch Thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video. |
Câu hỏi thường gặp
Mở rộng tất cả
Tôi có thể xem hành động chuyển đổi dẫn đến lượt đăng ký trong tài khoản Google Ads của mình. Có phải điều đó có nghĩa là những chiến dịch mà tôi chạy trong tài khoản này sẽ bắt đầu phân bổ hành động chuyển đổi dẫn đến lượt đăng ký không?
- Bạn chỉ có thể sử dụng hành động chuyển đổi này với chiến dịch Video thúc đẩy hành động.
- Không có báo cáo phân bổ.
- Nếu bạn có nhiều kênh YouTube được liên kết với cùng một tài khoản, thì các hành động chuyển đổi dẫn đến lượt đăng ký trên mỗi kênh sẽ được phân bổ cho tài khoản đó. Đồng thời, các chiến dịch sẽ có thể tối ưu hoá nhằm thu hút lượt đăng ký trên tất cả các kênh được liên kết.
Có sự khác biệt nào trong cách phân phát của chiến dịch Video thúc đẩy hành động được tối ưu hoá nhằm thu hút lượt đăng ký không?
- Chiến dịch VAC được tối ưu hoá nhằm thu hút lượt đăng ký sẽ phân phát theo cách giống như những chiến dịch Video thúc đẩy hành động khác. Điểm khác biệt đáng chú ý là chiến dịch VAC được tối ưu hoá nhằm thu hút lượt đăng ký không phân phát trên đối tác video của Google và không được phân phát cho những người xem đã đăng xuất khỏi YouTube. Lý do là những người xem đã đăng nhập vào YouTube chính là những người có nhiều khả năng đăng ký nhất.
- Quảng cáo trong chiến dịch VAC cũng có thể phân phát cùng với một số phương pháp tối ưu hoá định dạng quảng cáo để tăng số lượt đăng ký. Ví dụ: nút lời kêu gọi hành động (CTA) được thay thế bằng nút đăng ký.
Dữ liệu về hành động chuyển đổi dẫn đến lượt đăng ký được điền từ ngày nào?
- Cả số lượt chuyển đổi đăng ký và số người đăng ký kiếm được đều theo dõi số lượt đăng ký được phân bổ cho quảng cáo dạng video của bạn từ các kênh YouTube được liên kết. Tuy nhiên, hoạt động phân bổ lại diễn ra theo một logic khác, nên chiến dịch chỉ có thể tối ưu hoá cho hành động chuyển đổi dẫn đến lượt đăng ký chứ không tối ưu hoá cho người đăng ký kiếm được.
- Người đăng ký kiếm được sử dụng mô hình phân bổ lượt chuyển đổi từ lượt xem hết trong 7 ngày, còn theo mặc định, hành động chuyển đổi đăng ký sử dụng mô hình phân bổ lượt chuyển đổi tiêu chuẩn dành cho chiến dịch Video thúc đẩy hành động: Lượt chuyển đổi từ lượt nhấp trong 30 ngày và lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện trong 3 ngày. Trên thực tế, sẽ không có sự khác biệt đáng kể nào về số lượng lượt chuyển đổi trong 2 cột.
